12 月 25 日，新锐宠物用品品牌 pidan 首家品牌体验店在上海 1933 老场坊正式开业。与以往 pidan 带给公众的纯白、简约印象不同，在 1933 老场坊这个用钢筋混凝土构造的空间内，pidan 选择用银色的不锈钢架和透明的亚克力板，搭建出一个线与面交错、虚与实交融、人与动物交互的新零售空间，历史赋予的沉重感不再是拘束想象的存在。这样让人耳目一新的形象，与品牌一直坚持的「美好宠物生活」理念，有一份别样的契合感。

pidan 的第一家体验店名为「动物脊背」，寓意「与动物一起承载历史的重量」。pidan 体验店内集合了产品零售、艺术展示、动物关怀等美好生活元素，期望将品牌体验和理念传递做到极致。pidan 希望每一位进店的顾客，除了享受便利的产品购买，更可以与动物一同穿梭其中，在人和动物各自拥有活动空间的同时，也能在彼此交互的空间内感受到舒适和自由。

目前，pidan「动物脊背」品牌体验店展示产品 SPU71 个，SKU136 个。在有限的空间内，pidan 巧妙地将产品展示的形式重新解构重组。

此次门店空间设计由 I.F.S.E Space Creative Lab 团队创始人朱啸尘操刀，他在了解了 1933 老场坊的历史后，决定从动物的行走轨迹出发，有弧度的流畅线条，将门店窄长的空间通过两种设计形式划分出两个部分：「去橱窗化」——外部空间构成一整个大橱窗，使人迎面感受到的是它与 1933 老场坊气质融合的氛围，直接，又充满想象；「空间场景化」——当进入内部空间后，镜面装潢及镂空可透光的货架，使空间存在更加灵活，其中由几个圆构成的装置，也会以猫狗不同类目划分，组合成货品零售区域，让消费者更加轻松、更加系统地体验到产品。

pidan 体验店内陈列的产品，除了完成基本的销售展示功能，也在一定程度上变成了艺术展品，向到店的顾客提供了有更多想象空间的美学体验。据悉，pidan 未来也将根据节假日、主题活动等因素，调整店内的音乐、展架结构和展品等陈设内容，不定期邀请艺术家入内进行空间展览策划。

除了在产品零售和陈列上寻找新意，pidan 在动物的关怀上也做了许多巧妙的小心思。在门店入口处，有长期为 1933 老场坊流浪猫狗提供食水的栖息补给中心。在门店里，pidan 的「特殊员工」，也会偶尔客串服务人员，让到店顾客直接享受与动物相处的乐趣。

对于 pidan 的首家线下门店，创始人马文飞表示：「作为一个宠物品牌，我们希望通过店铺展示的是 pidan 这个品牌无限的可能性。我们从来没有想过自己应该开一个什么样的店，或者从自己的角度给 pidan 定性，我们只是单纯地想表达人和动物应该有的空间是什么。所以这样的门店，本质上都是在探索，想创造一些新的东西。」

pidan 2014 年由马文飞于 2014 年在法国巴黎成立，先后获得了启赋资本的种子轮融资和青山资本、黑桃资本以及发现创投的 Pre-A 轮融资，2017 年 9月，pidan 完成由清流资本和昆仲资本合投的数千万元人民币 A 轮融资，2018 年 5 月，pidan 上线狗用品系列上线，标志着从猫用品品牌转型为宠物全品类品牌。2018 年 7 月获得成为资本的 6000 万元 B 轮融资，同期完成品牌升级。

#彼诞

pidan 首家品牌体验店「动物脊背」开在了 1933 老场坊

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