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报告丨贝恩和天猫奢品首次联合发布2020年中国奢侈品市场研究报告

贝恩公司与天猫奢品今日联合发布 2020 年中国奢侈品市场研究报告《2020 年中国奢侈品市场：势不可挡》。

报告显示，受疫情影响以及出境游受限，2020 年中国内地奢侈品市场，经历年初的疲软之后，有望实现全年 48%的增长，预计达到近 3460 亿元人民币的市场规模。

奢侈品线上渠道销售额增长约 150%，年轻消费者对品牌推进数字化进程影响巨大。

此次是天猫奢品首次与贝恩公司合作发布行业报告，双方期望共同助力奢侈品品牌深入了解中国奢侈品市场的变化与趋势，把握疫情新常态下品牌未来发展的增长机遇。

报告显示，2020 年全球奢侈品市场萎缩 23%，中国内地的市场份额几乎翻了一番，从去年的约 11%增长到 2020 年的 20%。这种增长很有可能持续进行。中国有望在 2025 年之际，占据全球奢侈品市场的最大份额。

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近期，未来预想图策划了 2020 年末特辑，报道了 2020 年度观察，本篇文章《茑屋书店不告诉你的 10 件事》，赵慧总结了关于「茑屋书店不告诉你的 10 件事」，让你重新认识这家书店的商业逻辑。

一些很有意思，且你可能不了解的内容包括有：

茑屋书店的母公司 Culture Convenience Club（CCC）曾经上市过，但因为害怕被竞争对手模仿，而且增田宗昭觉得没办法向股东解释清楚为什么要在东京代官山开一家书店，所以母公司 CCC 在 2011 年退市了；
数据对茑屋书店发展的重要性也许要超出你的想象；
除了开书店外，增田宗昭还收购过出版社。除此之外，茑屋书店的母公司还成立有名叫 Art Lab 的公司，以及一家「Car Life Lab生活提案试验室」，并独立推出过系列杂志；
茑屋书店除了直营外，也有加盟的模式。

相关阅读：上海茑屋书店 12 月开业

近日，峰瑞资本创始合伙人李丰在「2020第一财经数据盛典」与 CBNData 总裁王洋进行了一场精彩对话。

作为新消费赛道的知名投资人，李丰在过去十余年内成功投资了流利说、bilibili、三只松鼠等公司，对于企业借助数字化时代下的新场域实现「弯道超车」，甚至快速上市，李丰指出，不论是存量升级还是借势增量，最难能可贵的是在正确事情上坚持。

本文《万字干货：中国未来五年的新消费机会在哪里？》为 CBNData 和李丰的访谈实录，在访谈中，李丰认为品牌 0-1 靠的是势头，从 1-10 是产品，而从 10 到 100 则是靠组织，同时也更多讨论了 2021 如何重建增长的问题。

吴劲草是东吴证券零售&教育行业首席分析师，本文远川投资评论采访了吴劲草，主要围绕一个主题是——供应链品牌化。

吴劲草认为，今天中国的供应链品牌化形成了一个赛道，其中覆盖了安克创新、珀莱雅和南极人等知名公司，这些公司的核心理念在于把优质供应链以品牌化的形式推出来，并实现快速的销售和迭代反馈。

这些品牌能崛起，他认为核心因素在于中国有大量优质供应链，能以很低的成本生产高质量的产品，即为供应链红利。不过他提出这种中国制造向中国品牌转变的过程并非是线性的，而且是不可设计的，需要天时地利人和。

除此之外，吴劲草在访谈中还谈到了「品牌计分板」的理论，品牌可以理解为一个计分板，是所有和品牌相关的动作认知的集合在时间上的积分，简写为「品牌=所有品牌动作反馈*时间」。

12 月，Shopify 发布了首份年度报告《Future of Commerce 2021》，结合全球商户和消费者数据，预测了未来一年商业格局将如何变化，以及小型企业与自主品牌将如何创造零售新模式。

首份年度报告分析了来自全球超过 100 万名商户的 Shopify 数据和他们客户的见解，揭示了对 2021 年及未来企业的五个关键预测，包括：

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「懒糖LANTON」，一个为美和趣味而生的天然个护品牌，希望通过衣物清洁方案为年轻而独立的女性们带来「极致的便利和愉悦」。

创始人叮叮是一名服装设计师。在高强度的加班生活中，感受到洗衣服的过程有很多不便之处。因此「想做一个为中国女性而设计的洗衣凝珠产品，让衣服可以放心混洗，而且成分要绝对安全可靠」。之后和中山大学材料系曾晖教授的博导团队，进行合作研发，重点解决衣服混洗过程中串色和除菌这两个痛点。

现已开发「4合1天然酵素洗衣凝珠」，一颗可洗 10-12 件衣服，香型为「春日松林」。产品设计整体采用东方水墨主题，同时以珠子的四大功效为灵感索引，加入了四抹莫兰迪色彩。BRANDSTAR