2 月 17 日，由中国广告协会指导、《现代广告》杂志社举办的 2023 戛纳狮子国际创意节分享会在上海诺雅集成功举行。

作为 2023 年开年后国内首场线下活动，来自行业协会、广告公司、品牌主、媒体机构以及平台方的代表们齐聚一堂，共话创意。

2023 年，被誉为「广告界奥斯卡」的戛纳狮子国际创意节恰逢 70 周年，这个全球最大的创意社区将迎来更宏大的盛会。

活动开场，中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席、《现代广告》杂志社社长张国华发表了欢迎致辞，他表示「今年，是将中国的符号和元素在戛纳狮子创意节进行更多体现的好机会。希望中国创意人把优秀的作品和卓越的创意，把服务品牌的成功经验报送到戛纳狮子节，争取在戛纳听到更多的中国声量，争取有更多的作品斩获狮子奖。」

《现代广告》杂志总编辑、《经济观察报》副总编辑郭宏超认为，「三年来对于整个广告创意行业来说其实是一个非常漫长的旅行，外部大环境其实这三年发生了很大的变化，不管是国内还是国外，世界关注的方向已经发生了非常大的变化，也让公众对创意理解的那根弦发生了漂移和转场。对于拥有庞大市场规模的中国广告营销界来说，2023 年的戛纳盛会更是国内创意人们重新拥抱世界，回归创意至上，提升创意效果的良机。」

2022 年，戛纳狮子节共收到来自 87 个国家的 25,464 件作品，其中 442 件来自中国区。最终，摘得 9 座狮子奖杯，两金三银四铜。

《现代广告》杂志社副主编戴莉娟分享和解读了《 2022 戛纳狮创意报告》，依托戛纳狮子获奖作品汇聚而成的《报告》，体现了5大趋势：创意促进增长、可扩展的解决方案、良心工艺、技术服务于理念、诚邀众人。

马马也文化传播创始人、CEO莫康孙向年轻创意人发起倡议，「在参加了多年的戛纳狮子意节后，更感觉到创意人、广告人必须要有不言老的精神，要自己喜欢和欣赏自己做的东西，要Work hard、Learn hard、Die hard，这样才会活得精彩。」

2022 年影视狮评委、麦肯中国首席创意官马寅波表示，「最近几年中国在戛纳屡屡获奖，每次还是不同的类别和品类，让人充满惊喜，这说明整个市场在多元化地进步和成长中。有人问我，想拿狮子奖有没有套路可循；其实，所谓的套路也就是评审看重的地方，大家可以选几个自己擅长的类别去仔细研究。我很开心能借这个机会分享一些从报奖到拿奖，再到如今评奖的心得体会，希望能给大家一些帮助。」

2022 年医药狮评委、奥美中国健康业务董事总经理薛伟分享了评审过程中看到的卓越案例，她表示,「医药传播的优秀创意，更重要的是能帮助患者改善真实状况，对他们的生活产生积极的影响。」

2022 年设计狮评委、TBWA\China执行创意总监陈沫，作为戛纳狮子奖得主，她给创意人提出了三点tips，「Design thinking、Social first、Local Culture Wins」。

在分享会的最后，现场特别与远在伦敦的戛纳狮子创意节组委会的伙伴进行连线。狮子奖全球奖项事务负责人Marian Brannelly，就 2023 狮子奖的更新升级进行了权威解读，同时也分享了报奖类别选择、案例包装的技巧及实操建议。

戛纳狮子创意节人才与培训主管Steve Latham介绍了 2023 戛纳幼狮赛的情况，他表示，戛纳狮子培训团队旨在为戛纳社区创造一个学习互动、相互结识和获得个人与职业成长的机会。

一个下午的活动满满干货、高潮迭起，现场座无虚席，更是有诸多代表线上观看直播。更多关于此次戛纳狮子创意节分享会的内容，欢迎收看视频号回放。BRANDSTAR

本文由品牌方供稿，品牌星球编辑。

戛纳狮子国际创意节

广告人开年第一聚，2023戛纳狮子国际创意节分享会闪耀申城