10 月 30 日，苹果新品发布会上播放了宣传片「Behind the Mac——Make Something Wonderful」。短片以黑白照片的展现形式，1 分钟的视频记录下不同国家、种族、职业、年龄、性别的人，在使用 Mac 电脑时真实自然的状态，以此向每一位创造者致敬。

这则 TVC 属于「敬 Mac 背后的你（Behind the Mac）」营销战役中的一部分。

从 2018 年夏季开始，苹果就面向全球发起了「敬 Mac 背后的你」营销战役。

在全球各地都可以发现苹果「敬 Mac 背后的你」主题广告片的身影。

大中华地区，你可能轻易发现类似的广告牌，例如上海人流密集区，苹果集中投放了「敬 Mac 背后的你」的户外广告，广告十分醒目。

▲ 上海火车站 1 号线通道 via 知友 Luv Letter

▲ 虹桥路3/4号线通道 via 知友 Luv Letter

▲ 黄陂南路地段 via 知友 Luv Letter

除了户外广告，苹果还发布了主题 TVC。

在中国地区，苹果也推出了中国版的系列广告，以此来致敬中国的创造者。

▲苹果官方发布的海报 via Apple 中国

苹果关注到一批中国「创造者」，报道了他们和创造有关的故事，例如 18 岁少年王文鹤和女程序员古茜。

苹果这波致敬收获了网友的好评。网友评价认为，苹果这次营销能真正触动用户，再次基础上和用户建立信任，树立好的品牌形象。

「敬 Mac 背后的你」第一波推广在 2018 年 6 月开启，之后在 10 月底，苹果秋季发布会时期，苹果又再次发起了「敬 Mac 背后的你」主题宣传。BRANDSTAR