胡润研究院携手投资和资产管理公司金原投资集团，联合发布《2018 中国新中产圈层白皮书》（China New Middle Class Report 2018）。这份 36 页的专业报告揭示了中国中产阶层和新中产圈层的规模、特点和需求，描绘了他们的生活状态、情感现状和财富观。

中产家庭数量已达 3320 万户在中国大陆，北京、广东、上海占一半，其中新中产 1000 万户以上
旅游和运动健身是新中产人群最青睐的两大休闲娱乐方式
90 后幸福感最高，70 后幸福感最低
子女教育是新中产人群最普遍的焦虑，其次是投资理财
股票是新中产人群最多选择的理财产品，其次是宝宝类互联网理财、房地产、商业保险和银行储蓄

白皮书核心发现

中国新中产基本面貌：年轻有为，家庭美满，积极向上

新中产人群平均年龄 35 岁，拥有本科及以上良好教育，更偏爱金融投资、TMT（科技/ 媒体/ 通信）等热门行业，已晋升为企业管理层或从事专业性自由职业。

绝大多数已婚并育有子女，其中已婚人群中近 1/5 已经生育二胎。八成家庭中的子女进入学校教育阶段，「子女教育」成为他们工作之外最关注的话题。他们已不再满足「有房有车自由购物」的物质追求，而是更加注重精神生活品质，他们喜欢阅读、运动健身和旅游，并要求自己秉持「修己慧人，不落人后」的向上精神。

中国新中产持以「轻价格，重品质」的消费理念，衣食住行消费全面升级

新中产家庭愿意在体验感知生活以及自我提升层面投入更多。日常消费对于他们而言不再是基础的功能性和价格标签，而是彰显自己有品质有个人品位的生活方式，满足「休闲享受」的生活理念。新中产人群的消费更加理性，相比价格，他们更在意消费品内容所附的内在品质及可以赋予他们的额外价值。

中国新中产人群画像：90 后自信的力量，80 后梦想与现实的距离，70 后平稳中力求新生

总体来看，新中产人群幸福感较高。相比目前拥有的财富状态，他们对家庭生活和工作感到更为满意。

平均年龄 27 岁的 90 后年轻一代新中产人群，无论是对未来经济发展的信心、个人职业发展的信心还是对财富拥有情况都感到更为积极乐观，对待生活、工作，有主见地勇于尝新，更向往自由。

80 后「夹心一代」所承担的压力逐渐凸显，他们正处于事业的成长期或成熟期，十分注重自我投资，同时开始承担照顾父母、抚育子女的责任，他们努力在工作与家庭之间寻求平衡。

70 后生活轨迹即将或已归于平稳，正处于人生最成熟的阶段，生活阅历、财务能力和个人修养都处于高峰状态，但对于工作、财富的不满意致使总体幸福指数在所有年龄段中最低。他们也注重自我投资，但更多的是体现在精神文化方面的提升。

中国新中产的日常休闲娱乐：爱旅游爱运动

除法定假日以外，近半数的新中产人群每年拥有 20 天以上假期。从年龄段来看，越年轻越自由，90 后新中产人群享受自由生活的时间最多。而在新一线城市工作生活的新中产人群平均每年假期比其他城市少 2 天。

新中产人群最为青睐的两大休闲娱乐方式是旅游（53%）和运动健身（40%）。新中产人群重视健康及身材的管理，对运动健身保持着高热情，这已成为他们日常生活的重要组成部分。其中，90 后年轻人运动健身最积极，超半数每周运动 4 次或以上。尽管如此，90 后对自身健康满意程度并没有明显高于 80 后、70 后。BRANDSTAR

胡润研究院：《2018 中国新中产圈层白皮书》