电商行业短视频营销概况

电商行业短视频热度持续升温，淘宝、京东等成熟平台电商领跑，电商新秀拼多多、小红书、寺库声量走高，垂直电商领域 3C 品牌占据声量高位。

电商相关短视频头部效应明显，2.6% 的视频覆盖八成互动量；寺库、唯品会、网易严选、苏宁、天猫等品牌的优质内容产出比高。

电商短视频营销渠道分析

抖音、快手、bilibili、秒拍和美拍成为电商短视频营销的五大主要渠道，各大电商在抖音、快手内容产出量持续提升，抖音成为核心渠道。

头部内容生产者分析

内容生产者中，网红/KOL 的影响力显著较强，时尚达人、搞笑、美食类 KOL 最受用户欢迎。

短视频营销玩法及热门内容分析

短视频营销玩法包括内容硬植入、定制化内容、互动类活动和账号运营等；记录生活、知识技巧、精良广告等类型内容热度高，定制化故事短剧互动表现强。

电商短视频营销套路主打效果、价格、消费场景，主要触及年轻用户群；颜值形象、健康生活、品类升级的市场关注度日益突出。