Timberland 在去年发布了一支名为#真是踢不烂#的品牌视频，传递踢不烂的品牌精神，一时间引起了消费者对内容的广泛好评。

而今年，面对这只已经被许多人看过的广告视频，如何利用品牌现有素材，进一步提升品牌好感度，从而刺激黄靴销量转化，是这次推广所需要思考的问题。

经过研究发现，虽然视频产吸引了很多人关注，但少人有真的懂其中四个关键字的意义，如何将 Timberland 精神的寓意传递给消费者，让消费者不只是看到品牌，更能认同品牌，让消费者相信穿上踢不烂就可以创造出属于自己踢不烂的故事，成为了这一次 Campaign 的关键。

最终 Campagin 从感性出发，立足「踢不烂才有故事」展开推广。

「科尔沁」植树活动

Timberland 在成立了 40 余年，本身就具有非常高的品牌故事可以挖掘。这次我们邀请段奕宏，以及一些博主跟品牌一起，参与品牌坚持了 17 年的科尔沁种树活动，在这个过程中去体验真实的品牌精神，并将踢不烂的品牌故事传递给粉丝。

Timberland 「科尔沁」植树活动现场

段奕宏和博主一起参与种树

身边的踢不烂故事

为了让大家深度理解和认可品牌精神，同时邀请段奕宏以及另外三位生活在我们身边的素人，分享他们踢不烂的故事，以加强粉丝对品牌的理解。

演员段奕宏 – 踢不烂的向往

野生动物摄影师顾莹 - 踢不烂的勇气

跑酷者李潇豪 - 踢不烂的坚定

杂技舞者刘鑫高林- 踢不烂的真爱

同时，邀请涂鸦师将他们的故事涂鸦在黄靴上，将精神与产品进行高度连接，并且邀请他们穿上定制有他们故事的黄靴进行了拍摄。

同时在不同阶段，配合使用不同的 KOL ，以及不同的媒体加强传播，最大化引爆品牌声量。

通过本次推广,不仅帮助消费者更深的了解了 Timberland 品牌精神，更为「双十一」销量转化积累了力量，助力品牌在「双十一」之际产品大卖。