天后宫，上海苏州河畔具有代表性的历史文化遗产之一，在 8 月末迎来了一个诞生于上海的时尚品牌「致知 ZHIZHI」（以下简称致知）。

作为「浪漫新境」主题活动的收官之作，致知在苏河湾天后宫落地了一场限时体验展，这也是品牌成立五年以来首次在线下大规模的一次公众亮相。

这多少打破了大家原有对它来自电商平台的印象。2018 年创立的致知，从电商起家，低调克制，几乎没有对外的发声和报道，但这丝毫无法掩盖它的锐度。第一年在天猫亮相，致知就完成了千万交易额，2022 年被天猫评为 TOP20 的潜力新品牌。过去五年里它已然成为了国产女装里的一支新锐代表，无论是人气，还是销售和口碑都获得了市场的认可，也积累了一批忠实的女性用户。

这次线下活动作为一个旗帜鲜明的信号，传递出品牌经历五年探索后初步形成的轮廓：致知是一家以东方文化的浪漫表达为内核的品牌。

未来品牌的志向也并不止步在此，致知告诉品牌星球，品牌还计划以 2024 年为始，积极布局线下，引进更多艺术家跨界合作，参与到更多国际时装界的交流中，在未来更是要践行走出东方的使命。

借这次品牌发声，我们与致知进行了一次深聊，尝试拨开层层的外壳，探究内里，它究竟是一家怎样的品牌；与此同时，它又是如何以服装为载体，在当代语境下去创造属于它的东方浪漫。

浪漫是，先做一朵在浪尖上绽放的浪花

「致意东方文化，知悉浪漫灵感」，在品牌简介的第一句，致知这样写到。

但凡有了解过致知的朋友，多少能捕捉到它身上带有的东方韵味感，从其视觉到产品设计，你第一时间便能判断它是一个以东方为内核的品牌。也正如其品牌名的指向，致知二字的灵感源自《礼记·大学》：欲诚其意者，先致其知；致知在格物。

可以说，东方的特色是长在了致知品牌的根里，是其品牌文化成长的土壤。

而基于东方之上，致知的另一内核便是「浪漫」。这次恰逢七夕，致知以「浪漫新境」为主题，邀请到董洁、刘柏辛和汪曲攸拍摄品牌影片。但对品牌而言，浪漫并非狭义地指向爱情，而是一个可海纳百川，可连接东方文化与现代生活的通道。

▲ 致知邀请到董洁、汪曲攸及刘柏辛演绎「浪漫新境」大片

说起浪漫的缘由，致知告诉我们，是源自设计总监分享儿时听到的一个「九九消寒帖」的故事。

「九九消寒帖」是中国民间的风俗。冬至到来之时，为渡过漫长的寒冬，智慧的古人发明了许多消遣娱乐的方式，九九消寒帖便是其一。

从冬至起数九，每九天为一个九。冬至便是头九的第一天，当数完九个九，冬尽春来。九九消寒帖即是每天在字帖上写上一个笔画，总共八十一天，待到字帖写完，便意味着冬雪融化，春天到来。这样的习俗在中国部分地区仍然保留了下来，它代表着人们对春暖花开的希望，以此寄托期盼，在难熬的冬季中找到陪伴。这种看似无用，却充满文化仪式感和生活意趣的场景就是属于中国人的浪漫。

类似的浪漫还很多，像是中秋赏月，或赞叹良辰美景，或悲离乡之苦，既是千年传承的习俗，但另一方面又是中国人骨子里对人、对物和对自然的一份共情之心、一份对美好事物的向往之情。

这是刻在中国人血液里，与生俱来的浪漫。

▲ 九九消寒帖

而回溯「浪漫」，致知发觉到，浪漫实则也是一个贯穿古今和东西的词汇。东西方语境下浪漫虽不完全相同，但意涵却有相通之处。

一如崇尚自然的浪漫主义先驱歌德，或是浪漫主义文学代表之作的《巴黎圣母院》，他们都代表了对真善美的追求。总有人愿意付诸实践和勇气，在黑暗或平淡的生活中找寻一些光亮。

这样文化的品格也反映在了致知的团队身上。在他们看来，内部恰是一群可爱而浪漫的人。我们在和致知创始人三寿聊天时，便能感受到这样的能量。「浪漫」源自对行业的敬畏和热忱，一砖一瓦，专注做好自己热爱和利他的事。

但致知并不是要做一个给出答案的人。相反，在这次七夕发布的影片中，致知就「浪漫」给出了一个开放式的命题。它邀请到三位与品牌气质相符的女性——董洁、刘柏辛和汪曲攸，试图从她们身上感知浪漫的答案。

▲ 浪漫新境 TVC

短片把三位女性比做「姿态各异的浪花」：董洁是平和自在的洞庭风细、刘柏辛是黄河逆流时的肆意飞扬，汪曲攸则是云舒浪卷的笃定自由。

三位女性虽然性格和气质截然不同，但在致知看来，她们都拥有浪花般的自由、松弛和无畏，也是致知眼中新女性浪漫气质的代表——不随波逐流，按自己的心意奔涌向前，就像是引领潮流，恣意在浪尖上绽放的浪花，自在勇敢，不随意被拘束。

其中也暗合了致知对新女性浪漫气质的理解，即浪漫不需他人赠予，标准也无需他人界定。浪漫的答案仍回到每位女性自身。每位女性都可以是浪花，是自己的浪漫缪斯。

还很有意思的是，片中浪花的概念也巧妙地呼应了「河流」的意象。

「河流」一直是致知品牌中很重要的元素。品牌的标识便是来自南宋画家马远《水图》十二幅之一的《秋水回波》。而在我们看来，「河流」意象的运用更是一语道出了品牌对浪漫具象化的理解。水就像是一隅浪漫的化身，至柔亦至刚，至深亦至善。

所以在致知最高端的「格物系列」里，每一季拍摄都把河流作为背景，第一季从青海湖出发，再到桂林阳朔山水，甚至蜿蜒到帕米尔高原的冰川和海南的天涯海角，在不同时节走遍了中国四面八方的江河湖海。

▲ 格物系列

水的包罗万象和生生不息，是可穿越历史长河、跨越地域限制，也因此绵延不绝的河流对致知而言也寓意着是连接人、连接自然，以及连接古今和东方的一条通路。

在五年的时间里，致知就像是一条河流，以东方文化的浪漫表达为内核，缓缓向前流淌着。川河湖海或许是一片远方之地，在通往浪漫终点的道路上，不如就先从一朵浪花做起，在浪尖上雀跃地绽放。

让浪漫的灵感在日常可感可知

浪漫是品牌的底色，但浪漫不总是千里之外的大江大河，它还是日常细微的小事和情感记忆，是刻在中国人骨子里的习惯。

所以在致知看来，知悉浪漫灵感不是要在远方中找寻，而是从日常的对话开始的。

首先对话的是产品。让品牌星球都印象颇深的是，致知很多产品和品类都有属于自己独一份的名字。取名的方式别致、东方，从「忆旧游」到「鸣春沼」和「花啼摇」，都带有古典的东方韵味。

同时，命名也帮助强化了产品和品类的心智，一如「白瓷裙」和「浪漫呢」。前者以东方白瓷的廓形为灵感，温润雅致；后者浪漫呢则一改传统冬季大衣厚重的感觉，一粒扣的设计，再加上流动的叠襟，塑造了廓形的松弛感，传递出东方的灵动和雅致，两者也因此成为了致知颇具特色和代表性的品类。

▲ 「白瓷裙」及「浪漫呢」

可以看到，致知并不是把中式风格或东方元素直截了当地搬运到服装里，而是在剪裁、面料、工艺等维度下功夫，试图捕捉一种东方的神韵和风姿，同时这种东方式的语言也要适合当代人日常的穿着。

就好比其代表性的品类「纤云衫」。纤云二字既在古诗词中有迹可循，也是可攫取的日常灵感，能直观地调动起所有人的联想。衣物的柔软和灵动顷刻在脑海中浮现，甚至会浮想起日落西山时的云彩。新一季的纤云衫更是从贝母云、虹彩云、反曙暮光云的色彩中汲取灵感，在色彩上也复刻了云的光影变幻。

▲ 纤云衫

致知告诉我们，这种设计思路其实会让产品开发和设计的难度增加不少，例如风铃裙从设计到上市，内部就整整花了两年的时间。

如果说服装设计和工艺考究的是经验和技巧，那东方浪漫在服装上的书写就更需要多一些对东方文化的理解，甚至是对生活抱有高度的觉知和敏锐，这或许也是为何在说起自己的设计观时，致知用到了「探究之心」一词。

「探究之心」代表了极致的钻研。致知说，内部在品牌描述里是否要使用「探究」一词上讨论了很久。最终保留了下来，就意在想要将对产品，对内容和对品牌的打磨和钻研铭记在心。

品牌还半开玩笑说到，虽然「探究」这样的描述看起来很苦，但苦了自己终究可以成就他人，也对得起「致知」二字。而品牌名「致知」也本就意味着穷其至理。

其次，致知的日常浪漫还是以诗传情。

无论是在产品详情页，还是公众号中，你总能找到几首小诗。每个产品都会配上不同的诗、词文案来加以描述。

致知在「蕊柱间-纤云衫」的文案里就有写到：凉风吹月露，圆景动清阴。

诗词的篇幅虽不多，但显然，它立马就能调动起人的情感触角，把你拉回到了一些生活具象的场景里，或是对一些遥远的记忆产生些许回想。这无疑也更加深了服装不仅是服装，更是书写日常情感记忆的品牌理念。

在二十四个节气里，致知还会配上不同文案，来记录一年中不同的阶段和心境，例如在大寒，写下的便是余秀华的《我爱你》。

那些美好的事物仿佛把我往春天的路上带，所以我一次次按捺内心的雪，他们过于洁白过于接近春天。

与服装相似，诗何尝不是吸引相同意趣用户的一个载体？欣赏诗的人，也必是对生活充满觉知和细腻情感的人，懂得生活里许多「无用」的浪漫之美。而他们或许也是更能够读懂致知浪漫的人。

这也是为什么，致知在开辟浪漫的天地里，并不只靠自己，也正如上文说到的，致知把浪漫的书写也交给了懂得浪漫用户，用品牌的话来说即是「知音」。

致知有专门针对用户的栏目——「知音茶室」栏目，会邀请到不同女性来分享她们眼中的浪漫。而 8 月的「浪漫新境」也是和知音共同书写的过程。何为浪漫，何为新女性的浪漫气质，这些答案都在与用户的交谈中生发出了新的可能。

这也是让浪漫更能在日常可感可知的方式，它不是由致知定义的，它就是用户可从日常现实中攫取到的诗意和灵感。

▲ 致知的用户「知音」

写在最后：「慢」的蛰伏

在品牌星球看来，致知找到了一个连接传统与现代的通道，「浪漫」为其在产品设计和内容表达上都提供了一个更为准确，清晰的指引和方向，但说到关于未来要走向哪里时，致知在当下并不急于给出答案。

致知希望自己是一家「慢下来走得更快」的公司。

「慢」不是速度的慢，而是精和稳，是蓄势待发，是蛰伏，致知的创始人三寿这样说到。

所以回看品牌五年的成长，致知作为新锐品牌一路走得并不慢，首年亮相天猫就取得了不错的成绩，陆陆续续在电商平台也打出了自己的名声，到了第五年第一次有了更大规模的品牌发声。

慢反而成为了一种长期做品牌的心态，就像三寿说到的，致知要两条腿一起走路，既要做好商业的业绩，但偶尔也要有看似「无用」的品牌表达，这也是致知与「知音」之间最「受用」的连结方式。

这几年看过市场上过多「快」的案例，慢的标本便更值得探究和回味。

叙述中国时尚的故事仍需要更多时间。中国时尚产业也经历了如同本土其他产业的成长路径：从中国制造到中国创造和中国设计，再到走出去。

如今，像致知这样以设计为重的中国品牌在不断兴起。致知更是希望在东方文化的根基上，未来发展出代表中国的符号走向世界。

而这个「慢」的过程，就必然不仅是一个品牌成长的必经之路，也是整个时尚产业和生态所必经的过程。只是当目标足够笃定时，漫长的等待和积蓄便也就有了底气和力量。

远方若是汪洋，也不妨从一朵浪花先做起。Brandstar

#浪漫新境

浪漫的东方文化，浪漫的致知｜品牌星球专访

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