2025 年 11 月 15 日，上海。梧桐叶正黄，冬意初显，国内高端身体护理品牌「浴见」（BATHFEEL）首家线下空间在文化地标上生新所温柔揭幕。

上午 10 点半，浴见品牌创始人李励女士、联合创始人王鸣、贝泰妮集团投资方代表等特邀嘉宾共同手持金剪，为这个名为「一个人的自由浴室」的空间剪彩。这不仅是一场开业仪式，更是对十年线上情谊的实体回应，也是品牌从产品到场景、从功能到感受的战略性升维。

创始人李励在开业致辞中动情地分享：「这家店是浴见与用户十年陪伴的一次实体回应。它不止于购物，更希望成为城市中一个温暖的『社区节点』，让大家能在这里停下脚步、感受松弛与自由。」她的这番话，道出了这个空间背后的深层意义——在这个被多重身份与社交压力裹挟的时代，每个人都需要一个能够安顿身心的角落。

从「卖场」到「场域」：空间叙事的革新

「一个人的自由浴室」彻底打破了传统零售空间以「货架陈列」为核心的模式，打造了一个集策展、体验与社群功能于一体的复合空间。这里没有密集的货架，没有销售导购，取而代之的是一种让人情绪放松的自在氛围。

整个空间被精心划分为四个叙事章节：「见个面」、「握个手」、「聊一聊」、「下次见」。这不仅是简单的功能区划分，更是一套引导访客从认知到共鸣的完整情感转化路径。

「见个面」区域通过品牌自主策划的《身体新知》刊物与系列香氛产品，构建了一个关于浴室文化与身体哲学的阅读场域。「握个手」区域则巧妙地将产品体验融入一套完整的手部护理仪式中。「聊一聊」区域则以「浴室与自我」为主题的微型展览，进一步深化空间的情感连接功能。「下次见」区域取代了传统的收银区，用期待再次相遇的温暖寓意，打破传统交易完成后关系即告一段落的商业逻辑。

每个区域都承担着独特的叙事功能：从品牌理念的传递，到产品功效的感知，再到情感共鸣的激发，最后完成关系的延续。这种设计让商业空间超越了单纯的交易场所，成为了品牌价值观的实体化表达。

同时，门店还体现了浴见独特的人文风格，人文展览中通过不同的人生故事与沐浴的关系，呈现品牌独特的人文表达。有 28 岁的创业者讲述自己的压力和孤独，以及如何在水汽中与孤独和解的故事。也有总在出差路上的 34 岁媒体人，将浴室作为自己流转生活中的恒定坐标，为奔波的生活注入一丝归属感。通过持续收集和分享这些真实的人生片段，浴见构建了一个关于身体、记忆与情感的叙事宝库。这些故事不仅呈现在线下空间，也通过品牌的自媒体内容与用户形成深度互动。

这种人文关怀还体现在品牌对细节的极致追求上。从产品研发阶段对原料故事的深入挖掘，到使用过程中对感官体验的精心设计，再到空间中对用户情感需求的细腻关照，浴见始终将「人」的价值置于商业逻辑的核心位置。品牌相信，真正打动人心的不是冰冷的产品参数，而是那些能够唤起共鸣的情感连接。

在这个追求效率至上的时代，浴见在线下希望开辟出一条能够走得更远的道路——它不急于推销产品，而是耐心地构建内容；不追求即时转化，而是专注于长期的情感投资。这种独特的人文表达，让浴见成为一个能够与用户共同成长的生命体，一个承载着无数个体记忆与情感的文化符号。

通过将沐浴这一日常仪式赋予深刻的人文内涵，浴见成功构建了一个既有商业价值又充满人文温度的独特品牌世界。在这个世界里，每一个产品都不只是物品，而是连接着真实生命故事的载体；每一次沐浴都不只是清洁，而是与自我深度对话的珍贵时刻。这种独特的人文表达，正是浴见区别于其他品牌的最核心特质，也是其在激烈市场竞争中构筑的独特护城河。

上海上生・新所：气质契合与战略布局的双重考量

选址上海上生新所，体现了浴见的深度战略思考。这一选择背后，是品牌气质与场地精神的深度契合，也是市场布局的精心谋划。

上生新所作为上海城市更新典范项目，有其独特的「生活感」与从容氛围。在这片城市绿洲中，老洋房静立，树影婆娑，四季在光影中流转。人们来这里散步、约会、发呆，一种自然而然的松弛感在此处弥漫。这种气息，与浴见倡导的内向探索、安住当下的品牌理念高度契合。

浴室，是成年人卸下社会身份后最后的自留地；而上生新所，恰如喧嚣都市中一片可供精神喘息的「城市自留地」。两者在精神层面的共鸣，让浴见的落地显得自然而富有深意。

从市场战略角度，上海作为中国化妆品消费的核心阵地，汇聚了品牌目标客群——25-40 岁都市高知女性。根据相关市场调研，上海女性在高端身体护理产品上的年人均消费位居全国首位，且对新生活方式的接受度和传播力最强。浴见在江浙沪地区本就拥有坚实的用户基础，此次落子上海，既是对核心市场的深耕，也是站在更大的舞台上与更广阔消费者对话。

试营业期间口碑发酵，打卡热潮显现

尽管刚刚正式开业，但在此前为期一周的试营业期间，这个独特的空间已在社交媒体上引发广泛关注。众多用户自发在小红书、抖音等平台分享探店体验，带话题#浴见一个人的自由浴室#的笔记在短短一周内已积累数百篇，浏览量突破百万。

许多用户在分享中表达了对这一空间的惊喜：「这里不像店铺，更像一个安放身心的角落」、「终于有一个地方，可以让我在购物的同时，也购回一份内心的宁静」、「浴见的空间让我重新思考了洗澡这件事的意义——它不只是清洁，更是一种自我疗愈的仪式。」

试营业期间，参与者通过深度体验猪鬃毛按摩刷与红松籽沐浴油的正确使用方法，学习将自家浴室转化为居家 SPA 空间的简单技巧。这种强互动、重体验的运营模式，不仅增强了用户对产品功效的认知，也为品牌积累了宝贵的首批线下口碑。

值得注意的是，到访用户中不仅有浴见的长期线上粉丝，也有许多原本对品牌不甚了解的新用户。社交媒体上的打卡热潮和用户自发的口碑传播，验证了浴见线下空间创新模式的可行性。在这个注重体验和分享的时代，提供一个值得分享的空间体验，本身就是最有效的营销。

随着首店的正式开业，浴见也公布了其线下拓展的初步规划——将这份始于上海的松弛体验带至更多城市，让「好好洗个澡，一切又是新的开始」的品牌初心，在更广阔的土壤中生根发芽。

浴见的探索也为消费品牌的线下发展提供了宝贵经验：在电商流量见顶的背景下，线下空间的核心价值不再仅仅是销售转化，更是品牌理念的传达、用户体验的深化和社群关系的构建。这种「空间即内容，体验即传播」的新模式，或将成为未来品牌建设的重要方向。

在这个步履不停的时代，浴见用「一个人的自由浴室」提醒着我们：无论外界多么喧嚣，我们都可以在每日的沐浴仪式中，找回属于自己的片刻宁静与自由。一切，从好好洗个澡开始；而一切，也都可以是新的开始。BRANDSTAR

本文由品牌方供稿，品牌星球编辑。

#浴见

浴见首店今日正式开业，以「一个人的自由浴室」开启身心松弛新篇章

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