7 月 30 日，尼尔森体育部门与 Leaders 日前共同制作发布了「中国下一代体育消费者」报告，报告指出中国占据全球人口最多的 50 城市中的 17 座，拥有最坚实的用户基础，同时政府也在大力推进体育发展，这带来了前所未有的巨大机会。

中国消费者的巨大改变和年龄层分化

报告显示，中国的体育消费者也在发生剧烈的变化——特别是 30 岁以下和 30 岁以上的人群，其体育消费习惯大相径庭。其中，30 岁以下人群的兴趣范围远远超过了 30 岁以上人群，无论是体育方面还是其他方面，他们更有可能对国际体育品牌感兴趣，也更愿意接受体育商业化。结合中国媒体格局的不断变化和新一代消费者习惯的不断改变，尤其是非常注重通过社交媒体进行沟通，那些能够从全局打造中国粉丝基群的人，将会在这个庞大、复杂且竞争日益激烈的市场中脱颖而出。

报告指出，随着全球和中国产业在这个极具吸引力的市场中找到立足之地，对中国消费者有深刻和丰富的了解——他们是谁，他们喜欢和不喜欢什么，他们的行为方式是什么，他们如何改变，以及他们与世界其他地方的球迷有何不同——变得越来越重要，从而推动和最大限度地发挥商业伙伴关系的作用。

篮球在中国的不断崛起

早在 1987 年，迈克尔·乔丹和「魔术师」约翰逊等巨星的颠峰时期，中国中央电视台就开始直播美国职业篮球联赛 (NBA)。根据联盟统计，去年有超过 7.5 亿的电视观众观看了至少一场 NBA 比赛。或者，正如联盟即将卸任的 NBA 中国首席执行官舒德伟今年早些时候所说：「如果把中国的全部人口排成一排，每两人中就有一人在去年至少看过一场 NBA 比赛。」

中国的足球发展足迹

对于欧洲主流足球俱乐部、中国国内顶级联赛中超联赛的参赛球队，以及合作伙伴品牌来说，中国市场的规模之大，机会独一无二。在中国，足球受到国家更广泛的经济和体育产业战略的支持。这项运动得益于习近平主席对此的个人兴趣以及他对于有朝一日中国能够承办国际足联世界杯的愿望。中国企业对于国内联赛的投资，使中超联赛从默默无闻变成了吸引全世界优秀球星加盟的比赛。

西甲联赛巨头和两家曼切斯特俱乐部，则对于中国的年轻人有极大吸引力。30 岁以上 — 一个可能有更多可支配收入的群体 - 更有可能对意甲俱乐部 AC 米兰、国际米兰和尤文图斯感兴趣，这是因为意大利联赛是在 20 世纪 80 年代第一个引入中国的国际足球联赛。意大利超级杯 — 年度揭幕战，联赛和杯赛冠军的对决 — 自 2009 年以来已有四届在中国举行。

对赞助的态度：年轻人更容易接受赞助

中国人对赞助的态度存在明显的代际分裂。一般来说，年轻人认为赞助会让品牌更具吸引力。在有选择的情况下，他们更有可能选择赞助商产品，而且通常来说，会比年长群体更容易接受整体赞助概念。

中国的电子竞技：一种深入体验与娱乐的方式

电子竞技在中国的发展是不可否认的，尽管发展速度相比例如日本而言更平缓，大多数粉丝会持续关注两年或三年。与美国和欧洲的粉丝一样，中国粉丝观看电子竞技的目的在于，与朋友分享体验，以及观看最优秀的玩家在竞争激烈的娱乐性比赛中相互对抗。游戏活动带来的纯粹娱乐因素很大程度上推动了中国对于电子竞技的关注。一个关键因素是关联感;粉丝将电子竞技视为更加深入体验和参与自己热爱的游戏的一种方式。BRANDSTAR

尼尔森：中国下一代体育消费者