2017 年开始，短视频席卷了我们的日常生活，使人们的视听内容发生了翻天覆地的变化。经过两年的快速发展，短视频已成为人们发现世界，探寻美好生活的平台，也为品牌形象的建立和内容传蹦供了新的介质，如何抓住这一新的流量入口，打造「短而精致，简而生动，小而美好」的营销，成为今天企业移动互联网营销的必答题。字节跳动与知萌咨询连续两年，精心打磨出品短视频营销趋势白皮书，旨在为更多的营销人指明方向，助力更多品牌用好短视频，传递品牌正能量，引领消费新趋势。

短视频行业发展趋势

短视频行业的发展已势不可挡，无论是用户的增长，各大平台的入场，内容生产机构的进入，商业化的成熟带来的资本积累，还是技术智能化的不断升级，都标志着短视频正成为移动互联网时代的重要入口。

短视频用户洞察

短视频逐渐成为人们日常生活的一部分。短视频应用的发展改变了人们的生活习惯，用户才能够短视频内容中获取的信息越来越丰富短视频角色呈现多元化，无论是生活、工作、娱乐还是学习，都能够通过短视频获得灵感。

短视频营销价值洞察

基于短视频用户结构、行为等变化，消费者与广告主端对于短视频营销态度也发生了深刻的变化。

消费端上看，短视频更生活化、场景化、真实化的媒介环境更易被接受，刺激了用户实际的实际消费行为。从广告主端看，短视频的原生、互动、场景化、创意空间大的优势，帮助广告主从品牌建设、内容营销上精准触达目标用户，为品牌营销奠定了坚实的基础。

知萌

知萌：2019 短视频营销白皮书