4 月 15 日，高端香氛家居清洁护理品牌绽家正式官宣成毅成为品牌全球代言人，以「天然成香，自在定义」为主题，携手代言人开启一场关于嗅觉的寻踪之旅，将美好的感官体验传递给每一位热爱生活的消费者，让更多人在日常中感受到绽家与成毅的温柔陪伴。

这也是绽家自 2020 年成立以来，首次迎来品牌全球代言人，标志着品牌正式从「产品驱动」向「品牌驱动」迈进，在长期主义的发展道路上，实现品牌发声与产品沉淀的同频共振，进一步强化品牌在家居清洁护理赛道的核心竞争力。

用专业与匠心，守护每一份温柔与洁净

在公众视野中，成毅是一个安静而专注的存在。他不追逐捷径，将全部心力倾注于角色塑造，镜头前的每一次惊艳呈现，都源于背后无数个日夜的深耕细作——反复研读剧本、揣摩人物情绪、打磨台词细节，用专业与执着证明：真正的实力，从不是天赋的偶然，而是时间与坚守的必然。

这份专注沉淀、温润坚定的气质，与绽家的品牌内核高度契合。

正如成毅在品牌代言 TVC 中所言：「在镜头开拍之前，故事已经开始了。那些看不见的准备，和藏进纤维里的香，其实是一样的。」成毅的底气，藏在每一次不为人知的打磨与准备中；绽家的温柔，藏在香味的反复调试与产品的匠心打磨里。

「我的沉浸，在镜头前。绽家的沉浸，便在此刻的生活里。」成毅以极致专注沉浸于角色塑造，用心诠释每一个人物的灵魂；绽家以同样的专注深耕于家清领域，用心打磨每一款产品的细节，双方有着高度一致的价值追求：专注、投入、心无旁骛，在各自的领域里沉淀成长，传递美好。

这份人格与价值观的深度契合，让品牌 TVC 自然传递出成毅与绽家的温柔力量——他们都坚信，专业藏在看不见的细节里，都选择以克制而坚定的方式表达自我，都能在大众需要的时刻，给予恰到好处的温暖与陪伴。

超越产品层面的价值共鸣，成毅与绽家的携手，更是一场「长期主义」的双向奔赴。

成毅入行十余年，始终坚守热爱、深耕演艺，以极致态度打磨每一个角色，诠释了时间的力量；绽家成立近六年，同样坚守长期主义，持续洞察消费者需求、打磨产品细节、沉淀用户口碑，用专业赢得市场认可。这份对专业的敬畏、对时间的耐心、对品质的坚守，让他们在各自的领域里，走出了同样温柔而坚定的发展轨迹。

因此，此次合作不仅是一场双向赋能的强强联合，更是一场品牌气质、代言人特质与产品价值的深度同频，让绽家、成毅与每一位热爱生活的同频者，因「香」而遇，共赴美好。

以产品积淀塑造品牌人格，以匠心守护生活美学

此次绽家官宣首位品牌全球代言人，并非一次简单的营销之举，而是长期沉淀后水到渠成的品牌化升级。

自 2020 年品牌成立以来，绽家通过持续的产品迭代升级、体验优化与品类创新，逐渐渗透消费者的日常生活，筑牢品牌发展根基，在高端香氛家清赛道高效、健康发展。

区别于传统家清品牌，绽家在创立之初便精准捕捉到当代消费者的需求升级：清洁早已超越基础洁净功能，更多人渴望获得兼具品质感、仪式感与情绪价值的感官体验。为此，绽家以「香氛」为核心锚点，打破清洁与美学的边界，将日常清洁行为升级为愉悦的感官仪式，引领家清行业迈入「香氛化」发展新阶段。

在产品打磨上，绽家一方面深度发掘植物的天然力量，打造安全、高效、环保的清洁配方；另一方面，携手国际顶尖香料公司与调香师，运用「大师工艺+尖端技术」实现香型的持续突破，并结合不同使用场景与消费者心境，定制专属香氛体验。

目前，绽家的核心产品香氛洗衣液已成功打造超 20 款独特香型，其搭载的 PopScent 微胶囊科技，从香型质感、留香时长、使用体验等多维度，构建起全方位的优质家居清洁护理体验，赢得消费者广泛认可。

围绕「香氛」，绽家也构建了横向扩容、纵向深耕的立体化产品拓展体系。纵向层面，深耕衣物护理赛道，从最初的内衣洗衣液，逐步延伸至香氛护理喷雾、洗衣凝珠、柔顺剂等产品，并针对不同面料推出「专衣专护」系列，精准满足消费者日益细分的洗护需求。横向层面，稳步拓展产品版图，延伸至环境清洁与空间香氛领域，相继推出地板清洁剂、液态马赛皂洗洁精、藤条无火香薰等产品，让「香氛美学」从衣物护理延伸至整个居家空间。

2025 年起，绽家持续深化「香氛美学」布局，不断升级产品配方、技术，丰富品牌叙事。品牌先后携手亲密的奥黛丽・赫本、Hello Kitty 等经典 IP 展开深度联名，以兼具审美质感与情感共鸣的内容表达，精准触达当代消费者心智，持续强化品牌情感联结，升华品牌文化内核。

此次代言 TVC 中重点展示的香水油洗衣凝珠系列，便是品牌在产品创新上的又一突破——首创性地将30%浓缩香氛与微胶囊专利技术相结合，实现双重锁香、长效留香。凭借这一创新成果，绽家已获得艾瑞咨询「衣物洗护行业香水油首创者」的市场地位认证，进一步说明了品牌在香氛家清领域的创新能力。

在六年的深耕中，绽家始终以用户需求为核心，每一步发展都源于对品质的坚守，让品牌的增长健康且长效。2025 年双 11 期间，绽家实现全域增长，位居天猫家清品牌成交榜（去除纸品）TOP4、抖音衣物清洁品牌榜 TOP4，京东家清品牌榜 TOP5、小红书家清店铺红榜 TOP1。核心单品香氛洗衣液、香氛护衣喷雾、香氛洗衣凝珠等均拿下天猫细分品类榜单 TOP1，以实力印证长期主义的价值。

当许多品牌仍在追逐「快流量」时，绽家选择了一条「慢逻辑」之路：先做产品，再做声量；先深耕种子用户，再通过口碑破圈，逐步走向大众。此次签约成毅作为品牌全球代言人，正是对品牌长期主义价值观的坚守与践行——当品牌足够扎实、足够真诚，每一次发声都能获得市场与消费者的正向回响。

未来，绽家将携手品牌全球代言人成毅，以更专业的产品、更细腻的体验、更温暖的陪伴，带来兼具高效清洁与美学体验的家居清洁护理解决方案，让每一个家庭都能在香氛带来的愉悦中，感受生活的美好。BRANDSTAR

用专业与匠心，守护每一份温柔与洁净

以产品积淀塑造品牌人格，以匠心守护生活美学

本文由品牌方供稿，品牌星球编辑。

绽家正式官宣品牌全球代言人成毅，携手共启香氛寻踪之旅