7 月 1 日，日本资生堂通过官网宣布，即日起将全面推广旗下定制护肤品牌 Optune。官方表示先以日本市场为优先，若反馈良好，则考虑进驻海外市场。

作为资生堂旗下首个定制化护肤系统，Optune 按月为用户提供皮肤护理服务，每月不含税的使用费为 1 万日元（约合人民币 633 元），用户可在官网上进行订阅。

用户需从官网先申请设备，配合 Optune App 使用该套系统。应用程序通过用户上传照片分析皮肤状况，再云数据传输给机器，机器从设定的 8 万多种配方中搭配适合的护肤精华，寄送给消费者。分析因素包括有天气、适度、日照，以及用户皮肤状况，做到实时定制。

技术研发和创新作为资生堂近年的重要战略，数字化工具和个性化定制成为了主要手段。

Optune 在 2017 年推出，同年资生堂还分别收购了加州定制化美妆初创公司 MATCHCo 和美国人工智能创业公司 Giaran，二者与负责研发和创新的美洲创新中心和资生堂研发中心开展合作。通过收购，资生堂掌握了 Giaran 的化妆虚拟试用、个性化推荐和肤色检测等技术，以及 MATCHCo 在美妆定制的营销和应用经验，大大加速了 Optune 的孵化进程。

2018 年春季，资生堂进行 Optune 的 beta 版测试，经过不断地改进，最终形成了如今的 Optune 系统。

如今各大公司将更多地将目光聚焦于定制化美妆市场，如今年 5 月欧莱雅推出定制粉底服务——My Little Factory，科颜氏也曾在全球范围内推广 Apothecary Preparations 的个性化护肤方案。BRANDSTAR

资生堂发布个性化护肤品牌 Optune，加快美容定制化步伐