每年 3.8 妇女节诸多品牌都会推出营销活动，表现当下女性的生活如何美好幸福，而在一片欢乐的氛围中，自然堂为女性打造了一支独特广告，展现数位男性在面试中被「为难」的窘境，以角色互换来逆向思考。

自然堂此次节日营销目光聚集在品牌主要消费群体，即 25-35 岁的一二线城市职场白领女性，并由此推至泛职场女性。她们乐于为自己的美丽保养投资，在家庭和社会里担任着多重角色，并享受这种身份转换带来的幸福感。同时自然堂发现身处 2018 年的职场女性依旧面临着强大的性别偏见，在社会根深蒂固的有色眼镜下，她们逐梦的道路异常艰难。

自然堂以此为切入点，拍摄了广告《没有一个男人可以通过的面试》，同步推出五位面试官的态度海报，在真实的面试场景中，以小见大折射出当代女性的职场困境，呼吁大众为在职场中自信打拼的女性提供更多关注与尊重。

▲Jennifer Peng 「我会升职，也会生娃。」

▲葛亮「能浴血奋战的除了伟人，就只有女人。」

▲ 林夕媛「等王子给城堡？我自己造。」

▲ 苏岑「女人不必逞强，但得要强。」

▲ 赵颖「女人有本事，就能上天。」

视频与海报上线后引起了热烈讨论，话题#无所畏你本来就很美#曝光量高达 2.46 亿，阅读量也达到了 1.4 亿，视频播放量超 6650 万，媒体与用户的自发转载也促成了二次传播，在网络上产生了 41 万互动量。

「在这个特别的节日，很多品牌把女生奉为『女神』，给她们各种优惠、口红、包包、珠宝等等，」伽蓝集团首席创意官杨秀如女士表示，「但自然堂想做点不一样的，希望在这个特别的日子，不仅把美丽带给她们，更把尊重和鼓励带给她们。」

面对新时代消费者，自然堂放弃了诉说品牌能卖给他们什么，转而寻找消费痛点，找到品牌在传播上能为消费者做的事。没有以说教的方式而是给消费者一个情感宣泄通道，换位思考的方式能够很好地引起积极的情感共鸣。在「你本来就很美」广告词耳熟能详的基础上，通过整合营销自然堂加固了品牌印象，同时提高了品牌的影响力和美誉度。BRANDSTAR

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