「功效型护肤品其实还有很大的进阶空间。」近日，创立于 2021 年的功效型护肤品牌「蔻之初」和我们分享道，「虽然以『功效性』为定位的品牌越来越多，但其中或是产品功效不足，或是使用成分太『猛』，反而会损伤肌肤。」

有没有一种方式，可以让护肤品既发挥出强功效，同时对肌肤也更加温和？

蔻之初认为，解决问题的核心在于找到一种关键的「功效成分」，并用现代创新技术进行提炼应用。

最终品牌找到了一个大家或许都知道，但此前很少被用于护肤品中的草本植物——豆蔻。

围绕着豆蔻，蔻之初专研出了一套适用于护肤的全新配方，通过「草本+科技」的方式使产品在具有功效性的同时，也能保证足够纯净温和。

除此之外，品牌强大的行业背景也为产品研发和设计提供了助力。

蔻之初背后的「天娱数科」是一家专注于电竞游戏与数据流量的公司，不仅在直播、内容营销等领域具有优势，还曾通过 AI 智能测肤系统，收集到大量中国消费者的肌肤问题、用户痛点、购买偏好等数据，增强了市场洞察的能力。

蔻之初目前的团队人员来自欧莱雅、资生堂、云南白药、华为等各个行业的大型公司，成熟的产品和品牌经验为蔻之初打下了更加坚实的基础。

目前，品牌首款冻干精萃产品「蔻驻颜」已上线天猫旗舰店。抖音、小红书等多个渠道也正在布局中。

▲ 蔻之初首款产品「蔻驻颜」

这一次，品牌星球和蔻之初一起聊了聊当下的功效型护肤品市场，也探寻了蔻之初围绕「豆蔻」展开的产品研发和品牌建设思路。

功效型护肤品中，成分仍需不断进阶

功效型护肤品在近几年的化妆品行业中一直保持热度：传统的美妆大集团中有修丽可、理肤泉等成熟品牌；国货中薇诺娜、玉泽等品牌逐渐受到消费者的青睐；与此同时，不少新消费品牌也将功效型护肤设定为品牌定位。

艾瑞咨询的两组市场数据很好地印证了行业的快速发展：

2020 年，中国功效型护肤品的行业规模已经达到了 260 亿，其中复合年增长率达 36.8%；
同年内，中国的功效型护肤品市场中，国产品牌的市场占比提升至 29.8%，以往处于主导地位的法国品牌，市场占比开始下降。

谈及这样的趋势时，蔻之初认为除了行业监管更加严格，另一个重要原因是消费者的认知更加全面：「获取正确信息的渠道和方式越来越多样，大家开始关心和研究自己购买的护肤品是否是安全的，以及对肌肤到底可以产生什么样的效果。」

因此不少品牌会在产品研发和推广时，尽可能将功效性成分「放大」，强调产品功效，触达到消费者的认知领域。

例如大家都知道维C 有助于抗氧化，A醇、玻色因可以抗老，烟酰胺有助于美白，所以品牌会在相应的产品中去添加并宣传这些成分。

不过，在蔻之初看来，这样的做法其实是存在不足的：

从成分含量的维度上来看，功效性成分并非加得越多越好，例如 A醇、烟酰胺、酸类等功效很强的化学成分，添加过多可能会导致肌肤不吸收、不耐受。

这一点上，成熟品牌已经有了较为标准的含量体系，例如欧莱雅集团的专利成分玻色因已经用于旗下多个品牌，对于可添加的含量已有研究成果作为证明。但是有的品牌仍停留在「概念性添加」——仅仅在产品中加入功效性成分，并不了解发挥出的效果是什么样的。

从配方组合的维度上来看，部分功效型护肤品为了实现一瓶多效，添加不同类型的功效性成分，产品几乎变成了「原料桶」。但是不同的成分，和化学元素搭配在一起时，极有可能会产生副作用，同时也不利于肌肤吸收。

因此，蔻之初决定从成分出发，为消费者提供「有效」且「对肌肤友好」的功效型护肤品，解决消费者未被满足的护肤问题。

在三年的时间内，蔻之初实地考察了大量原料数据库中的草本植物，最终在香格里拉找到了「豆蔻」这个核心的原料成分。

以「豆蔻」为核心成分，温和地发挥出强功效

「用户调研时，我们发现很多女生 18 岁就在担心第一条皱纹，接着走上了漫长的『抗老』之路。」产品研发初期，蔻之初首先注意到了消费者的抗老需求，「A醇、玻色因等这些市面上的主流抗老配方对于消费者来说，其实会有不耐受、效果不足或功效单一的问题。」

在蔻之初看来，豆蔻很好地弥补了市面上已有成分的不足之处。

▲ 自然环境中的豆蔻

作为一种复合型的草本植物，豆蔻中的「小豆蔻明」、「山姜素」及多种活性成分，对肌肤具有更加全面的修护功效。

例如「小豆蔻明」负责的是内部修护，让肌肤内的细胞具有更多活性，从而肌肤会更加紧致和饱满，「山姜素」的作用则是外部抵御，减少外部环境对细胞的损伤。

除此之外，蔻之初也提到，豆蔻能做到的不止于单一的抗老维度：

「很多消费者其实本身肌肤状态是不错的，但是她们尝试了许多功效型护肤品，肌肤开始变得敏感和脆弱，因此豆蔻作为天然的草本植物，也能够帮助舒敏和修护。」

有了强功效性，蔻之初进一步在研发测试中对安全性进行了验证，发现豆蔻中的活性成分即使接触到其他的化学成分，功效依然表现稳定，不会为产品「添乱」，满足了品牌所设想的「温和高效」。

生产应用过程中，蔻之初以「豆蔻」为核心对配方做了开发和创新：以草豆蔻为主要原料，搭配当归、黄芪等天然草药成分，采用「高温低压」的方式复合提纯为「草本精萃」，这个溶液也被蔻之初称为「蔻PLUS+」。

蔻之初告诉品牌星球，精萃后的「蔻PLUS+」活性更加稳定温和，同时功效也会更显著：

「据相关研究证实，『蔻PLUS+』既促进多种蛋白生成，为肌肤不断加入抗老因子，还能抑制肌肤衰老因子的生成，通过舒敏、抗炎、抗氧，为肌肤戴上一层『防御面罩』。在这样的双重协作下，抗衰会更加精准有效。」

利用生物医学技术，精准高效地解决问题

在利用好「豆蔻」这个核心原料成分后，下一步考虑的是如何让功效更好地发挥出来。

蔻之初的解决方案是加入「多肽」。

在护肤产品中，多肽本身已经是一种全能配方，这也是蔻之初选择多肽作为「辅助成分」的重要原因：对功效发挥起到进一步的助力作用，加速豆蔻成分促进胶原蛋白生成的过程，从而在抗衰、修复、抵御和肌肤弹性等方面达到更好的效果。

在多肽的处理上，蔻之初应用了医药企业采用的「冻干锁鲜技术」，最大程度地保存活性。

最终的产品中，草本精萃和多肽冻干分别储存在安瓶的「双舱」中，用户操作时只需要撕开安瓶胶圈，将二者充分融合在一起，即可使用。

为了让功效不只停留在肌肤表层，蔻之初还运用名为「Nanoliposule™时空微囊黑科技」的技术，简单来说，这项技术有助于问题肌肤高效地吸收功效。蔻之初表示，这项科技专利在技术上解决了护肤品「透皮吸收」的问题。

目前，品牌首批「蔻系列」冻干精萃包括「蔻驻颜」、「蔻清肌」、「蔻光采」三款产品，分别对应抗老修护、消炎祛痘、淡化暗沉的功效。

▲ 图左为「蔻清肌」，图右为「蔻光采」

从核心成分豆蔻，到辅助成分多肽，再到安瓶和冻干粉这样的活性成分保存形式，蔻之初产品设计的每一步都紧紧围绕「功效」展开，在产品本身具有强功效性的同时，也能让功效稳定地发挥在肌肤上，成为更加健康、高效和精准的护肤方案。

当问到下一步的产品计划时，蔻之初也谈到了关于产品矩阵的构想。

「作为一个品牌，仅有一款明星产品是不够的，我们希望可以搭建起完整的产品体系。在 2022 年内，我们计划推出一整套的护肤产品，去覆盖到日常生活中完整的护肤流程。」

围绕「豆蔻」构建品牌，传递关于「美」的想象和体验

不止于产品研发思路，在后续承接的品牌建设上，蔻之初依然围绕「豆蔻」延展出设计和内容。

蔻之初的品牌视觉几乎全部以「豆蔻花」作为灵感，并将其抽象为平面元素，例如品牌 Logo 的形象源自豆蔻花开的瞬间，寓意为定格肌肤当下的美丽状态，这样的元素同样用于产品外包装盒的图案。

▲ 蔻之初品牌 Logo

蔻之初表示：「我们还是希望做出更高端的产品，所以想要延续这种以黑白色为主，比较永恒和经典的设计风格，至于具体的表现方式，未来会考虑是否结合一些虚拟建模技术，让豆蔻花的元素更加真实可感。」

除了探索豆蔻的功效和形象，蔻之初也提到了豆蔻在文化层面的含义：

「豆蔻在中国文化中还有一个寓意是『豆蔻年华』，这个年龄阶段对于女性来说是很美好的时光。尽管护肤品并不能使大家『返老还童』，但还是希望消费者在使用产品时，获得更多关于美的体验和联想。」

作为一个功效型护肤品牌，蔻之初在与消费者沟通的过程中，并不想以「专家」的身份去介绍功效产生的机理和过程，而是用图片捕捉了「豆蔻」在自然中的原始状态，搭配故事性的描述，带领消费者逐步了解豆蔻这种天然草本植物，以及它对肌肤产生的力量。

▲ 蔻之初探寻豆蔻过程中拍摄的自然风光

在蔻之初看来，品牌更希望成为消费者护肤路上的「伙伴」，因此接下来在品牌的内容传播上，整体的形式也会更加生动和多元，吸引消费者去理解品牌和产品。

例如蔻之初计划围绕着「豆蔻」，以 TVC 的形式讲述豆蔻的溯源和提炼过程。当消费者对品牌和产品都有基础认知后，蔻之初也考虑与一些艺术家合作，做生活方式类的策展创意，逐渐形成更立体的品牌形象。

除此之外，蔻之初也会在营销推广方面充分利用公司资源优势。

「天娱数科是带有一定流量基础的公司，擅长捕捉热点，所以我们会考虑在品牌营销上结合热门的现象或者话题，比如现在流行的虚拟人。」

在最后，蔻之初也谈到现阶段的重点依然会放在产品本身，例如品牌会与更多专业向的 KOL 合作，对产品进行全面的测评，获得更多来自市场上的真实口碑和体验。

品牌星球观点

品牌星球注意到，当下功效型护肤品市场中，成分逐渐成为消费者心目中的重要标签，例如露得清的 A醇，润百颜的玻尿酸等等。

其中与蔻之初比较相近的，还有国产护肤品牌「林清轩」，以其核心植物成分「红山茶花」作为品牌记忆点。

从这样的角度来看，蔻之初成功找到了自己的差异化标签，「豆蔻」目前还是功效型护肤品行业中未被深耕的成分，而蔻之初已经对其功效研究和应用有了经验。

然而随着行业监管愈发严格，新成分的探索和研发更加困难，所以市面上 A醇、玻色因、烟酰胺等功效性成分依然被新品牌反复使用，即使是与林清轩进行了强绑定的红山茶花，也仍有国内外的品牌在继续探索和研究。

基于这样的现状，下一步蔻之初仍需要通过后续的产品研发和品牌内容，让成分标签与品牌形成更加紧密的联系，在未来功效型护肤品的竞争格局中，具有更长久的生命力。BRANDSTAR

排版：Renee

#蔻之初

品牌首发｜蔻之初：以豆蔻为核心成分，找到「高效且温和」的功效型护肤方案

推荐关注