最近，快餐连锁巨头 KFC 拿自己的创始人桑德斯上校「开刀」，在社交媒体平台上推出了全新的上校形象。

和过去和蔼可亲爷爷型的上校相比，新的代言人明显要更年轻、帅气、性感，同时更加的真实。实际上，全新的桑德斯上校形象为电脑技术合成，KFC 把它称为是自己首个「虚拟偶像」。

KFC

KFC 桑德斯 KFC 推出的全新的桑德斯上校形象

当你看到新的桑德斯，你会觉得他更像是一个活生生的人，就像官方给出的介绍：「他热爱生活，喜欢在 ins 上晒出自己和女友的照片」。就像是一个真人的朋友圈，新的桑德斯会分享生活的琐事，也会和团队员工拍照合影，还有和其他虚拟偶像在网上互动。

除此以外，新的上校一上岗，他就迅速在社交媒体上和其他品牌建立了合作和联系，其中包括有报税软件 TurboTax 以及男士护肤香氛品牌 Old Spice 等合作。

KFC 桑德斯

KFC

KFC 桑德斯桑德斯和护肤品牌 Old Spice 的合作，以及和员工的合影，看起来和真人差不多

不过这次虚拟网红的曝光只是短期推广，目前公布这位年轻的桑德斯上校会活跃到 4 月 22 日。

这也是 KFC 首次启用了虚拟形象来演绎品牌创始人，过去很长一段时间，桑德斯上校都由真人扮演，其中包括了美国著名演员乔治·汉密尔顿，美国职业摔跤选手锡格勒、美国喜剧演员里戈尔、美国男星比利·赞恩。除了代表品牌历史和文化外，KFC 一直用桑德斯上校这个形象变着「花样」和消费者互动，用作营销推广。

KFC 桑德斯上校美国演员乔治·汉密尔顿扮演的桑德斯上校

以下是 Ad Age 对这位年轻桑德斯上校的采访：

Q：在虚拟偶像之前你的工作是什么？

A：一名企业家和炸鸡销售员，喜欢折腾

Q：这份工作薪水怎么样？

作为一名虚拟偶像，我赚的还算不错。但即便只做炸鸡，也够养活我自己了。

Q：如果你可以和任何人合作，你会选谁?

A：我想和能激励我，而且能真正代表#SecretRecipeForSuccess 的品牌，所以我现在和 TurboTax, Dr Pepper 和 Old Spice 有了合作，这让我很兴奋。

Q：你多长时间做一次炸鸡?

我平时忙着坐飞机到处跑和别人谈合作，所以我基本上让 KFC 的厨师来负责这事。

Q：你还有其他纹身吗?

A：我身上就只有#secret recipe for success（通向成功的秘诀）这句话的纹身，这是我的信念，也是我最喜欢的标签，我引以为傲，并感到高兴。每做一件事，我都花上 110%的努力，不迟疑。这个纹身让我时刻想起我的梦想。所以说一定要谨记你的梦想！

Q：有人说你长得像 Hemsworth 兄弟吗?

我听很多人这样说的。也许 Chris 或 Liam 可以成为下一任上校。看好你们哦，Hemsworth！

Q：你怎么看 ASMR?

A：我喜欢ASMR，最近我正好刚结束完一笔生意，它让我可以高强度的工作之后放松自己，更好入睡。BRANDSTAR

KFC 在社交媒体推出全新「上校」形象