《行李》

2016 央视春节公益广告，经央视广告经营管理中心公益广告部对多家优秀创意代理公司的创意方案筛选，FCB 博达大桥广告所提供的《行李》创意最终被选中。

2015 年 12 月 17 日，公益广告《行李》正式开机，央视携手博达大桥广告和当红导演王砺珉，一同倾情呈现。值得一提的是，今年已经是王砺珉导演执导央视春节公益大片的第三个年头了，从《感谢不平凡的自己》到《名字》，再到今年沉甸甸的《行李》。

谈起行李篇最起初的洞察，FCB 博达大桥大中华区首席创意官费威说：「我们觉得现在的中国，很多人都是行在路上的人，都是离开了自己的家乡，在外打工、异地生活。而每年春节则是他们回到自己家乡的时刻，他们会带着这一年的收获、心意、体验、故事回家，这一刻他们会卸下自己在异地的种种身份，把最好的最纯粹的情感带回给家人，从这个意义上来讲，行李就超出了实物行李的本身，成为了情感表达的载体。我们通过描摹全国不同地区的典型人物的行李故事，凝结成了一条情感的主线——爱，是陪我们行走一生的行李，以一个新颖的视角表达了春节时刻渴望和家人团聚的情感。」

行李

2016 年央视春节公益广告：《行李》