2018 年 3 月，Brand Finance 发布最新《2018 年度中国最有价值品牌 300 强报告》(The world's most valuable Chinese brands of 2018)。 2018 Brand Finance 中国品牌 300 强排行榜显示中国已经有能力在世界舞台上做品牌的领军者——中国品牌在包括银行、公用事业、保险、烈酒在内的多个领域都有着世界级领先品牌。华为、平安、国家电网、恒大地产、工商银行、伊利、哈弗汽车、五粮液等在中国取得巨大成功的品牌也开始在国际上赢得声望。

Brand Finance CEO 大卫 ∙ 海格先生表示「今年中国品牌显示出强劲的增长。中国的经济发展孕育了一批伟大的中国品牌。未来几年，在中国经济强有力的支撑下，这些中国品牌将向全球扩张。过去我们都在谈论西方品牌走进中国市场，未来我们将会看到中国品牌向西方世界进发。」

「中国品牌 300 强」2018 年起按照各省、自治区、直辖市以及特别行政区的方式进行规划，这在 Brand Finance 中国榜单发布上是史无前例的尝试。 2018 年榜单结果于 3 月 14 日在伦敦金融城发布。北京作为首都，云集了一批国有及其他大型企业品牌，以总计 75 个品牌入围中国 300 强的实力遥遥领先于第 2 名及其他地区。台、港两地品牌思维养成较早、品牌建设成熟度较高，分别列居第 2、4 位。前 10 名的其他地区中除安徽以外，都被沿海省、市包揽。经济发展水平与品牌价值形成一定的正相关呼应，全国各地区品牌建设的现状一览无余。

从榜单可以看出，品牌背后的企业所引领的行业颇有地方特色。如广东省有腾讯、华为、中兴等一批高科技品牌；香港和上海则有一定数量银行、航空、酒店等现代服务业品牌；台湾地区入围的品牌虽然绝大部分集中在 100 名以外，但银行、保险、高科技品牌都较平均地占据主导；内蒙古所有的入围品牌都被乳制品企业包揽；而作为白酒大省的四川，上榜品牌几乎被白酒品牌占据，其中五粮液更是通过不断改革使品牌价值实现重大飞跃，不仅跻身 2018 全球 500 强品牌，也是全球榜中价值上升最快的品牌。品牌总数位于第 6 名的浙江不仅拥有阿里巴巴、海康威视这类高科技行业的标杆品牌，也不乏汽车和银行等传统行业的品牌，属于发展较为全面的地区。

银行：品牌价值最高的板块

中国工商银行的品牌取得了 24%的价值增长，以 592 亿美金的品牌价值蝉联中国最有价值的品牌。中国建设银行以 568 亿美金的价值紧随其后，增长率达 37%。这两个品牌也是全球价值最高的两个银行品牌。中国银行和中国农业银行也为银行板块的品牌总价值贡献了 417 亿美金和 373 亿美金，他们分别取得了 34%和 31%的增长。今年中国品牌 300 强榜单上银行板块总价值高达 3236 亿美金。

科技：冉冉上升的新星

当亚马逊成为全球科技板块的领导者时，中国的科技品牌也显示了强劲的竞争力：阿里巴巴以 58%的品牌增长率取得 549 亿美金的价值；腾讯的价值暴涨 83%，达 408 亿美金；华为也以 51%的增长取得 380 亿美金的价值。科技板块在中国品牌 300 强榜单上的总价值比例从去年的 20.7%上升到了 24.4%，几乎填补了银行板块下降的比重（从 29.2%到 24.7%）。阿里巴巴同时也成为全球零售业增长最快的品牌。从它发布的 152 亿美金全球物流投资计划来看，阿里巴巴不会减缓扩张的脚步。另一个快速增长的品牌腾讯凭借其“微信”应用，已经坐拥 8 亿用户，并成为在中国进行网络通信的不可或缺的应用平台。它利用自己的品牌开发了非常高水平的垂直产品集成，提供了一系列互补服务，而在西方国家这些服务需要数十个专门应用程序协同作业才能完成。

华为全球瞩目的崛起之路还在继续。华为智能手机业务已经排名全球第三，仅落后于美国的苹果和韩国的三星。随着 5G 网络的上线，华为核心的网络业务，同时是它全球营业额的最大来源，也将迎来新一轮的增长。从 2012 年起，华为的品牌价值已经增长了 700%，从 48 亿美金到 380 亿美金，引领了中国自主品牌的开拓之路。

通讯：中国移动成为全球最强的通讯品牌

中国移动以532亿的品牌价值位列中国品牌榜第四名，也是亚洲最有价值的通讯品牌。中国移动引以为豪的不仅仅是其全球覆盖面最广的的移动网络和最大的手机客户群；它的成功也归功于它在测试单载波400G光传输网络（OTN）方面所取得的先进举措 – 它也是国内首家推出这项服务的供应商。中国移动也是Brand Finance全球通讯榜上品牌强度最强的品牌 – 它的品牌强度得分高达89.3，属于AAA等级的品牌。

保险：平安是全球最有价值的保险品牌

平安的品牌价值增长了 46%，达 326 亿美金– 这也是平安第二年获得全球最有价值的保险品牌的荣誉。与之对应，平安的利润在整个行业中高居榜首，其新业务的增长也达 32%。年轻并且流动性更强的中国市场持续显示出比西方已经成熟的市场更强的增长机会。

汽车和烈酒引领品牌增长

在排名前十的品牌之外，一些中国品牌也显示出了强劲的品牌价值增长，其中以两个汽车品牌 – 比亚迪（价值 34 亿美金，增长达 211%）和哈弗（价值 68 亿美金，增幅达 124%），以及一个白酒品牌 – 五粮液（价值 146 亿美金，增幅为 161%）表现最为突出。五粮液这个“来自中国的神秘美酒”以其成功的品牌定位，受到广大消费者的认可和喜爱。此外，随着今年宜宾五粮液机场的正式命名，五粮液将成为全球第二家以当地著名消费品品牌命名的机场。享有此项殊荣的另一个品牌为茅台（品牌价值上涨 73％至 212 亿美元），也是中国著名的白酒品牌。

#通讯

Brand Finance：年度中国最有价值品牌 300 强报告

推荐关注