IPG 盟博旗下负责制定并管理媒介情报、投资及创新策略的媒介资源整合中心 MAGNA 盟诺发布 2018 年 12 月版全球广告预测报告，分析并预测了包括全球 70 个市场的广告收入规模及增长。这一报告涵盖了电视、数字、平面、广播和户外媒体，从 2019 到 2023 年的广告支出预测。

关键预测：

在 2018 年 12 月 3 日发布的最新全球广告市场趋势报告中，MAGNA 预测 2018 年 70 个国家的媒体所有者净广告收入（NAR）将增长 7.2％至 5520 亿美元。这是自 2010 年以来最强劲的增长率，并且高于 MAGANA 于 6 月预测的 6.4%。

2018 年是全球广告收入持续增长的第九个年头。在经历了 2008 至 2009 年的衰退 (-12%) 之后，广告市场在 2010 至 2018 年间平均每年增长 5.5%，在此期间整体增长了 60%。

报告显示广告行业正在经历自 2010 年以来的最强劲增长，这得益于美国和金砖四国强劲经济增长以及 60 亿美元周期性支出的推动。周期性事件对 2018 年全球广告增长的贡献率超过了一个百分点 (+1.2%)。2018 年间发生的重大周期性事件 (俄罗斯 FIFA 世界杯、美国中期选举、韩国冬奥会) 产生了约 60 亿美元的增量广告支出。这是有史以来的最高纪录且主要源于创纪录的美国政治支出。而即便剔除周期性影响，全球广告支出的增长率仍将达到 +6.1%，从而高于 2017 年的正常增长率 (+5.3%)。因此，广告商持续强劲的潜在需求才是 2018 年增长的主要推动因素。

由于经济增长强劲，全球广告支出依然强劲（美国+ 7.5％，中国+ 12％，俄罗斯+ 14％，印度+ 14％），而西欧因经济放缓和政治不确定性而落后。但由于世界杯的举办，西欧数字广告的增长率依然达到了两位数，同时电视广告销售也实现了增长，从而确保了西欧整体上的良好涨幅 (+4.8%)。

麦格纳将其对 2019 年广告增长的预测增加至+ 4.7％，因为预计宏观经济环境将在大多数顶级广告市场（如美国，中国，印度）保持良好增长。数字广告增长将在明年放缓（+ 13％），但按照这一速度，MAGNA 预测数字媒体广告最早将在 2019 年或 2020 年达到全球广告总额的一半。数字广告销售额在 2018 年增长了 17％ - 比之前预测的增长 1.5％ - 达到了 2510 亿美元，占全球广告收入的 45％，其中搜索（+16％），视频（+29％）和社交媒体（ +33％）。非数字广告销售（线性电视，线性广播，印刷和户外）持平（+ 0.2％），达到 3010 亿美元。

对于 2019 年，MAGNA 预测亚太地区广告将增加+ 7.1％，达到 1770 亿美元。增长率仅略低于 2018 年+ 7.7％的增长率，但高于 6 月预期（+6.0％）。亚太地区的增长主要来自数字广告，2019 年将增长 16％，达到 810 亿美元，占广告总销售额的 46％。在数字广告领域，移动格式明显优于桌面格式（预计 2019 年移动支出增长 26％，而桌面支出增长率为-4％）。

#非数字广告

MAGNA 盟诺:全球广告预测报告，2018 年广告支出增长率达 7.2%

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