本报告所研究的二类电商范畴，指直营电商。广告主以售卖商品为目的的自建网站，且网站有线下单购买的功能或支持货到付款，销售包括但不限于服饰鞋包，钟表首饰，食品，数码家电，运动户外，护肤彩妆行业等产品品类。

二类电商服饰鞋包行业广告投放

今日头条服饰鞋包行业投放的移动广告，二类电商占比超过 85%

腾讯社交广告，今日头条，百度信息流广告平台中，二类电商类广告投放数在各平台整体服饰鞋包行业的广告数量占比均超过 50%。相对而言，今日头条的服饰鞋包行业投放的广告中，二类电商类广告投放数占比高达 85%，推测跟其二类电商相关机制相对完善有关。

二类电商服饰鞋包行业广告中，超 8 成的广告投放生命周期≤3 天

对腾讯社交广告，今日头条，百度信息流广告平台二类电商服饰鞋包行业广告分析，其中 80%以上的广告投放周期少于 3 天，广告投放更新频率较为频繁。

二类电商服饰鞋包行业，上衣/鞋子类广告累计曝光数最高

App Growing 基于各广告所在平台的日活，单个广告投放数进行预估各广告的曝光数，以下也以这一指数作为广告投放力度的依据，相对于广告数占比分析，可以避免不同广告的投放周期不同带来的误差。

二类电商服饰鞋包各细分品类广告投放趋势洞察

二类电商上衣广告中，主要以男款为主，腾讯社交广告平台男款冲锋衣热推单品

对二类电商服饰鞋包行业按照广告所属单品所使用的人群，以男款，男女通用款，女款进行细分，并通过 App Growing 的算法预估模型预估对应产品广告的累计曝光量，对二类电商服饰鞋包行业各细分项分析如下图。二类电商的上衣品类广告，在腾讯社交广告，今日头条，百度信息流广告平台上均以男款为主。其中二类电商广告中，腾讯社交广告男款上衣的累计曝光量占该广告平台的上衣类的 98.8%。

二类电商裤子品类广告中，主要以男款为主，腾讯社交广告平台男款牛仔裤为热推单品

二类电商裤子品类的广告，在腾讯社交广告，今日头条，百度信息流广告平台上，均以男款为主。其中二类电商广告中，腾讯社交广告男款裤子的累计曝光量占该广告平台的裤子类的 98.4%。而男女同款的裤子品类广告投放累计曝光量占比较低，且主要为加绒打底裤品类投放的广告。

鞋包

App Growing：2018年二类电商移动广告投放洞察报告