日报速览

DTC 床垫品牌 Purple 发布 2020 Q3 财报，DTC 渠道收入大涨 97.5％
口腔护理品牌 SmileDirectClub 第三季度财报表现良好，净亏损大幅减少
光电美容品牌 AMIRO 获 1 亿元 B 轮融资
奈雪の茶联合宠物品牌 Neku 推出快闪「吸猫」活动
肯德基旗下咖啡品牌 K COFFEE 推出冻干速溶咖啡
华为全面出售荣耀相关业务，将不再有任何股份

DTC 床垫品牌 Purple 发布 2020 Q3 财报，DTC 渠道收入大涨 97.5 ％

近日，DTC 床垫品牌 Purple 发布了截至 2020 年 9 月 30 日的 2020 Q3 财报。品牌星球整理关键数据如下：

营业收入：1.871 亿美元，同比增长 59.4％，去年同期为 1.174 亿美元，主要得益于 DTC 渠道的床垫销售增长，以及床品的需求增长；
毛利率：从 45.0％增至 47.2％，主要来自 DTC 渠道的增长；
净亏损：120 万美元，去年同期净收入为 840 万美元；
调整后税息折旧及摊销前利润（Adjusted EBITDA）：3010 万美元，同比增长 97%，去年同期为 1530 万美元；
按渠道划分：
- DTC 渠道收入增长了 97.5％，占总收入 72%；
- 批发渠道收入增长 6.9％；
营销和销售费用占比：27.4%，去年同期为 29%。

CEO 表示「在 2020 年早期，获得投资支持了生产能力的扩大，有助于 DTC 渠道的营收，这也是第三季度的强劲增长的主要因素。」

Purple 是美国的 DTC 床垫品牌，旗下产品包括有床垫、枕头等床品，目前，在销售模式上，Purple 采用 DTC 、传统零售和第三方在线零售商相结合的方式，并已入驻 City Furniture、Furniture Row 等零售商店。

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口腔护理品牌 SmileDirectClub 发布 Q3 财报，表现良好，净亏损大幅减少

近日，口腔护理品牌 SmileDirectClub 发布了截至 2020 年 9 月 30 日的 2020 Q3 财报。关键数据，品牌星球整理如下：

总收入：1.69 亿美元，同比下降 6.48%；
毛利润：1.19 亿美元，同比下降 14.4%；
净亏损：4348 万美元，去年同期净亏损为 3.88 亿美元，亏损大幅减少；
调整后税息折旧及摊销前利润（Adjusted EBITDA）：300 万美元，同比增长了 106.7％；
营销和销售费用：6672 万美元，去年同期这一数字为 1.31 亿美元。

SmileDirectClub 是一家口腔护理公司，以「每个人都应该拥有自己喜欢的微笑」为品牌使命，是第一个牙齿正畸医疗技术平台采用 DTC 模式。采用远程牙科技术和垂直集成模型相结合，改变口腔护理行业。

2020 年 8 月，SmileDirectClub 与美国最大的牙医机构之一 Smile 合作，进驻 Smile 在美国 18 个州的 450 家牙科诊所。2020 年 6 月，SmileDirectClub 与屈臣氏建立合作关系，通过屈臣氏在香港旺角和观塘的店面，开设 SmileShops，来增加牙齿矫正治疗的市场普及度。

相关阅读：Smile Direct Club 2020 年 Q2 营收 1.07 亿美元，营销支出 3451 万美元

光电美容品牌 AMIRO 获 1 亿元 B 轮融资

品牌星球获悉，光电美容品牌 AMIRO 获 1 亿元的 B 轮融资，本轮融资由达晨财智领投、弘晖资本、凯尔特亚洲以及奥牛资本跟投，老股东顺为资本超额追加投资。

AMIRO 成立于 2016 年，以自研发的光电科技为产品技术支持，围绕物理美容需求和美容美妆场景，主打「简单、安全、好用、高颜值」家用美护产品。

AMIRO 化妆镜连续三年位居类目 TOP1，新品红光波脱毛仪位于类目第四，射频美容仪上市 2 月销售额破千万。今年双11，全品牌销售额为去年同期的三倍，突破 5400 万。

奈雪の茶联合宠物品牌 Neku 推出快闪「吸猫」活动

近日，人气茶饮品牌奈雪の茶与新锐宠物用品品牌 Neku 合作，分别在深圳和成都展开了 2 场以猫猫为主题的「吸猫」活动，并在全国限时营业的 15 家宠物友好猫猫店内免费提供猫零食。

活动期间，「奈雪猫猫店」内不仅有专属限定的猫猫爪软欧包、猫猫爪主题周边和猫猫限定心意卡，奈雪の茶还推出了其亲自设计的爱心塞变身猫爪塞限量珍藏发行的「奈雪猫猫爪杯塞」。

2019 年 7 月，奈雪の茶也曾在深圳欢乐海岸店内举办了「Being A Cat」主题派对，邀请到了各大博主和奈雪粉丝一起「吸猫」。首展推出「拟猫化」概念，活动现场的人画上猫咪妆容，而猫咪们则通过主办方提供的道具变装为人类。派对上不仅有喵爪包、大脸喵、猫眼绿宝石特饮等未上市的奈雪新品，还有品牌为猫猫准备的小鱼干及喵喵特饮。

肯德基旗下咖啡品牌「K COFFEE」推出冻干速溶咖啡

近日，肯德基在其微信小程序中推出了三款新冷萃冻干速溶咖啡产品，包括甄选伯爵茶咖、桂花风味西达摩和冷萃冻干西达摩，单一风味（12 粒）定价 69 元，三种风味混合装（12 粒）定价 129 元。

肯德基旗下咖啡品牌「K COFFEE」在 2014 年正式加入国内现磨咖啡市场，并且于 2019 年在全国拥有超过 6500 家餐厅以及有 2.25 亿会员的线上平台，咖啡销量突破了 1.37 亿杯。

本次推出的三款速溶咖啡均采用了冻干技术（即将磨出的液态咖啡通过冷冻、升华的过程把水分去除），相较于其他速溶咖啡可以更好的还原咖啡的风味。

同时，K COFFEE 今年一直活跃在咖啡市场。今年三月，肯德基与意大利百年咖啡品牌 Lavazza 成立合资公司，共同在中国运营 Lavazza 咖啡店，并在上海开设了首个亚洲旗舰店；今年五月，K COFFEE 还和六神联名合作推出了「青柠气泡水咖啡」产品。

相关阅读：百胜中国的「咖啡策略」，发力「K Coffee」和「COFFii & JOY」

华为全面出售荣耀相关业务，将不再有任何股份

11 月 17 日，深圳市智信新信息技术有限公司与华为投资控股有限公司签署了收购协议，完成了对荣耀品牌相关业务资产的全面收购。出售完成后，华为不再持有新荣耀公司的任何股份。

深圳市智信新信息技术有限公司成立于 2020 年 9 月 27 日，由深圳市智慧城市科技发展集团与 30 余家荣耀代理商、经销商共同投资设立，其中包括苏宁易购集团股份有限公司、深圳市顺电实业有限公司等。

华为方面声明：「此次收购是荣耀相关产业链发起的一场自救和市场化投资，也将是一次产业互补。所有权变更后，荣耀高层及团队将保持稳定，投资新荣耀的经销商和代理商未来只享有财务上的投资回报。」

荣耀是华为在 2013 年推出的手机品牌，以潮流设计和极致性能为产品特色。

官方数据显示，荣耀成立第一年的收入为 1.09 亿美元（约 7.17 亿元人民币）。第二年该品牌的收入已猛增到 24 亿美元（约 157.82 亿元人民币）。2017 年，荣耀以 5450 万台的销量，789 亿元销售额，成为中国互联网手机 TOP1。 BRANDSTAR

#AMIRO

AMIRO 获亿元融资；DTC 床垫 Purple 和口腔护理 SmileDirectClub 最新财季表现良好 | 品牌日报

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