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趋势丨CBNData：2020 消费生态十大变化
出海丨IDG资本：对话安克创始人阳萌，在消费电子出海领域，如何做到第一？
品牌丨蝉市：在国内滑雪圈，为什么 Burton 是潮人首选？
营销丨秒针营销科学院：《2021 中国数字营销趋势报告》
每周新品牌丨AOEO植焕奥义：主打植物科技护肤的国货护肤品牌

趋势丨CBNData：2020 消费生态十大变化

2020 年 12 月 16 日，第一财经商业数据中心CBNData 发布《新消费引领下的「风」与「变」——2020 中国互联网消费生态大数据报告》。基于 40 余家研究合作伙伴的数据、案例和观点，CBNData 从消费者、业态、品牌、营销四大维度出发，描绘本年度互联网消费生态的新格局，梳理出了 2020 年消费生态最值得关注的十大变化：

消费分化凸显，理性消费回归；
健康消费多维延伸，医疗场景向日常渗透；
家的重要性被重申，人与环境关系重塑；
焦虑情绪亟待释放，「充电」需求全面爆发；
「云端化」从阶段性刚需成为企业数字化新基建；
到家经济重回风口，寻找新增量的战役拉响；
新消费重塑「品牌力」，传统企业守业辛；
「本土化」认同加剧，新国货势不可挡；
直重构消费链路，爆发后迎来「冷静期」；
内容营销映射「转化焦虑」，同质化竞争中寻求出路。

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出海丨IDG资本：对话安克创始人阳萌，在消费电子出海领域，如何做到第一？

自 2011 年成立以来，安克创新通过自有品牌智能配件和智能硬件的设计、研发和全球化销售，成为目前国内营收规模最大的科技型跨境出口品牌企业之一。可以说，安克创新塑造了中国消费电子品牌出海典范。

IDG资本发布的文章整理了安克创始人兼 CEO 阳萌与 IDG资本合伙人连盟的对谈内容，针对中国品牌出海、跨境电商市场前景等热点话题进行了深度讨论，主要分为三部分：

成立十年，安克创新如何做到第一？
上市后，安克的下一个增长点是？
跨境电商出海还有机会吗？

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品牌丨蝉市：在国内滑雪圈，为什么 Burton 是潮人首选？

蝉市发布的文章详细介绍了滑雪圈的潮流品牌「Burton」的品牌故事。Burton 创始人 Jake Burton 创业经历早期困难重重，因为误判了核心的消费者群体，最早经营不善，后更改了市场策略，瞄准 15、16 岁的孩子。再后来，随着 Burton 设计的改进，市场推广力度的加大，Burtion 逐步积累起了品牌的名气。

后来为了面对市场竞争，Burton 开始采取多元化经营，从 2004 年开始收购几家小型的滑雪板公司，以及相关运动服饰的服装公司。到了 2008 年，Burton 总共拥有 12 个品牌。

近年来 Burton 逐步向可持续发力，在 2019 年拿下 B Corp 的认证，成为了全球第一家得到 B Corp 认证的滑雪板公司。

营销丨秒针营销科学院：《2021 中国数字营销趋势报告》

12 月 8 日，秒针营销科学院联合全球数字营销峰会GDMS 及媒介360 共同发布《2021 中国数字营销趋势报告》。该报告对 2021 年中国营销趋势及投资重点进行了预测和展望，能为广告主和行业各方布局数字营销提供参考，速览如下：

投资信心：47% 的广告主认为 2021 年中国营销投资将增长，营销投资信心整体正向，新锐广告主较成熟广告主信心更强；
营销增速：2021 年企业营销整体费用预期增长 17%，高预算和新锐广告主增加投入的比例高于低预算和成熟广告主，2020 年实际增长率为 8%；
营销目标：品牌目标和效果目标占比相近，品牌和效果的组合正经历重构；
媒介挑战：营销效果 ROI 提升是广告主最大的媒介选择挑战，效果测量及验证次之；
媒介投资：2021 年移动互联网仍是广告主最愿意增加投资的营销资源类型， NEW TV 和 PC 互联网的增长潜力更为显著，户外随其后；
数字营销：2021 年中国数字营销费用预期增长 20%，重回疫情前水平，2020 年实际增长 16%，78%的广告主表示将增加数字营销预算；
数字媒介投资：短视频、社交、效果类媒体是最受广告主青睐的资源类型，短视频广告、KOL 广告、信息流、效果广告是最受欢迎的广告形式；
社会化营销：2021 年社会化营销费用预期增长 19%，2020 年社会化营销实际增长率为 15%（与 2020 年预期一致），短视频和KOL是社会化营销重点；
内容营销：2021 年内容营销投资重点偏向网络，网综、网剧、电视综艺最受关注；
营销技术：数据中台、内容标签化是目前应用最广泛的营销新技术。

品牌简报精选

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每周新品牌丨AOEO植焕奥义：主打植物科技护肤的国货护肤品牌

AOEO 创立于 2019 年，以「专注植物成分配比研究」为产品理念，致力于提供温和亲肤的植物系护肤品。

2020 年，AOEO 借助于以小红书为主的内容平台成长爆发，通过与专业护肤美妆类或测评类 KOL/KOC 进行合作，树立「专业、严谨、简单有效」的品牌形象。自 2020 年 3 月第一款山茶花洁面乳产品推出，同年天猫双十一全网累计销售额突破 7500 万元，复购率达到 37%。

产品主打各种植物天然成分，推出洁面乳、爽肤水、乳液、面霜、身体皂等护肤产品，单品售价在 90-300 元左右。供应链侧，AOEO 选择与香奈儿、巴黎欧莱雅等国际品牌合作的供应商「科丝美诗」合作。BRANDSTAR

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