速览

品牌 | 凯度洞察：凯度×Google 发布 BrandZ™中国全球化品牌 50 强名单

营销 | 星数 BRIGHT DATA：2021 一季度《CBNData 星数明星消费影响力榜》

深度 | 陆玖财经：新锐白酒正在打破 B 轮死魔咒

行业 | 巨量引擎：2021 食品饮料行业白皮书

DTC | 罗兰贝格管理咨询：向传统模式发起挑战，DTC 模式如何引领消费品牌实现企业创新

报告｜阿里研究院：2021 中国新消费品牌发展洞察报告

品牌｜品牌星球：用潮牌思维来做酒，苏打酒品牌「空卡」为什么想成为潮流标志物？

每周新品牌 | TNO：提供创意喝茶体验的新锐茶饮品牌

品牌｜凯度×Google 发布 BrandZ™中国全球化品牌 50 强名单

5 月 10 日，凯度携手 Google 在深圳发布了 2021 凯度 BrandZ™中国全球化品牌 50 强榜单。自 2017 年起，凯度每年都会和 Google 联合发布《BrandZ™中国全球化品牌》研究报告，今年是双方研究中国品牌全球化的第五年，在原有的 7 个发达国家市场（美国、英国、法国、德国、西班牙、澳大利亚和日本）基础上，新增了四个新兴市场，包括：印度、印度尼西亚、巴西和墨西哥。

报告提供了五大核心洞察：

一、尽管中国全球化品牌在发达市场的总体品牌力略有下降，但其中强大的品牌仍展现出了十足的韧性。

回顾 2018 年至今，有 32 个品牌始终榜上有名。逐年对比这些品牌在发达市场上的表现可以发现，它们在过去四年间始终保持增长态势。

二、「宅经济」相关的品类得益于长时间的居家隔离，品牌力不但没有被总体下滑趋势所累，反而逆势走强。

线上快时尚品类的品牌力一举跃升 29%，这在一定程度上得益于消费者购买习惯从线下转向线上。同时，随着人们纷纷寻求新的途径来获得资讯和娱乐，同样在增长的还有内容型 App 的品牌力。

三、共有 10 个新晋品牌凭借自身积累和长期投入进入今年的榜单。

中国全球化品牌 50 强榜单今年迎来了 10 个新晋品牌，分别是米哈游、滴滴出行、37GAMES、游族网络、长城汽车、江淮汽车、美的、雪花啤酒、快手和兰亭集势。

四、深耕于直面消费者（Direct-to-consumer，DTC）商业模式的品牌实现了可观的增长。

今年榜单上有两个品牌力迅速增长的品牌，分别是 DTC 品牌 SHEIN 和 Anker。其中，SHEIN 品牌力同比增长 40%，Anker 品牌力同比增长 26%。

五、「有意义」和「差异化」是品牌韧性和增长的重要驱动力，前者始终是品牌成功的关键要素，而后者的重要性变得愈发显著。

凯度的《全球新冠疫情消费者追踪报告》（Kantar COVID-19 Barometer Global Report）显示，70%的消费者表示自己比疫情前更关注价格。因此，品牌需要提升自身的价值感，这主要涉及到两个方面：建设「有意义」和实现「差异化」。

营销 | 星数 BRIGHT DATA：2021 一季度《CBNData 星数明星消费影响力榜》‍

5 月 7 日，第一财经商业数据中心（CBNData）星数发布了 2021 一季度「CBNData 星数明星消费影响力榜」，本期榜单基于阿里巴巴消费大数据，以 2021 年第一季度为测算周期，发布了 1 个季度总榜、2 个性别榜、4 个代际榜、7 个品类榜及 20 个城市榜，综合了「明星消费辐射力、明星消费转化率、明星带货直达力、影响人群购买力、明星商品聚焦度」五大明星消费影响力指数，以衡量明星的消费价值。

在本次发布的榜单中，华晨宇、杨幂与肖战、王一博一起，成为本季度实力带货团明星；龚俊、张哲瀚、张小斐则凭借近期热播的影视作品成为本季黑马带货团明星。

此外，CBNData 星数还以 80 后、90 后、00 后三大代际榜单的形式复盘了第一季度不同代际明星的整体带货面貌。

深度 | 陆玖财经：新锐白酒正在打破 B 轮死魔咒

5 月 10 日，陆玖财经发布了名为《新锐白酒正在打破 B 轮死魔咒》的文章，通过与多位白酒行业从业人士、新白酒品牌负责人及投资界人士交流，总结出了江小白、光良、开山酒业、观云白酒等完成了 B 轮融资酒企的「成功方法论」。品牌星球根据文章，总结关键内容如下：

一、抓住当前白酒发展机遇期

现在正处于用户代际交替之际，New brand for new generation 是做白酒最根本的逻辑。目前，中国白酒的低度化、利口化、多元化成为大趋势，随着消费者口感习惯和心智认知的转变，饮酒文化从彰显身份地位转向去阶层、悦己化，消费场景也打破传统边界，日益多元化、去餐化。

二、产品方面：顺应市场需求，重视产品创新

江小白抓住新消费时代的机遇，推出了小包装、适合年轻人的产品；

开山白酒抓住 30-40 岁中高端白酒消费者「必须喝酒、但不喜欢口味」的痛点，在产品口味上加以改良；

光良则抓住光瓶酒的消费大潮，定位自饮赛道，不断深耕；

观云将自己的使命与「创新」挂钩，宣称要“用科技和设计，推动中国白酒实现世界级创新迭代。

三、营销方面：

方法一：有辨识度的外包装，如「那些年」、「猫呗」等品牌；

方法二：采用不同的销售渠道，如通过电商平台销售；

方法三：创意营销，如江小白的「表达瓶」「一生一世酒」等。

行业 | 巨量引擎：2021 食品饮料行业白皮书

4 月 22 日，巨量引擎发布了《2021 食品饮料行业白皮书》，从行业背景、行业现状、细分领域焦点分析、行业趋势及前景分析四个方面呈现了 2021 年食品饮料行业的格局和变化。报告简要内容如下：

一、行业背景

食品饮料行业增长滞缓，存量市场竞争激烈

二、行业现状

渠道之变：电商渠道增长显著，直播带货异军突起

营销之变：线上热度持续走高，短视频/直播成重要营销阵地

供需之变：行业推陈出新，新消费品牌陆续涌现

品类之变：传统品类线上声量较高，创新品类快速崛起

三、食品饮料细分领域焦点分析

焦点一：好吃不胖，当代吃货的美好愿望

焦点二：低度、混饮，Z 世代的小酌新时尚

焦点三：产品功能化，功能性食品受全网推崇

焦点四：技术升级，激活“新茶”与“新咖”

焦点五：年轻人钟情速食，银发族偏爱生鲜

焦点六：酒香也怕巷子深，营销与产品并驾齐驱

四、行业趋势及前景分析

报告从需求侧、渠道侧、供给侧三个方面分析了食品饮料行业的趋势和前景，认为未来抖音直播将会是品牌营销的常态化渠道，同时内容经营与广告营销的边界将会日渐模糊。

DTC | 罗兰贝格管理咨询：向传统模式发起挑战，DTC 模式如何引领消费品牌实现企业创新

近日，罗兰贝格发布了《DTC 模式如何引领消费品企业实现创新》报告。报告剖析了 DTC 品牌的底层增长逻辑，提出企业应结合自身发展阶段与能力体系，对直达消费者模式的创新进行不同的思考与侧重。报告具体内容如下：

一、DTC 模式的三个优势

针对用户需求更有效快速的响应。由于减少了层层经销商环节，可以拉近与消费者的距离，并实现与消费者的直接沟通。

市场下沉效率的改善。在 DTC 模式下，企业可通过线上平台快速覆盖低线消费者，并结合数据进行市场精准选择与布局，提升下沉效率。

消费者全方位消费体验的提升。通过加大线上线下的融通力度，搭建自身立体的经营场，打破消费者购买的时间与空间限制。

二、在各价值链范畴上直达消费者的典型成功模式和关键要素

产品为王型：打磨最出色的产品以俘获消费者，如戴森；

快速应变型：多出现在服装等消费者喜好需求快速变化的行业，如 SHEIN；

营销主导型：擅长数字化营销手段，如完美日记与 KOL 合作进行推广；

着重体验型：注重消费者的消费体验，包括售前售后服务、品牌社群互动等，如床垫品牌 Casper。

三、系统部署 DTC 的战略思维

外部审视：精准理解目标消费人群的核心需求

内部审视：梳理企业所处行业，发展阶段和能力边界

创新转型：寻找直达消费者模式的突破点

能力体系：识别自身能力短板，提升 DTC 执行力

报告｜阿里研究院：2021 中国新消费品牌发展洞察报告

2021 年 5 月 10 日，阿里研究院新消费研究中心发布了「中国品牌」系列报告之四——《2021 中国消费品牌发展报告》。报告主要内容如下：

一、新品牌快速崛起

中国经济先于全球复苏，消费呈现恢复式增长；

新品牌从侧重销量转为更加注重品牌塑造；

二、品牌高质量发展的三大基点

政策引领与扶植

企业内生的创新精神与工匠精神

新型服务商补短板提升市场竞争力

三、从区位优势看发展四大机遇

特色农产品资源优势，如海口农产品发力新渠道，严选区域公共品牌走出海岛；

传统产业资源优势，如平阴扶持玫瑰产业，打造区域品牌；

旅游文化资源优势，如唐文华热播网剧带火陕西临潼特产火晶柿子；

综合资源优势，如海派老字号试水新型渠道和数字化转型。

品牌｜品牌星球：用潮牌思维来做酒，苏打酒品牌「空卡」为什么想成为潮流标志物？

5月14日，品牌星球文章《用潮牌思维来做酒，苏打酒品牌「空卡」为什么想成为潮流标志物？》介绍了新锐苏打酒品牌「空卡」，文章主要分为以下几个方面：

潮牌文化和苏打酒品牌，构建逻辑有共通之处吗？

成为潮流「小酒鬼」们会主动购买的酒

人人都是「大娱乐家」

品牌简报精选

每一周品牌星球会在会员群发布品牌简报#每周新品牌#，向大家介绍我们看到的国内外，有特色的品牌，完整内容面向会员开放，感兴趣的朋友可详细了解👉 品牌星球会员社群权益。

每周新品牌丨TNO：提供创意喝茶体验的新锐茶饮品牌

茶饮品牌「TNO」意为「TACIT」、「NATURAL」和「OPEN」，认为与世界的关系应该是默契、自然和开放。

「TNO」甄选全球多个茶园基地，拥有中韩 2 个研发中心，坚持用透明纯粹的食材，通过精透过滤、低温慢萃和锁香冻干的工艺，突破传统的茶饮屏障，提供更健康有趣的喝茶体验。

品牌主打 3 个系列，为水滴茶、棒棒茶和棒棒咖啡，包装采用「美妆蛋」的设计，产品价格区间为 69-338 元。BRANDSTAR

中国全球化品牌 50 强；DTC 模式如何引领消费品企业实现创新；2021 新消费品牌发展洞察报告 | 品牌周报

凯度：2019 年 BrandZ 中国出海品牌 50 强