速览

趋势丨CBNData：2020 消费生态十大变化

2020 年 12 月 16 日，第一财经商业数据中心CBNData 发布《新消费引领下的「风」与「变」——2020 中国互联网消费生态大数据报告》。基于 40 余家研究合作伙伴的数据、案例和观点，CBNData 从消费者、业态、品牌、营销四大维度出发，描绘本年度互联网消费生态的新格局，梳理出了 2020 年消费生态最值得关注的十大变化：

消费分化凸显，理性消费回归；
健康消费多维延伸，医疗场景向日常渗透；
家的重要性被重申，人与环境关系重塑；
焦虑情绪亟待释放，「充电」需求全面爆发；
「云端化」从阶段性刚需成为企业数字化新基建；
到家经济重回风口，寻找新增量的战役拉响；
新消费重塑「品牌力」，传统企业守业辛；
「本土化」认同加剧，新国货势不可挡；
直重构消费链路，爆发后迎来「冷静期」；
内容营销映射「转化焦虑」，同质化竞争中寻求出路。

扫描二维码，获取完整报告

出海丨IDG资本：对话安克创始人阳萌，在消费电子出海领域，如何做到第一？

自 2011 年成立以来，安克创新通过自有品牌智能配件和智能硬件的设计、研发和全球化销售，成为目前国内营收规模最大的科技型跨境出口品牌企业之一。可以说，安克创新塑造了中国消费电子品牌出海典范。

IDG资本发布的文章整理了安克创始人兼 CEO 阳萌与 IDG资本合伙人连盟的对谈内容，针对中国品牌出海、跨境电商市场前景等热点话题进行了深度讨论，主要分为三部分：

成立十年，安克创新如何做到第一？
上市后，安克的下一个增长点是？
跨境电商出海还有机会吗？

相关阅读：

安克创新 IPO 申请获通过
安克创新季度营收大涨

品牌丨蝉市：在国内滑雪圈，为什么 Burton 是潮人首选？

蝉市发布的文章详细介绍了滑雪圈的潮流品牌「Burton」的品牌故事。Burton 创始人 Jake Burton 创业经历早期困难重重，因为误判了核心的消费者群体，最早经营不善，后更改了市场策略，瞄准 15、16 岁的孩子。再后来，随着 Burton 设计的改进，市场推广力度的加大，Burtion 逐步积累起了品牌的名气。

后来为了面对市场竞争，Burton 开始采取多元化经营，从 2004 年开始收购几家小型的滑雪板公司，以及相关运动服饰的服装公司。到了 2008 年，Burton 总共拥有 12 个品牌。

近年来 Burton 逐步向可持续发力，在 2019 年拿下 B Corp 的认证，成为了全球第一家得到 B Corp 认证的滑雪板公司。

营销丨秒针营销科学院：《2021 中国数字营销趋势报告》

12 月 8 日，秒针营销科学院联合全球数字营销峰会GDMS 及媒介360 共同发布《2021 中国数字营销趋势报告》。该报告对 2021 年中国营销趋势及投资重点进行了预测和展望，能为广告主和行业各方布局数字营销提供参考，速览如下：

投资信心：47% 的广告主认为 2021 年中国营销投资将增长，营销投资信心整体正向，新锐广告主较成熟广告主信心更强；
营销增速：2021 年企业营销整体费用预期增长 17%，高预算和新锐广告主增加投入的比例高于低预算和成熟广告主，2020 年实际增长率为 8%；
营销目标：品牌目标和效果目标占比相近，品牌和效果的组合正经历重构；
媒介挑战：营销效果 ROI 提升是广告主最大的媒介选择挑战，效果测量及验证次之；
媒介投资：2021 年移动互联网仍是广告主最愿意增加投资的营销资源类型， NEW TV 和 PC 互联网的增长潜力更为显著，户外随其后；
数字营销：2021 年中国数字营销费用预期增长 20%，重回疫情前水平，2020 年实际增长 16%，78%的广告主表示将增加数字营销预算；
数字媒介投资：短视频、社交、效果类媒体是最受广告主青睐的资源类型，短视频广告、KOL 广告、信息流、效果广告是最受欢迎的广告形式；
社会化营销：2021 年社会化营销费用预期增长 19%，2020 年社会化营销实际增长率为 15%（与 2020 年预期一致），短视频和KOL是社会化营销重点；
内容营销：2021 年内容营销投资重点偏向网络，网综、网剧、电视综艺最受关注；
营销技术：数据中台、内容标签化是目前应用最广泛的营销新技术。

品牌简报精选

每一周品牌星球会在会员群发布品牌简报#每周新品牌#，向大家介绍我们看到的国内外，有特色的品牌，完整内容面向会员开放，感兴趣的朋友可详细了解👉 品牌星球会员社群权益。

每周新品牌丨AOEO植焕奥义：主打植物科技护肤的国货护肤品牌

AOEO 创立于 2019 年，以「专注植物成分配比研究」为产品理念，致力于提供温和亲肤的植物系护肤品。

2020 年，AOEO 借助于以小红书为主的内容平台成长爆发，通过与专业护肤美妆类或测评类 KOL/KOC 进行合作，树立「专业、严谨、简单有效」的品牌形象。自 2020 年 3 月第一款山茶花洁面乳产品推出，同年天猫双十一全网累计销售额突破 7500 万元，复购率达到 37%。

产品主打各种植物天然成分，推出洁面乳、爽肤水、乳液、面霜、身体皂等护肤产品，单品售价在 90-300 元左右。供应链侧，AOEO 选择与香奈儿、巴黎欧莱雅等国际品牌合作的供应商「科丝美诗」合作。BRANDSTAR

#Burton

2020 消费生态十大变化；如何成为消费电子出海领域的第一；2021 中国数字营销趋势报告丨品牌周报

推荐关注