百事试水 DTC 模式，推出两个零食直营网站

疫情之下，让更多依赖渠道的品牌，开始重新思考和规划其零售战略。

5 月 11 日，百事在美国推出两个品牌直营网站 PantryShop.com 和 Snacks.com，以 DTC（直接面向消费者）模式来售卖百事旗下的零食和饮料，以应对疫情期间，消费者激增的线上购物需求，两个网站从概念到执行只花了 30 天不到的时间。

PantryShop.com 售卖的是百事旗下品牌零食的合集，比如桂格、佳得乐、Sunchips、乐事、奇多等等。主要按照场景来划分，如早餐、零食、运动、补水等。所有合集包装只有两个价格——标准装为 29.95 美元，家庭分享装为 49.95 美元，均可享受免邮费邮寄。

Snacks.com 则是让消费者可以在乐事集团品牌的超过 100 个产品中自由选择搭配，旗下品牌有乐事、奇多、多力多滋、Ruffles 等等，超过 15 美元即可免邮费邮寄。

除了百事，亨氏近期也在英国市场试水 DTC 业务。

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茶颜悦色走出长沙，首家店铺定址武汉

5 月 11 日，茶饮品牌茶颜悦色正式确认落地湖北武汉，将在武汉龙湖江宸天街开设店铺，为茶颜悦色在大本营长沙外的首家店铺，将于 2021 年 6 月正式开业。

茶颜悦色 2013 年在湖南长沙创立，主打原创中国风茶饮，围绕「中国风」的概念采用古风视觉设计，目前，茶颜悦色已开出近 200 家直营门店，旗下还有子品牌「知乎茶也」，但均只在长沙营业。除常规门店，茶颜悦色还曾开设多个概念店。

此前，茶颜悦色于 2019 年 8 月完成 A 轮融资，数字未披露。2020 年一月宣布称有计划走出长沙向外区扩张，将以城市单个概念店为试点，之后再完成网点铺设。值得注意的是，茶颜悦色始终拒绝加盟与代理，在走出长沙后仍将坚持直营模式以保证服务质量。

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5 月 13 日，奢侈香氛品牌 ByKilian 凯利安宣布进入中国。ByKilian 于 2007 年由轩尼诗家族传人 Kilian Hennessy 在法国创立，2016 年由雅诗兰黛集团收购。

ByKilian 一瓶香水的价位在 1800-6000 元人民币左右。从香水起家，ByKilian 的产品线已经拓展到了美妆（口红）、个护（身体乳、护手霜）以及配饰手包、香薰蜡烛等。

近年来，传统的大众香水以及大牌香水对于年轻群体的吸引力越来越弱，欧睿信息咨询公司的数据显示，自 2000 年以来，美国的大众香水销售额 (包括明星香水) 下降了一半。但小众香氛品牌在看中个性的年轻消费群体却越发受欢迎。

美妆集团纷纷下场收购新兴的香氛品牌。欧莱雅集团收购了小众香水品牌欧珑AtelierCologne、Mugler 和 Azzaro 等。

而雅诗兰黛集团出手更加迅猛，收购了 Le Labo、祖玛珑、ByKilian、 Tom Ford 等一系列香氛品牌。据雅诗兰黛 2019 年财报中显示，其香氛部分业务增长迅速，增长主要依靠旗下的小众高端香氛品牌。

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5 月 12 日，资生堂发布 2020 Q1 （截至 3 月 31 日）财报，关键数据如下：

销售额：2268 亿日元，约合 150.7 亿人民币，同比大跌 17.1%，这是资生堂集团近十年来首次遭遇销售额的两位数下滑；
EBITDA：240 亿日元，约合 15.9 亿人民币，同比下跌 54.4%；
净利润：14 亿日元，约合 9299 万元人民币，同比暴跌 95.8%；
中国市场：销售额 445 亿日元，约合 29.6 亿人民币，同比下滑 15.2%，占集团总销售额 19.6 %；
品牌：核心品牌销量下滑严重。资生堂、CPB、ELIXIR 销量下滑严重，分别下降 21%、22%、31%。Nars、IPSA、安热沙销量小幅下滑 6%、6% 和 7%。醉象、Tory Burch 销量有所增长，2019 年 10 月资生堂以 8.45 亿美元收购美国 DTC 品美妆品牌醉象。

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5 月 7 日，功能饮料品牌 Monster 魔爪发布了 2020 Q1 财报（截至 2020 年 3 月 31 日），表现稳定，疫情未对其产生实质性影响。品牌星球总结财报的关键数据如下：

净销售额：10.62 亿美元，同比增长 12.3%；
净利润：2.79 亿美元，同比增长 6.6%；
产品：魔爪旗下有三大产品业务。其中最核心的能量饮料部分，包含其主打品牌 Monster Energy 和高能量饮料品牌 Reign Total Body Fuel，净销售额 9.925 亿美元，同比增长 14%，为魔爪销量增长的主要动力。战略品牌部分，包括一系列向可口可乐收购的能量饮料品牌，净销售额 6450 万美元，同比下降 8.2%。

此外，魔爪于 5 月 8 日在中国市场推出了一款柠檬风味能量茶饮「龙茶」，由王一博代言，已在京东、天猫等渠道上线，定价为 79 元 12 罐，是魔爪推出的第一款带有中国元素的产品。

魔爪于 2016 年正式进入中国市场，但持续亏损至 2018年，2019 年魔爪在中国的销售额约 2.9 亿元，占比不到魔爪总净销售额的 1%。BRANDSTAR