2025 年 5 月 1 日，身体护理和香氛生活方式品牌 chillmore 且悠正式宣布，全国首家线下门店于上海市徐汇区宝庆路 21 号启幕。作为品牌从线上延展至线下的重要里程碑，chillmore 宝庆路店以「绿洲」为核心理念，融合建筑美学、自然疗愈体验与社区关怀精神，为都市人群打造一处可感知、可停留、可呼吸的身心栖息地。

品牌理念：在「日常之内」探寻「想象之外」的松弛美学

chillmore 且悠创立于 2020 年，始终秉持「日常之内，想象之外」的品牌哲学，专注于通过香氛产品传递松弛自在的生活态度。品牌以自然美学为灵感，将茶园、晨露、松间、晚风等生活场景转化为香氛语言，致力于在身体护理的日常细节中注入诗意。

历经五年发展，chillmore 已从香氛个护延伸至家居香薰领域，形成覆盖沐浴露、身体乳、香薰蜡烛等品类的产品矩阵。品牌的香精原料源自法国罗伯特、IFF、高砂、小川等世界顶级香精香料公司，在品牌创始人叶飞和产品研发团队对日常生活细节的感悟中获取灵感，通过精细的配制工艺，chillmore 与这些顶级香精香料公司共同研发出兼具辨识度与情绪价值的独特香型。品牌中文名「且悠」传递着对生活的理解——香氛或许并非必需品，但那些美好而治愈的气息，恰是抵御生活粗粝的温柔力量。

门店选址：历史与当代的美学对话

chillmore 宝庆路店落位于上海衡复风貌区宝庆路 21 号，这片全长仅 373 米的街区被誉为「海派文化露天博物馆」，沿街 Art Deco 建筑群与梧桐街道交织出独特的历史肌理。chillmore 选择独栋建筑进行改造，保留红砖外墙、水磨石地面与钢窗结构，同时以现代设计语言重构空间体验。

且悠首店有 200 余平方米的空间，室内空间流畅舒适，还包含了一个半露天的小花园。公司合伙人兼总经理 Victor 表示：「我们期待在这个绿树红墙掩映下的空间，具备一定的公共价值，客人们可以在门外的座椅区放缓自己匆忙的脚步，欣赏一下熙熙攘攘的车流和客流，看看云卷云舒。也可以且慢、且悠地步入店里，喝一杯茶、闻一闻香，跟我们的同事们轻松愉快地聊聊天，希望给大家提供美好的体验。」

无界空间：从喧嚣到宁静的过渡

宝庆路充满了行色匆匆的路人，这里面有老住宅的居民、奔波于医院的路人、city walk 的游人、探索街区的游客以及大量的上班族。chillmore 宝庆路店将入口往内收设置，为公众让出一片 24 小时开放的公共区域，为行人提供休憩座椅。即便非消费用户亦可在此暂避喧嚣。水纹玻璃门巧妙区隔内外，既保护隐私又维持空间通透性。而一旦步入门店，就立刻能隐约听到为「绿洲」主题定制的舒适钢琴曲与上海市内不同地区实地采样的白噪音。这些惬意的背景音经多声道处理，在整个门店内形成流动的治愈声场。

材质叙事：坚硬与柔软的诗意转化

对于一家实体门店来说，材质和造型才是品牌理念落实的证明。作为 chillmore 的第一家门店，门店内的材质做了非常多的精心构建。

门店内的异形石材以柔润线条重塑，呼应产品「软化生活严肃感」的理念，洒落在门店中像是石头肤感的云朵，轻盈而柔和。在地面上近万块手工烧制的小砖经激光定位与人工铺贴，形成从密到疏的渐变排布，恰逢 chillmore 宝庆路店从店内到花园的纵向分区逐渐扩散，与不断重复的弧形天花板相互映衬，将嘈杂室外刚进入的紧绷情绪逐渐扩散松懈，形成一个到最终回归室外花园的自然松弛的状态过渡。而位于互动体验区域巨大的一体成型定制洗手台可以保留生产中的自然气泡，仿若沐浴时玻璃上的水痕，将日常仪式升华为与生活息息相关的艺术体验。

自然共生：一座会呼吸的生态绿洲

不追求突兀和刺眼的表达，chillmore 宝庆路店将门店与街区的自然融合做到极致。在闹市区构建了一座真正的「绿洲」花园。花园内种植了四季桂、马鞭草等与产品香调一致的植物，藤蔓正沿墙生长形成天然屏障。特设流浪猫饮水点，践行品牌对生命的温情关怀。在花园中央，远看不明显但时候走近了会发自内心的小声惊叹：原来这里被镜面包裹了一个小屋！这个可容纳 1–2 人的私密空间名为「镜屋」，在不同的角度观看外部镜面，会折射出树影斑斓的绿意、繁忙的街景，在一个特殊的角度还可以看到 chillmore 宝庆路店的全景。这个主题装置就像是在邀请用户以多元视角发现生活之美。

在花园入口设置的无障碍通道旁边，水泥地上保留了一串猫爪痕，这是附近的流浪猫在门店施工期的好奇心留下的痕迹，也成为了建筑生长过程被永久珍藏的可爱情节。注意到这些「原住民」的存在，花园内还特意为它们放置了水碗并有专人定期换水。

产品是一场渐进式的嗅觉探索

chillmore 始终坚信，香气是品牌与用户对话的核心语言。为此，门店特别设计「嗅觉优先」体验动线。入口处就设置了闻香台，陈列品牌全线 15 款标志性香型。用户第一时间不是感受到商品的冲击，而是可以回归自由的气味喜好。

「我们不想让消费者在琳琅满目中迷失」品牌市场负责人 Eric 表示，「通过渐进式感官引导，帮助用户先与香气产生情感联结，再自然过渡到产品体验。」chillmore 宝庆路店内的产品展示前区以情绪舒展的空间香氛松散陈列为主，转身即可抵达居家和出行场景的香挂、香水和唇油展示区。随后大量的空间留白给到了反射宝庆路路牌的装饰镜面和休憩沙发，在门店最后区域才是 chillmore 最经典的身体和头发洗护产品的侧立陈列。展示伴随着巨大的定制产品体验洗手台，以及一个每天都有绵密泡沫的浴缸。在这里，已经临近门店内部与花园的交界点，稀疏的手工地砖与弧形天花板的末端连接到室外，让产品的体验和选择也变得心旷神怡。

未来展望：让绿洲在城市中生长

chillmore 品牌创始人叶飞在三年前就开始考虑开设线下门店，他表示：「线上时代，消费者通过图文视频感知品牌，但香氛个护的感官特性（触感、扩香层次、材质细节）难以被数字化完全传递。将『自然治愈』的抽象理念转化为可触碰可闻到的体验，才可以填补线上消费的感知断层。以宝庆路首店为全新起点，在未来 chillmore 会探索更多线下空间的可能性、以及线上线下结合的体验型综合零售模式。」

chillmore 品牌寄语

在宝庆路的梧桐树影里，chillmore 种下第一片绿洲。

这里不贩卖焦虑，只提供驻足的理由；

不承诺永恒，但留存片刻的宁静。

当水纹玻璃滤过街声，当手工砖指引方向，

愿每一个走进这里的人，

都能听见自己呼吸的节奏，

找回生活原本的柔软模样。BRANDSTAR

本文由品牌方供稿，品牌星球编辑。

#Chillmore

chillmore且悠全国首家线下门店于上海宝庆路启幕：以香氛为媒，共筑城市绿洲

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