当前短视频迅猛发展，成为互联网用户注意力聚焦的主流阵地，2013 年逐渐发端的移动视频广告，预计在 2019 年将为数字广告市场增长贡献 11.7%。短视频信息流广告成为新的增长爆发点。同时，广告主营销诉求升级，实现多维营销目标成为迫切需求。

抖音推出的 DTV，即 DOU TRUE VIEW，只为短视频广告 5S 以上的有效播放计费。该广告类型就像 YouTube 的 5 秒可跳过的贴片广告，YouTube 的广告在 5 秒之后就有一个跳过的按钮，点击之后广告立即消失。

抖音表示 DTV 能有效解决广告主日益升级的营销诉求，有利于触达对品牌感兴趣的高价值人群。

与常规贴片广告相比，DTV 广告免费给用户更大的选择观看与否的权利，在保持对喜欢品牌好感的同时，用户可自主滑动不感兴趣的广告，避免对不感兴趣品牌的反感加重。

其他有利方面，5S 有效播放使得广告自身创意展现效果更强。

5S 有效播放还可引发用户进一步消费探索行为。

对于 DTV，品牌主可结合自身情况，突出广告效果重点，以提升品牌认知度。

DTV