神奇的药剂、发光的魔杖、会飞的书包……试问，谁小时候没幻想过在魔法学院上学呢？

万万没想到的是，最近真的有一座魔法学院空降在上海外滩，向孩子们发出了入学邀请。

尽管还没到 9 月 1 日，人类世界的学校尚未开学，但已经有许多小朋友开开心心背上新书包，来到这间「蝶翼魔法减负学院」报到。

把童年幻想搬进现实，这间魔法学院出自 FILA KIDS 之手。不止于此，FILA KIDS 还精心打造了一场特别的魔法学院开学典礼，提前安排上开学的仪式感，带领孩子们亲身感受蝶翼魔法的魅力。

01 一场魔法入学，体验产品「减负」黑科技

「穿越星光的孩子们，你们手中的书包，是百年前蝶翼精灵与人类学者共同锻造的魔法圣器。」蝶翼魔法减负学院创始人、时空魔法学者欧维·涅西斯的讲述，一下子就把孩子们拉入了一个魔法世界。

步入魔法学院，每个孩子会先领到一本《新生入学魔法手册》，而想要真正成为魔法学院的学生，他们必须依次接受三大学院导师的试炼，才能来到神秘的「魔法之书」面前，由它来揭晓最终的分院结果并参加正式的入学授勋。

不难发现，FILA KIDS 蝶翼减负包，正是一切「魔法」的起源。这场魔法学院开学典礼，实际上是 FILA KIDS 为蝶翼减负包全面升级所举办的一场新品发布会。

不过有别于常见的发布会，FILA KIDS 将品牌的发布现场变成了孩子们的游戏主场。整间魔法学院被划分为平衡守护学院、呼吸学院、飞行学院三大主题学院，FILA KIDS 基于蝶翼减负包的核心卖点，串联起魔法学院的试炼体验，让孩子们在玩乐中感知科技的力量。

来到平衡守护学院，孩子们需要根据线索指引找到对应的解密药水，让「无字天书」显影，拼出完整的图形，展现蝶翼减负包对脊背、膝盖、脚踝等身体关键部位的守护。

呼吸学院更多考验孩子们的观察力，他们需要经受住不同面料元素的干扰，根据动作捕捉用魔杖通过虚空迷宫，直观感受蝶翼减负包所使用的特翼呼吸材料拥有的透气性、防震性等特质。

在飞行学院，找到「浮空密码」的小朋友便可开启神秘的飞行魔法空间，亲身体验「悬浮」魔法，了解蝶翼减负包的减负功能。

FILA KIDS 在整个魔法学院开学典礼中，精心打磨每一处细节，致力于做足沉浸感。从选择具有历史底蕴的上海外滩新天安堂教堂，将这一外滩地标建筑改造为神奇的魔法学院，到各个学院的互动玩法设置、NPC 的咒语设定……FILA KIDS 几乎还原了一个真实的魔法世界，确保孩子们能够玩得尽情尽兴。

而在过程中，FILA KIDS 巧妙融入了蝶翼减负包减压减重、透气轻便、保护脊柱等功能，在潜移默化中将产品心智传递给了孩子们。可以说，这间「蝶翼魔法减负学院」是 FILA KIDS 对蝶翼减负包的一次具象化产品演绎，也是品牌诠释自我理念的一个生动窗口。

结合不同维度的洞察，FILA KIDS 通过这场「魔法之旅」迎来了蝶翼减负包的高光时刻，不仅重塑了大众的产品认知，更拉近了品牌与孩子、家长之间的情感距离。

与此同时，FILA KIDS 还与抖音电商超级品牌日合作发售此次新品，及时承接住活动的传播声量，将产品心智导向大众消费决策，构建起一条完整的生意转化闭环。

02 一次体系革新，共创儿童「健康」新范式

除了精心打造的「魔法之旅」带给孩子们有趣的线下体验，整场发布会还意在传达一个重要的核心主题——医研共创，守护成长。

发布会现场，FILA KIDS 邀请到知名主持人李好、FILA KIDS 总经理游慧敏、复旦大学附属儿科医院主治医师钱闯化身三大学院院长，与到场的家长和孩子们亲切交流。钱闯医生基于对于儿童脊椎发育的长期研究展开深度的讲解，解答了大众普遍对于儿童护脊的知识误区。

以此为起点，在发布会最后，FILA KIDS 宣布与复旦大学附属儿科医院合作的「三年医学护脊计划」正式启动。

事实上，孩子们的「书包」问题正日渐受到社会大众的关注。近几年来，脊柱、颈椎等相关疾病发病低龄化趋势愈发显著，不仅成为困扰成年人的主要健康问题，许多孩子小小年纪也要背上生活的「重担」。2024 年国家卫健委筛查数据显示，我国青少年脊柱侧弯检出率高达 5.4%，相当于每 20 个孩子中就有 1 人存在脊柱健康问题，其中更有超 7 成家长表示，在孩子出现明显含胸驼背、高低肩等症状后才意识到问题。

这样的现实情况，为不少家长敲响警钟。书包是孩子们每天必不可少的上学装备，书包的重量和孩子背包的姿态，在无形之中对他们的体态健康造成了直接影响，一款科学减负的护脊包成为家长和孩子们的共同期待。

FILA KIDS 蝶翼减负包此次宣布与复旦大学附属儿科医院达成战略合作，带来的不仅仅是一次产品的全面升级，更是一场关于科学、系统、可落地的儿童运动健康服务体系的长线实践。合作双方共同成立「儿童与青少年运动健康联合实验室」，未来 3 年将围绕儿童在骨骼发育、运动姿态、体能发展等成长关键期的健康需求，构建起一套覆盖「运动+成长」全周期的研究体系，并且行动边界拓展至共建行业标准、推动科学普及等更广泛的领域。

其实从 2022 年蝶翼减负包产品线诞生以来，FILA KIDS 就持续融入让儿童真正获益的健康科技，不断打造符合儿童人体工学的前沿产品，取得了多项全球权威专利认证。到 2025 年，FILA KIDS 已经形成包括蝶翼 6.1、蝶翼 AERO、蝶翼 LEV、蝶翼 NEST 在内的蝶翼家族产品矩阵。

以蝶翼 AERO 系列为例，目前已同时获得德国红点设计奖、MUSE 设计奖、IAI 设计奖三大奖项，以及来自香港理工大学、宁波大学、德国 IGR 的三重体系认证。经专业实验室检测，蝶翼 AERO 系列的减负设计能够将传统集中在儿童两肩的压力分散，减负率达到 70%，并且让孩子可以在动态使用中有效改善负重体态，减少膝盖负荷和关节压力，稳护腰部、小腿肌群。

在护脊的基础上，蝶翼 AERO 系列还综合了三合一的模块化收纳设计，配合防水、防油、防污和仅 890 克的轻量材质，不仅限于日常上学使用，来到课外，也能更好地适应各种户外场景的装备需求。

而除了满足家长眼中的功能性需求，在如今越来越具有「自我意识」的孩子们眼中，高颜值、时尚的外观也是他们天然的关注重点。对此，FILA KIDS 蝶翼系列也告别单一设计，魔术贴 DIY、联名款式应有尽有，为满足孩子们的个性审美和趣味性使用体验，提供了更多选择。

从 FILA KIDS 对于产品细节一直以来的极致追求中，不难看到品牌力求为孩子带来全方位的支持的专业精神。

当市场上大多品类被开发，FILA KIDS 找准并满足被忽略的细节，用创新思维不断重做经典单品，让品牌的「专业」心智持续渗透。同时，借由此次医研共创的系统性升级，FILA KIDS 也将品牌叙事的维度拉长到产品研发的全周期之中，将行业的「专业」标准推升到新的高度。

03 从产品到态度，FILA KIDS 引领品类再进阶

当下，新型父母在育儿观上可以说已经发生了颠覆性的改变。一方面，他们松弛感拉满，不鸡娃、不立威，倡导平等对话，允许一切发生；另一方面他们也将精细、健康的观念贯穿始终，深耕科学育儿，严谨对待每个成长阶段的需求。

洞悉到这样的消费观念变化，FILA KIDS 蝶翼减负包在此次开学季传播活动中，跳脱出传统产品推广的框架，为儿童运动服饰品牌打开了新的思路：

首先在营销上，「魔法开学典礼」概念的选用，创造了一个极具想象力和趣味性的亲子体验空间，在激发事件话题性的同时，让家长和孩子都能够参与其中，大大降低了对生硬产品点的理解门槛。而在整个体验过程中，悬浮、羽毛、飞行等与魔法主题相关的视觉元素也巧妙呼应了「蝶翼」系列的产品昵称，进一步加深了大众对于经典产品的记忆度，夯实「蝶翼」系列的品牌心智资产。

在产品上，FILA KIDS 一方面引入医学专业权威背书，进一步打透现有蝶翼系列的产品点，另一方面，也借势发布会大事件放大声量，推出行业级的产品研发体系革新，宣布与专业医学机构展开长线、深度的合作。这不仅标志着儿童运动装备品牌在功能性与专业性上的全新突破，同时，之于整个儿童运动健康事业来说，也开创了「品牌+科研+教育」三位一体的新模式，全面赋能儿童成长。

根据艾瑞咨询发布的《中国功能性儿童学习用品行业洞察报告》，护脊书包已成为三大功能性学习用品之一，这一品类的市场规模呈现出逐年增长的态势，单款爆品不计其数。在这样白热化的市场竞争中，品牌想要保持增长动力，获得长久的价值和生命力，不仅在于始终如一做深产品力的态度，更在于对于新一代消费者的深刻理解。

对此，FILA KIDS 给出了它的答案：用产品重塑专业观念，用行动建立行业标准。而这背后指引它的一条暗线是，品牌不仅要对话作为消费决策者的家长，以产品的专业功能为支撑，保护孩子们的世界，更重要的是将孩子的视角优先，把话语权重新交还给他们，真正回应他们作为实际消费体验者的情感诉求，携手家长和孩子们一起，共享成长的快乐。

随着 Gen Alpha 一代走到 C 位，重新认识他们，或许也是所有儿童行业品牌的「开学第一课」。BRANDSTAR

本文由品牌方供稿，品牌星球编辑。

#FILA KIDS

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