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品牌丨新锐品牌商学院：详解 Ubras 、NEIWAI内外、蕉内、奶糖派品牌型增长密码

近两年，Ubras、NEIWAI内外、蕉内、奶糖派等品牌取得了亮眼成绩，标志着一场关于内衣品类的新锐革命已然爆发。

基于对超 100 个国内外优质内衣品牌案例的深入研究，天猫内衣携手 OIB品牌增长引擎及新锐品牌商学院，总结出了中国内衣新锐品牌的成长方法论：

新锐品牌商学院在文章中指出，所有成功新锐品牌应该具备的能力和条件都在内衣赛道聚齐，这也是值得其他行业和赛道关注和研究的。

2020 年，DTC、RCEP 等事件和概念爆火，巨头字节跳动将跨境电商摆在战略要位，跨境电商、品牌出海成为重要赛道。

近期，新锐消费品牌蕉内品牌视觉升级，由 A Black Cover Design 操刀。

本文是设计便利所对蕉内品牌视觉升级的分析，最关键的一点是，蕉内在视觉上强化了「标签」的核心概念。

蕉内用自研的 Tagless外印无感标签取缔扎人标签，彻底解决贴身衣物异物感的产品痛点。Tagless外印无感标签既是一个「无感」的隐形标注，也是一个「有感」的醒目识别。让标签这个元素从无形到有形，对于品牌来说是一次突破性的改变。

在平衡功能性与视觉性上，蕉内提炼精准的品牌概念，并将这种概念具象化，将「为用户进行信息分类」的期许提炼为「标签」的概念，进行了一场美学的功能性变革。

通过巧妙运用辅助图形的标签，实现了系统思维上的加法，视觉表现上的减法，美学和功能统一，这能够让品牌具备很强的视觉记忆。

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SHEIN 是来自南京的一家做跨境快时尚的公司，2008 年成立。2020 年，SHEIN 营收站上 100 亿美金。以女装为代表的 SHEIN 快时尚产业，正在被越来越多创业者和投资人关注。SHEIN 的发展和数据，让服装行业重新思考纺织服装设计、生产、售卖、物流处理的方式。

电商及算法行业从业者姚凯飞在本文中对 SHEIN 展开了深入全面的分析，摘要如下：

1 月 12 日，英敏特发布了《2021 全球食品与饮料趋势》报告，围绕消费者行为的「当下（今后 12 个月）」、「近期（18 个月以上）」和「未来（5 年以上）」进行了分析洞察，揭示全球食品饮料和餐饮行业的三大趋势：

品类市场拥挤、外部市场竞争激烈、线上消费场景天花板受限等等问题，是今天国内外新消费品牌面临的一些相同困境。在这种大环境下，品牌星球观察到一些新兴的品牌通过创新的获客和用户运营方式等来构建品牌的壁垒，冲破外围压力。

从中，品牌星球挑选了部分案例，分析国内新消费品牌的创新经验及做法，总结成了三个方面，即：

产品是立命之本，而在产品之外，品牌如何能在产品之外以消费者为核心做到持续创新，也将会成为考验新锐品牌能否突围和成熟的关键。

每一周品牌星球会在会员群发布品牌简报#每周新品牌#，向大家介绍我们看到的国内外，有特色的品牌，完整内容面向会员开放，感兴趣的朋友可详细了解👉 品牌星球会员社群权益。

「Flipped Lab浮力实验室」成立于 2020 年，联合耶鲁大学 CCAM数据实验室以及 Tsai CITY孵化器，主打设计师潮流运动品牌。创始团队有耶鲁大学、帕森斯设计学院、互联网头部企业背景。

Flipped Lab 以 Z世代和追逐时尚潮流的年轻女性为主要消费群体，面向运动场景，但在满足运动功能标准的基础上，也倡导更多场景的穿着体验。

目前上线产品共三个系列七款产品，分别是「UNFINISHED」、「BREEZE」、「NO ENDS」。产品设计秉持环保和可持续理念，通过金属胸针、杜邦纸、牛皮纸等材料替代塑料，兼顾环保和实用性。价格区间为 298-398 元。BRANDSTAR