距 3 月 26 日中检院发布禁止 CBD 成分在护肤品中使用的征求意见到现在已经过去一周了，大家都在观望中，不过根据以往惯例基本上是已成定局。这件事发生也在情理之中，消费者对抗炎抗氧化的护肤追求并非只有 CBD 这个成分能满足，而它本身带有的争议性和有可能引发的负面结果更让一些人望而却步。那么有没有安全健康且又功效强大的护肤成分来满足当下消费者对安全+功效的双重追求呢？

随着经济的发展，越来越多的年轻人开始意识到健康生活方式的重要性，他们不仅在食物上追求低脂营养，而且把这份执着延伸到了生活的方方面面。在社交 App 小红书里，关于「超级食物（植物）」有 16-17 万篇文章，而其中近千篇文章是介绍和推荐羽衣甘蓝护肤品的。那么，什么是超级食物？作为超级食物代表者的羽衣甘蓝又在护肤领域有哪些亮眼表现呢？

所谓「超级食物」，在国际上是指以较少卡路里提供较大营养价值的食物。

它们因富含维生素、矿物质和抗氧化剂而获得崇尚绿色生活方式人群的喜爱。而羽衣甘蓝因含有大量抗氧化物质和其他营养成分如维他命K、维他命C、Omega-3、β胡萝卜素等，而率先进入不少护肤品研发团队的视野。

而在国内，新锐护肤品牌 GLOWSIS光言敏感捕捉到了这一护肤潮流，喊出「以超级营养打造超级健康肌」的口号，开发以超级食物+功效成分为基础的植物猛药型纯素护肤品，产品不含动物提取物与争议性成分，零残忍，零农残。

它们目前研发的羽衣甘蓝时光活焕系列添加了 3%的高浓缩、高活性的羽衣甘蓝精粹与专利功效成分栝楼根提取物，能够在保湿滋润的同时，抵抗肌肤氧化，缓解暗沉，抗炎舒敏，减缓细纹生成。是强抗氧化抗炎的植物功效型护肤产品，而且羽衣甘蓝本身作为可食用植物，栝楼根又是传统医学用药，经过多重科学实验和肌肤测试，证实在原料安全性方面也更有保障。

GLOWSIS光言选择「超级食物」这样一个切入点，精准契合当代年轻人对健康生活的追求。在小红书的近千篇介绍羽衣甘蓝护肤品的文章里，大部分 KOC 都提到了 GLOWSIS光言这个品牌。而品牌的目前主打产品羽衣甘蓝时光活焕精华水也因其独特的「小奶瓶」造型和强养护抗氧化的功效而备受用户喜爱。笔者认为，GLOWSIS光言能在成立后短时间内在社交媒体上有此成绩，主要是做到了以下三点：

首先，在单位人群里通过饱和攻击达到多次多维度的触达。

护肤类垂类目的成分党加上健康饮食类的成分党，双党齐下，突出超级食物护肤的概念。对护肤类垂类博主来说，GLOWSIS光言是一个以超级食物为基础的护肤品牌，对护肤界而言是一种新概念；对健康饮食类博主而言，这是超级食物在其他领域的新应用，而且配合 GLOWSIS光言不俗的产品包装设计，加上超级食物本身颜色好看，两者组合进一步烘托出产品照片的美感，同时增强了超级食物与产品的关联性。由此获得了 GLOWSIS光言品牌词在销售平台的高搜索，提高了品牌价值。

其次，针对不同平台采取不同的投放策略。

在小红书平台上，投放以金字塔矩阵形式+店播+达人直播为主，从而达到红书平台的品牌持续种草。在抖音平台上，则是运用内容找人的逻辑，只投放护肤类垂类头部+健康饮食类博主+达人直播+店播，达成抖音小店的店号合一。同时，选择与品牌匹配的达人直播，通过直播促销闪购来提高目标用户，实现最后的购买转化。并且在两个平台上，相同类型的短视频不断发出，快速强化了细分人群的信息获取浓度，更有效地触达了目标用户。

最后，多场景使用 UGC 内容，获得社交优势。品牌挑选各社交平台上的优质 UGC 内容，再将这些内容在品牌端自媒体账号上露出，扩大影响范围。通过在私域上使用效果广告比如闪促，老客优惠等项目，增加私域的目标人群的活跃度和黏性。并且品牌自身也在持续产出自媒体内容，提升品牌曝光率，获取更多的用户流量。

GLOWSIS光言对自己的定位是一个使用国际认可的超级食物中的高能营养成分，安全高效地解决肌肤氧化、暗沉、易敏等问题，令肌肤时刻保持健康状态，由内而外焕发自然光采的护肤品牌。当我们被果酸、视黄醇、白藜芦醇等高浓度猛药轰炸得审美疲劳之后，GLOWSIS光言提出了「植萃猛药」的新理念，某些植物成分不仅温和亲肤，其功效也来势凶猛，不亚于化学合成成分。而在当下社会，植物护肤、环保零残忍等理念正是人们所需要的。

该品牌最近在社交平台上频受达人博主的认可，并且收获了许多 KOC 的笔记/视频反馈，可以作为品牌成功实践「植萃猛药」理念的佐证。笔者认为它有潜力在未来取得更好的发展，很期待看到国产护肤品牌能有长足的进步与成长。BRANDSTAR

GLOWSIS光言

GLOWSIS光言的植萃猛药护肤品能取代 CBD 吗？