2025 年 4 月 29 日，全球美妆与生活方式零售商 HARMAY 話梅江苏首店在南京金陵中環盛大开业。作为该商业综合体的首发品牌，这是話梅本月继佛山店、阿那亚北岸店后，以「一月四店」节奏加速扩张的重要里程碑。作为深耕华东市场的重要战略落子，江苏首店不仅以「一城两店」创新模式深化区域布局，更通过差异化店型与货品矩阵，彰显了話梅持续引领美妆零售变革的决心。

仓储基因的进化：关于可持续循环的实验——「金陵纸仓」

話梅南京金陵中環店在延续品牌标志性仓储基因的基础上，話梅首次提出零售物料再利用的可持续理念，以「金陵纸仓」为设计理念，营造出更有人文温度的消费场域。作为品牌首家可持续概念店，为了加强与实践该理念，同期推出話梅守仓人 IP——诞生于話梅仓库并由回收纸箱制成，线下也注入更多可持续实践于门店内，创新性地将可持续循环理念转化为可感知的消费体验。

話梅于店内设置膨切机工作打包台，店员将日常供应链使用后的纸箱，经过机器处理成为蜂窝纸用于日常商品打包，减少快递耗材的投入，同时也实现纸箱的「废弃－再生－应用」的可持续闭环；开业期间，与 intro lemons 邀请消费者一起参与体验可持续的创意互动，将回收的纸箱制成柠檬茶杯套。邀请消费者参与体验纸箱再生循环的全过程，这一设计不仅加强了消费者对可持续循环的价值认知，更将零售空间升华为传播环保理念的实践平台，展现了商业空间参与可持续发展的全新可能。

話梅南京双店的差异化创新实践：数据与选品齐驱并进

在货品端，話梅在南京开创性地打造「全品类体验空间 + 数据驱动畅销榜店」的双轨零售模式，通过差异化货品策略引领美妆消费新体验。作为全品类标杆的南京金陵中環店，依托話梅专业的全球买手团队和卓越的选品能力，汇聚了超过 450 个品牌，4,000 个精选 SKU，其中 60% 为独具匠心的海内外精品小众品牌。这里不仅打造了完整的彩妆护肤、香水香氛等专业美妆矩阵，更引入高级洗护、男士护理等生活方式品类，为南京消费者呈现出一个融合美妆与生活方式的沉浸式体验空间。

新街口地铁站店则以数据驱动为核心竞争力，依托話梅全国门店庞大数据积累：日均近 3 万客流、近万的日均订单量，沉淀下来以周度动态更新的 150 余个畅销榜单。这不仅让消费者每次到店都能发现新惊喜，更通过「数据－选品－反馈」的闭环系统，持续优化商品结构。

話梅创新的双轨零售模式结合了专业选品与数据驱动：全品类概念店提供深度的品牌探索空间，畅销榜店则实现精准高效的商品流通。两者的战略协同，彰显着話梅持续推动美妆零售向专业化、个性化方向的进阶升级。

江苏首店的启幕，标志着話梅在美妆零售创新道路上的又一次重要突破。展望未来，話梅将以此为契机，持续深化与全球优质小众品牌的战略合作，同时加速全国市场布局，在更多城市呈现話梅的创新零售空间，持续引领美妆零售行业升级。BRANDSTAR

本文由品牌方供稿，品牌星球编辑。

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