临近新年，HEAD 海德全国首家旗舰店正式登陆上海黄金商业地段。这个集消费、体验、文化、生活方式于一体的线下空间，也是这一专业运动品牌 3.0 全新零售时代的新开端。

一年一度的滑雪季，专业滑雪、网球运动品牌 HEAD 海德全国首家旗舰店在上海 PAC 购物中心正式开业。这家超过 300 平米的旗舰店同时推出了滑雪、网球分区，为爱好者提供性能卓越的运动装备。

一、国内第一家旗舰店，有什么亮点？

走进上海静安区核心商圈的 PAC 购物中心，综合购物、美食、社交、表演、公益的「自在市集北欧之旅」暖冬主题活动足以让人感受到这个商业综合体的丰富业态。

选择在这里开设国内首家旗舰店的 HEAD 海德，则呈现了这个 4.3 万平方米创新购物空间中的独特体育景观。简约时尚的门店风格和特色鲜明的板块设计，让每一个到访者都能够感受到其始于 1950 年的品牌文化故事。

作为滑雪和网球领域的高端专业运动品牌，HEAD 海德将项目特色与品牌基因相融合推出了不同分区。网球世界以简约的白灰色为主调搭配法网红土球场配色，黄色网球与白色球拍融合的艺术装置，彰显了这项运动与品牌五十余年的缘分。

兼具时尚美感与设计感的 HEAD 网球世界

从 PERFORMANCE 赛场系列到 OFF COURT 场下休闲系列，网球世界兼具功能性和潮流感的全场景的网球装备足以满足这项运动的参与者。而模拟运动员奖杯墙的球拍藏柜和以德约科维奇为代表的冠军群像给人以一种置身于网球文化空间的感觉。

滑雪空间内，木与金属的搭配致敬了 HEAD 海德曾创造出全球第一副层状金属滑雪板的辉煌底蕴，白色原木般的墙面肌理和高山斜坡般的斜纹设计，加上品牌专从滑雪胜地长白山运来的木头，让人宛若身临冬日雪域的小屋。

店内有品牌最新的 KORE、CERVIN SUNRISE、SKICATION 三系列服饰和专业的竞技滑雪装备，能够满足从滑雪爱好者到极限运动员的多元需求。HEAD 海德与保时捷、爱马仕时尚设计师等合作设计的联名款也引人注目，引来店内多人选购。

滑雪爱好者熟知的高山滑雪世界杯奖杯与双板元素也是设计的一部分

与此同时，HEAD 海德通过精巧的设计实现了两个运动项目与品牌文化的有机融合。消费者能够在以品牌主色调橙色为灵感的动线引导之下穿越全店，醒目的线条不仅让两个运动的客群打破边界自由选购，也给整体简约的空间增添了活力。

环视店内，整体 32 度倾角的设计采用了 HEAD 海德 logo 的斜切角度。这别具匠心的设计是品牌对自由式滑雪坡道上限 32 度的还原，凸显了不惧挑战的运动精神，其也与橙色符号一起突出了旗舰店整体的动态感。

橙色动线与 32 度角相融合的设计，让滑雪和网球空间融为一体

探店期间，笔者听闻店员在向顾客介绍 HEAD 海德推出美网首支金属网球拍和黛安娜王妃身穿 HEAD 滑雪服度假的故事。在这样的空间选购商品，感受到的不只是装备的性能与款式，更是对两项运动魅力和品牌文化的体验。

二、连接消费者，打造「头号玩家俱乐部」

全国首家旗舰店的开设，实际上也是 HEAD 海德对线下门店的精心布局。滑雪和网球这样对装备性能要求较高的运动，服装面料、雪板和球拍的重量等都会影响运动状态，唯有线下挑选过才知道什么最适合自己。HEAD 海德希望能够为运动爱好者提供亲身体验的专业服务。

HEAD 海德服饰负责人包先生认为：「线上销售渠道在发展的同时，实体门店是运动爱好者亲自体验产品最好的场所，而且品牌形象的传播和社群文化的建立还得依托于线下空间的真实互动。」

购物之外，HEAD 海德旗舰店也充分利用线下场景，力求触达并吸引更多消费者。开业期间，门店策划了限时野雪观影、互动集市、网球冰雪相遇打卡等活动，为到店顾客提供了多重娱乐体验。

旗舰店设计之初便专门为这些社群活动保留了充足空间，以支持未来举办装备体验、挑战赛、滑雪运动培训、技术分享会等各类活动。网球和滑雪运动爱好者将能聚集到线下互动交流，与运动搭子一同玩耍。

这次开业，门店还邀请赛事穿线工作室 ACE Studio 的资深穿线师阿发驻店 4 天，全程免费穿线 100 把 HEAD 海德球拍。据品牌方透露，未来计划邀请更多领域内专业人士到线下帮助消费者提升运动表现，在硬核交流中成为真正的 TOP 级玩家。

包先生表示：「未来的趋势是社群，是人与人之间的互动连接。我们希望 HEAD 门店能够为大家提供一起运动交流的空间，这也是我们的『let’s play the HEAD game』运动理念。」

此外，运动员被 HEAD 海德视为打造高粘性的品牌专属「头号玩家俱乐部」的重要因素。以德约科维奇、辛纳、贝赫拉米等签约运动员为核心，品牌将在线下举办更多互动活动，提高活动社群的活跃度与忠诚度。

在以往举办的西里奇中国行等球星活动中，HEAD 海德便常安排签约运动员与消费者一起交流切磋，帮助双方建立情感连接。随着旗舰店等创新门店的铺开，这有望成为品牌玩家俱乐部的活动常态。

不同运动玩家这一过程中既能与运动员近距离接触，也能亲身感受到 HEAD 海德七十余年的体育故事，了解品牌追求卓越的精神内核。这样一来，良性发展的线下用户生态将逐渐成型。

可以说，HEAD 海德门店不仅是消费橱窗，更是建设俱乐部社群、将品牌深耕运动装备领域多年的文化注入用户内心的重要互动空间。

重塑三、滑雪网球热之下，HEAD 海德开启 3.0 零售模式

国内冬季运动和网球运动迅速发展的大潮之下，HEAD 海德目前正围绕「产品-城市-合作」三个维度推广其 3.0 零售模式。

作为上世纪 50 年代起便深耕滑雪和网球领域的专业品牌，HEAD 海德从未停止对产品性能的探索。凭借其深厚的历史积淀、纯正的专业运动血统、前沿的精工科技与工艺技术，HEAD 海德成为了众多世界冠军的选择。

HEAD 海德旗下的部分网球运动员

目前，品牌集结了网球 #TEAM HEAD（德约科维奇、辛纳、高芙等）和滑雪 #HEAD REBELS（贝赫拉米、萨拉·赫克托等）领域的顶尖运动员，也围绕他们推出了一系列高性能、高质量的装备，产品专业性毋庸置疑。

未来，HEAD 海德将继续为运动爱好者和全球专业运动员提供从入门到赛级的高性能运动装备与服装。通过品牌的 IAM2020 智能薄膜、MXM 科技面料等专业技术，持续围绕滑雪和网球推出专业安全的产品和服务。

如何让好的产品被更多人了解？HEAD 海德的答案是真正走进城市。从本次在上海黄金商业地段开设旗舰店，到其在北京侨福芳草地购物中心、上海静安嘉里中心等地标的门店，HEAD 海德正在不同城市找到自己的位置。

除了一线城市，HEAD 海德在成都、宁波等城市都开设了门店。包先生表示，未来品牌会继续在网球和滑雪氛围浓厚的城市开设地标门店，结合不同城市的文化风貌和地域特色进行在地化营销，将 HEAD 海德运动基因真正融入城市生活之中。

包先生透露，品牌明年预计在东北三省、武汉这些地方开设 20 家直营门店，优先深耕具有运动底蕴的城市，同时在具有发展潜力的体育城市适当布局，争取扩大玩家社群。

2022 年，HEAD 海德与海澜集团达成合作，后者成为其大中华区运动服饰官方独家合作伙伴。近两年 HEAD 海德在国内势头强劲的产品销售和包括本次首家旗舰店在内的门店发展，无疑不是双方通力合作深耕中国市场的成果。

携手深耕国内服装市场 30 余年且具有极高全民认可度的海澜之家，HEAD 海德将有机会更好地把握国内消费者的真实需求，同时能更快地在各级城市设立门店抢占滑雪和网球的市场。

立足产品，眼看城市，与本土品牌合作深耕中国市场，HEAD 海德当下的零售战略可谓重点分明。在滑雪和网球热潮之下，HEAD 海德品牌通过持续的产品创新和专业精神，积极推动其 3.0 零售模式。深耕滑雪和网球领域的丰富经验，让 HEAD 海德不仅持续进行着技术革新，也将其专业运动基因真正融入中国城市生活之中，与国内运动趋势同步前进。BRANDSTAR

本文由品牌方供稿，品牌星球编辑。

#HEAD 海德

滑雪与网球的碰撞！HEAD 海德全国首家旗舰店开启零售 3.0 时代

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