日报速览

国内 DTC 隐形正畸平台「微笑公式」获千万元天使轮融资
每日黑巧母公司 LANDBASE 获 450 万美元 Pre-A 轮融资
硬气泡水品牌 Mike's Hard 登陆天猫
Crème x 奶糖派推出联名系列，兼顾大胸小胸女性的需求
日本麒麟推出新款无酒精啤酒「Green’s Free」
鞋履零售商 WA Inc 收购老牌高端女鞋 HIMIKO

国内 DTC 隐形正畸平台「微笑公式」获千万元天使轮融资

近日，国内 DTC 隐形正畸平台「微笑公式」宣布获得数千万元人民币天使轮融资，由 Global Founders Capital 领投。该轮融资将用于产品研发、品牌推广及线下体验店开设。

专注于牙齿隐形正畸，微笑公式成立于 2019 年，创始人徐颖林毕业于哈佛商学院，曾上榜 2017 年福布斯「30 Under 30」。消费者现可通过微笑公式微信公众号及小程序预约诊疗服务。

微笑公式对标美国 DTC 齿形矫正公司 Smile Direct Club（SDC），但两者获取客户牙型方式不同：SDC 采用寄送咬泥模式获取客户牙型，而微笑公式上门提供 3D 口腔扫描服务。此外，SDC 自产牙套，而微笑服务目前并未自产牙套。

微笑公式目前的主要收入来自销售隐形牙套，主要运营模式是为顾客提供专业且价格合理的正畸服务。

微笑公式从世界各地匹配熟悉远程医疗流程的专业正畸医生，在线协助中国内地的正畸医生为用户提供在线诊疗服务。一般隐形正畸费用约为 50,000 元，而微笑公式通过 DTC 模式，将这一价格降至 14,999 元，并支持分期付款。

相关阅读：SmileDirectClub 2019 财年营收 7.5 亿美元，净亏损 5.38 亿美元

每日黑巧母公司 LANDBASE 获 450 万美元 Pre-A 轮融资

近日，每日黑巧母公司 LANDBASE 宣布于 2020 年初获得 450 万美元 Pre-A 轮融资，领投方为一家专注消费品投资的美元基金，青山资本跟投。2019 年 5 月，该公司曾获由青山资本和逐鹿资本投资的千万元人民币天使轮投资。

LANDBASE 成立于 2013 年，早期业务为进口绿色休闲食品的渠道代理。业务发展过程中，品牌创始人瞄准了中国「健康零食」的市场空白，于 2018 年起，转型发展自有健康零食品牌。现已孵化四个独立的子品牌：健康低糖的「每日黑巧」、高蛋白鱼皮零食「鱼千金」、儿童零食「森林小友」，和主打礼品类的烘焙产品「谱乐之花」。

「每日黑巧」也是目前 LANDBASE 的主推品牌，于 2018 年开始孵化，2019 年 7 月正式投入市场。每日黑巧的产品主打健康、无蔗糖、高膳食，采用菊粉代替白砂糖调味，并添加高膳食纤维的藜麦和坚果。

基于公司积累多年的渠道端资源，LANDBASE 的产品实现全渠道发展：线上覆盖天猫、京东、盒马，及社区电商等多个平台；线下覆盖传统商超、社区便利店、精品超市、连锁咖啡店等。

硬气泡水品牌 Mike's Hard 登陆天猫

据品牌星球观察，百威英博旗下硬气泡水（Hard Seltzer）品牌「Mike's Hard」现已进入中国市场，开设天猫旗舰店，定价为 78 元/ 6 罐。

Mike's Hard 于 1996 年在加拿大成立，早期主打产品为柠檬饮料，1999 年正式进入美国。2015 年，百威英博以 3.5 亿美元收购 Mark Anthony Group 旗下的三个品牌：Palm Bay、Mike’s Hard Lemonade 和 Okanagan Cider。

2019 年 11 月，Mike’s Hard 在英国市场推出低酒精度数气泡水，产品采用铝罐包装，酒精度数为 5%，不含糖，每罐 330 毫升含 99 大卡。

品牌星球此前发表了有关硬气泡水市场分析的深度报道。据 Fast Company 报道的数据显示，2019 年硬气泡水的市场规模扩大两倍，达 13 亿美元。据饮料市场研究机构 IWSR 数据显示，该市场 2019 年在美国所有酒精饮料类别中，占总市场份额的 2.6%，而 2018 年该数字仅为 0.85%。

目前，美国该市场的明星品牌为 White Claw，2019 年该品牌占该市场总份额的 54%，而 White Claw 的母公司正是 Mark Anthony Group。

为争夺硬气泡水市场，除 Mike's Hard 外，百威英博还在旗下淡啤品牌 Natural Light 推出硬气泡水产品 Nature Light Seltzer，并在 2020 年于美国市场推出全新硬气泡水品牌 Bud Light Seltzer。

相关阅读：可能是近期看到的最有意思的品牌：卖「汽水酒」的 White Claw

Crème x 奶糖派推出联名系列，兼顾大胸小胸女性的需求

近日，国内两家新锐内衣品牌「Crème」和「奶糖派」，推出春夏联名款「Women in Green」系列。此次联名系列外观设计及创意来自 Crème 创始人 CremeSu 及其团队，结构版型设计来自奶糖派。

Crème 成立于 2015 年，主打为「小胸」设计的法式内衣，兼具舒适和美感。奶糖派同样创办于 2015 年，但专注 C-K 杯「大胸」研发设计，为大胸女性提供专业且适合的内衣产品，并配有一对一胸型管理顾问，解答有关内衣选择和穿戴等疑惑。

此次两家内衣品牌联名，打破了原先各自「大罩杯」和「小罩杯」的产品定位局限，新发布的联名系列尺码覆盖 A 杯至 H 杯，共有 30 多个尺码，提供更多内衣尺码的选择。新品现已于 Crème 及奶糖派线上商店开启预售。

此次联名合作的「Women in Green」系列采用绿色作为主题色，象征希望与生命力的同时，寓意着女性的「自然之美」，表达每个女孩无论胸型大小，都应接纳欣赏自己的身体。

今年 1 月，Crème 携「Women in Green 」联名系列赴巴黎参展，并受邀进入 exposed 精品设计师展区，成为进入该展区的中国原创内衣品牌之一。而最新 Crème x 奶糖派春夏联名款「Women in Green 」未来还会入驻欧洲多家买手店，预计 4 月 17 日在国内发售。

相关阅读：奶糖派：面对「黑天鹅」，公司应设定一条突发事件响应流程

日本麒麟推出新款无酒精啤酒「Green’s Free」

日本第二大啤酒制造商麒麟集团在 4 月面向日本全国范围推出无酒精啤酒 Green’s Free。

新品 Green’s Free 不含任何酒精，成分配料仅包含小麦、啤酒花和水。品牌表示，这也是日本首款不使用任何食品添加剂来模拟真实啤酒口味的饮品。

麒麟公司认为，消费者健康意识的增强推动了日本非酒精类饮料的增长。去年，麒麟还推出了无酒精啤酒 Kirin Karada Free。除了麒麟外，日本啤酒公司朝日、三得利、札幌旗下也推出了无酒精类啤酒。

此次新品面向市场，麒麟啤酒预计将售出 158 万箱。

鞋履零售商 WA Inc 收购老牌高端女鞋 HIMIKO

3 月，日本鞋履零售商 WA Inc 宣布收购日本高端女鞋零售商 HIMIKO（卑弥呼）所有股权。交易预计于今年 5 月 1 日完成，双方暂未公布交易价格，WA Inc 表示此次收购 HIMIKO 将进一步补充公司的高端产品组合。

WA Inc 由华人肖俊伟 2002 年在日本创立，目前旗下品牌有 ORiental TRaffic、WA ORiental TRaffic、OR KIDS 和 ORTR。

其中 ORiental TRaffic 在日本年轻女性消费者中颇受欢迎，因其较高的性价比（价格区间大约在人民币 320-520 元)也被称为「优衣库版女鞋」。公司目前在日本有 112 家门店，海外有 34 家门店。2019 年，WA Inc 在东京证交所上市。

HIMIKO 则是日本老牌女性鞋履品牌，定位高端，成立于 1973 年。2000 年初，HIMIKO 年销售额达 100 亿日元，2004 年上市。

而在 2010 后开始，随着市场风潮的变化，HIMIKO 出现业绩低迷，销售额下滑的现象，2016 年被投资公司 Risa Partners 收购后私有化退市。在收购后经历了一系列品牌改革和品牌重塑，瞄准日本年轻消费者发力，HIMIKO 市场表现有所好转。

#HIMIKO

DTC 牙齿矫正器「微笑公式」和 LANDBASE 获融资，「汽水酒」品牌 Mike's Hard 进入中国 | 品牌日报

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