最近，我们关注到美国的一家名为 The Working Assembly 的设计咨询公司为出海服饰品牌 Halara 重新设计了全新一套品牌 VI 系统，覆盖 Logo、网站、包装和社交媒体等等视觉体系。不过该视觉尚未应用和更新到品牌官网和其他平台，目前 Halara 官网仍维持在过去的视觉体系。

The Working Assembly 设计的全新视觉

Halara 是一个新兴的出海 DTC 运动休闲服饰品牌，由张小沛创立于 2020 年，隶属于北京全量全速科技有限公司，主打高质量、高性价比，覆盖全天候场景，适合不同女性类型、身材穿着的运动休闲服饰。截止 2024 年 3 月 14 日，据 TikTok 数据分析平台 FastMoss 统计，店铺 Halara US 的历史总销售额已达 2303.17 万美元。

在创立的一年时间内，Halara 分别完成天使轮和 A 轮融资，融资总金额累计超过了 1 亿美元。

2023 年，曾任美国著名设计师品牌 Diane von Furstenberg（简称 DVF）的 CEO Gabby Hirata（佘佳音）担任 Halara 的新任全球总裁。

Halara 在希腊文中意为「Take it easy」，其为品牌的初心，即让人们更容易获得精心设计的时尚运动服和必需品。Halara 的主要产品包括瑜伽裤、运动文胸和 T恤，剪裁利落款式和颜色多样。

整体产品售价在 17-85 美元左右，提供 XXS 到 XL 大小不等的尺码，每款产品的颜色可多达数十种选择。虽然产品大多看起来是基本款的样式，但细节上会体现品牌对消费者的洞察，比如运动裙里的打底裤加上口袋的设计、提供分体式的运动裙装方便穿脱。

此外，从运动休闲（athleisure）的定位出发，Halara 的产品还主打为消费者提供全天候的休闲服饰，适合不同类型女性和各种生活场景。所以从 Halara 所有对外的视觉我们可以看到，一方面女性形象上 Halara 注重多元化，覆盖白人女性、黑人女性等不同肤色的女性形象，此外也突出身材的包容性。

另一方面，对外视觉物料涵盖工作、日常生活、运动等多个场景，品牌 slogan 为「从早到晚，Halara 与你同在」 ，无论是在办公室、健身房还是周末的休闲时光，Halara 的服饰都能满足女性的需求，展现她们的多样性和独特性。

Halara 注重社交媒体营销，在 Facebook、Instagram、YouTube、Twitter 和 TikTok 等社交媒体平台与众多 KOL 合作，发布穿搭视频和产品图，吸引了大量年轻消费者的关注。截止目前，话题#Halara 在 Instagram 上有近 2.6 万的相关帖。

通过这种方式，Halara 不仅展示了其产品的多样性，还通过链接用户生成内容，从而进一步扩大品牌的影响力。

我们注意到，Halara 还推出的「Play It My Way」 活动，在 TikTok 这一平台上通过创建有趣的挑战、话题和视频内容，鼓励用户以自己的方式展示如何穿着 Halara 的产品。在 Halara 看来穿着舒适且时尚的运动休闲服饰，让每个人都能以自己的方式享受生活，便是品牌所倡导的「Take It Easy」。

Gabby Hirata 在 Forbes 2 月的一篇报道中还谈到 TikTok 的营销策略的建议，「从根本上改变你的方式，转向以人为主导的叙事。忘记传统影响者（Influencer）的营销策略指南。首先你要确定社媒内容叙事框架的核心，它究竟是娱乐性，还是增值性的？这种叙述应该考虑到你的产品，并以终为始地去运用」。

与此同时，Halara 还在除 TikTok 以外的平台发布活动宣传片《I am Bold,I am Beautiful,I am Brilliant,and I Play it My Way with Halara》(我自信，我美丽，我聪明，我和 Halara 一起以我自己的方式掌控生活)。

在片中，不同肤色、不同身材的女性穿着 Halara 穿梭于生活中的不同场景，传递出「按自己的方式去生活」的态度。

2024 年，Halara 还推出了自品牌成立以来的第一次品牌活动「Confidently Halara」，鼓励购物者在社交媒体上分享「身体自信」对于他们的意义。Halara 的 Gabby Hirata 认为这是不同于品牌过往专注于产品的表达，而是品牌与消费者共同立足在品牌初心上的故事表达。

品牌将社交媒体上的营销与产品特性和品牌定位上进行结合，在拉近与消费者距离的同时，也为品牌树立了一个更为年轻与积极的形象。BRANDSTAR

项目｜兼顾舒适与环保的出海运动休闲服饰品牌：Halara