日报速览

完美日记母公司逸仙电商 IPO 募资规模为 5 亿-6.2 亿美元
中餐连锁品牌「和府捞面」获 4.5 亿元 D 轮融资
Aesop 季度营收大增 67%，并成为 BCorp 认证企业
John Lewis 发布 2020 年圣诞广告
瑞典极简运动品牌 Axel Arigato 获 5600 万欧元投资
Allbirds 双11 持续推出「不打折」活动，今年电商全渠道业绩是去年 3 倍

完美日记母公司逸仙电商 IPO 募资规模为 5 亿-6.2 亿美元

11 月 14 日，完美日记母公司逸仙电商（NYSE：YSG）更新招股书，IPO 定价 8.5-10.5 美元/ADS，共发行 5875 万 ADS，募资规模在 5 亿-6.2 亿美元之间。

逸仙电商此次募资将引入最多不超过 3 亿美元的基石投资，其中原有股东高瓴资本和老虎环球基金分别拟认购 1.2 亿美元和 8000 万美元，腾讯和云锋基金分别拟认购 5000 万美元。

所募资金中，30%计划用于业务运营和其他一般公司用途，30%用于潜在的投资并购，20%用于数据和技术开发及产品开发等，20%用于线下门店扩张。

招股书显示，截至 2020 年 9 月 30 日，逸仙电商的净收入为 32.7 亿元，与全年前三季度的 18.9 亿元相比增长了约 73%。2019 年全年的净收入为 30.3 亿元，2018 年全年净收入则为约 6.4 亿元。

中餐连锁品牌「和府捞面」获 4.5 亿元 D 轮融资

11 月 16 日，中餐连锁品牌「和府捞面」宣布获 4.5 亿元 D 轮融资，本轮融资由腾讯和 Longfor Capital 领投，华映资本跟投。本轮融资将用于品牌在一、二线城市，以及更下沉新城市的进一步扩张。

历轮融资关键信息，品牌星球整理如下：

2015 年，获 3000 万元 A 轮融资；
2016 年，获 5000 万元 B 轮融资；
2017 年，获 1 亿元 C 轮融资；
2019 年 7 月，获 2.15 亿元 C+轮融资。

2012 年，和府捞面成立，并在 2013 年首店开业，品牌定位在中高端的快餐品牌，人均价格在 40-50 元左右，主打「慢生活的餐饮」理念和「书房里的中华捞面」的场景，品牌门店设计体现出中式书香建筑元素。

门店产品品类有草本汤面、舌尖拌面、大师捞饭、小食、果饮等餐食。截止 2019 年底，和府捞面已在一二线城市开设 200 余家直营门店，主要入驻中高端购物中心渠道，并在 2019 年初上线外卖业务。

Aesop 季度营收大增 67%，并成为 BCorp 认证企业

11 月 12 日，Aesop 母公司 Natura &Co 发布 2020 财年第三季度财报，品牌星球根据财报整理 Aesop 的关键数据如下：

净营收同比增长 67.2%，达到 4.94亿巴西雷亚尔，2019 年同期为 2.95 亿巴西雷亚尔；按不变汇率计算，净营收同比增长 19.9%；
EBITDA 同比增长 121.6%，达到 1.54 亿巴西雷亚尔，净利润率为 31.3%，2019 年同期为 23.6%；
线上销售激增 264%，占总销售额的占比提升到 22%，主要是得益于提升了线上商城的体验。

11 月 9 日，Aesop 正式成为 B Corp（共益企业）认证企业，成为 Natura &Co 旗下继 Natura 和 The Body Shop 之后第三个 B-Corp 品牌。

B Corp（共益企业）由 2006 年创办的非营利组织共益实验室（B Lab）为了实现商业驱动社会向好，而提出的一种新的商业形态，旨在推动整个商业和社会环境的改善。目前，全球范围内有超过 3000 家公司已获得该认证，其中包括 Patagonia、Allbirds 和好瓶等。

John Lewis 发布 2020 年圣诞广告

近日，英国百货公司 John Lewis 发布了 2020 圣诞广告。

视频中，一颗爱心从两个小孩开始，被传递给各种不同的人。在视频的结尾，照例出现了今年视频的主题 ——「每人给出一点爱，加在一起就会大有不同。」为了呼应这个主题，John Lewis 还将其所有网站和社交媒体头像中的「o」改成了爱心的形状。

在 2007 年金融危机期间，John Lewis 为了鼓舞当年的消费者，发布了其第一支圣诞广告。因为第一支圣诞广告颇受欢迎，也为 John Lewis 带来了不错的销售业绩，John Lewis 在往后的每一年都会发布一支圣诞广告，而在每年 11 月等待 John Lewis 的圣诞广告也成为了许多英国人的习惯。

瑞典极简运动品牌 Axel Arigato 获 5600 万欧元投资

近日，瑞典极简运动品牌 Axel Arigato 获 5600 万欧元投资，本轮投资由法国投资公司 Eurazeo 参与，获得 Axel Arigato 的控股权。

本轮融资将用于品牌的欧洲市场的进一步扩张，包括新的零售门店和电商产品拓展。Axel Arigato 曾在 2018 年获得来自 Vaultier7 的 750 万美元融资。Axel Arigato 表示希望将市场发展到美国和亚洲。

据悉，此次投资是通过 Eurazeo 旗下的投资机构 Eurazeo Brands 完成，Eurazeo Brands 以关注消费品和零售为主，这也是 2017 年成立的 Eurazeo Brands 的第一笔欧洲投资。此外，本次投资中 Eurazeo 与 Axel Arigato 的创始人 Max Svärdh 和 Albin Johansson 一起成为该品牌的大股东。

2014年，Axel Arigato 成立于瑞典。是一家专注高端运动鞋、成衣和配饰的数字化品牌。品牌以极简风格的设计特点，以可持续发展为品牌价值主张。

从最初的 DTC 模式，现在通过多个渠道进行分销。目前，它拥有 6 家实体店，并通过 Le BonMarché 和 Harrods 等百货商店以及包括 Farfetch 和 SSENSE。

Allbirds 双11 持续推出「不打折」活动，今年电商全渠道业绩是去年 3 倍

近日，来自美国旧金山的可持续创新时尚品牌 Allbirds 选择「再战」全民打折的天猫双11 活动，但并没有参加任何优惠折扣活动，而是继续奉行了其一贯的「不打折」市场策略。

据了解，今年双11 期间（10 月 21 日至 11 月 11 日），Allbirds 电商全渠道业绩达到了去年的 3 倍。

此策略是延续了品牌「买好，买精（Buy Better, Buy Smarter）」的可持续消费理念。与此同时，双11 Allbirds 推出全新限量款 D9 DASHER 星轨色，此系列来自 4 月发布的首款功能性系列跑鞋 D9 DASHER。这款系列跑鞋以巴西甘蔗、南非可再生桉树纤维和新西兰美丽奴羊毛为原材料，生产过程中减少碳足迹，主打兼顾日常穿着、运动跑步的场景。

从 2019 年起，Allbirds 全面启动「碳基金」行动计划，投入资金实现「碳抵消」，降低对环境的影响，实现 100%的碳中和。BRANDSTAR

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