日报速览

「Bananain蕉内」完成数亿元 A 轮融资，双11 交易额达 2.2 亿
健康食品品牌 ffit8 10 分钟内销售额超过了去年同天 10 倍
「Particle Fever粒子狂热」获高瓴创投亿元 C 轮融资，计划明年出海
植物基营养补剂饮品 Kate Farms 宣布完成 5100 万美元的 B 轮融资
Instagram 在首页增加「影片」和「购物」标签，加强短视频和电商属性
资生堂集团双11 销售额超过 23 亿元，同比增长 109%

「Bananain蕉内」完成数亿元 A 轮融资，双11 交易额达 2.2 亿

品牌星球获悉，新锐内衣品牌「Bananain蕉内」完成由元生资本独家投资的数亿元 A 轮融资，投后估值达 25 亿元，本轮资金将主要用于强化体感科技核心定位和新产品研发投入。

蕉内由臧崇羽和李泽辰于 2016 年在深圳共同创立，当年 3 月获得钟鼎创投 1000 万元天使轮投资，品牌定位为「体感科技公司」，目前产品涵盖内裤、袜子、文胸、保暖衣、家居服、轻户外等品类。

蕉内产品于 2017 年初正式推出，2017 年-2019 年销售额分别为 5000 万、1.6 亿、3.3 亿，连续三年实现超过 100%增长，2020 年全年预期 GMV 达 10 亿元。

用户量从 2019 年的 200 万增长至 550 万，是天猫内衣品牌 TOP2。官方数据显示，蕉内 2020 年双11 总成交额突破 2.2 亿，同比 2019 年大幅增长 3 倍。

渠道方面，天猫是蕉内目前的主力渠道，同时也计划进入线下零售渠道，12 月将开出首家线下体验店。

健康食品品牌 ffit8 10 分钟内销售额超过了去年同天 10 倍

双11 当天，健康食品品牌 ffit8 10 分钟内销售额超过了去年同天 10 倍。

同时，ffit8 还送出了新品彩蛋福利「蛋白小红瓶」——益生菌蛋白粉，据悉，这款新品将于 12 月初正式上线，是 ffit8 继推出蛋白棒之后的第二款明星单品，品牌表示这款产品将为蛋白粉行业的品类创新提供可能性。

双 11 前夕，ffit8 已经成为 2020 天猫美食新秀 TOP10 品牌，并在天猫双11 开门红阶段，拿下「营养消化饼干」细分类目 TOP1。

2019 年 10 月，ffit8 成立并首发布第一款明星产品「ffit8 蛋白棒」，品牌定位在「蛋白质公司」：一个定位未来、以蛋白质为核心的超级食物品牌，消费场景不受限于代餐。

2020 年 7 月，ffit8 获首轮融资。2020 年 11 月，ffit8 再次获数千万 A 轮融资。

相关阅读：专访 ffit8 创始人张光明：未来的年轻人吃什么？｜BrandStar专访

「Particle Fever粒子狂热」获高瓴创投亿元 C 轮融资，计划明年出海

近日，独立运动穿着品牌「Particle Fever粒子狂热」宣布完成亿元 C 轮融资，由高瓴创投独家投资。据悉，本轮融资将被用于团队建设和研发投入。Particle Fever粒子狂热成立于 2015 年 10 月，是一个定位于兼顾功能性和高颜值的新一代独立运动品牌。

近期，粒子狂热正在持续与各领域的代表品牌进行联名合作，包括与国际羊毛局联名推出的功能性羊毛技术（让羊毛与功能性纤维进行混纺），以及与科技巨头 3M 推出的暖绒技术（保温程度是羽绒的 1.5 倍，在潮湿环境下依然保暖）。

据悉，随着受疫情影响而导致的高频宅家和对于健身场景的需求增加，粒子狂热今年的业绩实现翻倍增长，春夏季客单价约 2000 元至 3000 元，秋冬季客单价约 4000 元至 5000 元。

目前，粒子狂热拥有 4 家线下门店，分布在北京 SKP-S、上海浦东嘉里、深圳万象天地等标志性商圈。该公司表示，品牌目前正在组建全球化设计团队及研发团队，预计明年会开始在全球范围的电商渠道进行销售，并考虑在海外开设线下门店。

相关阅读：独立运动品牌 Particle Fever粒子狂热获近亿元 B 轮融资，将先锋艺术进行到底

植物基营养补剂饮品 Kate Farms 宣布完成 5100 万美元的 B 轮融资

11 月 12 日，美国植物基营养补剂饮品品牌 Kate Farms 宣布获得 5100 万美元的 B 轮融资，由 Goldman Sachs 领投，Kaiser Permanente Ventures 以及其他个人投资者跟投。Kate Farms 成立于 2011 年，主打植物基液体营养补剂。

Kate Farms 的产品采用非转基因有机豌豆蛋白制成，由 24 种维生素和矿物质，和一种植物营养素混合物组成，同时不含牛奶、大豆、花生等常见过敏源，减轻胃肠道不耐受症状。Kate Farms 的配方已被临床证实可有效提高耐受性，为患者提供营养并帮助患者增重。

目前，Kate Farms 已为美国超过 95%的医院提供产品，不仅如此，Kate Farms 还与美国退伍军人事务部（Department of Veterans Affairs）达成协议，为美国老兵还有其他政府相关机构提供产品。

除此之外，Kate Farms 已于今年推出了 3 种新产品，包括一种专门为儿童定制的配方液体饮品、一款专门治疗受癌症影响而造成体重减轻的产品以及一款新型代餐奶昔（可在 Kate Farms 官网以及亚马逊购买）。

Instagram 在首页增加「影片」和「购物」标签，加强短视频和电商属性

11 月 12 日，Instagram 宣布推出全新版本，在底部导航栏增加影片（Reels）和购物（Shop）标签，其中影片标签位于整个导航栏中央位置，进一步强化短视频和电商属性。通过「购物」标签，用户可从关注的用户中探索更多购物灵感和支持喜欢的品牌，而且还有个性化推荐和编辑精选等。

Instagram 表示，因为新冠疫情的原因，短视频和网购需求呈爆炸式增长。负责人 Adam Mosseri 强调：「我们已经很长的一段时间没有更新 Instagram 的首页，但用户创作及欣赏图文和视频的方式已经改变，Instagram 遇到最大的挑战不是变得太快，而是没有改变。我们在忠于简约易用的核心价值观前提下，为新设计感到兴奋，并相信改变能为 Insragram 带来新的活力。」

5 月 19 日，Facebook CEO Mark Zuckerberg 宣布推出购物服务「Shops」，让商家能够通过 Facebook 旗下应用直接面向用户展示和出售产品。

资生堂集团双11 销售额超过 23 亿元，同比增长 109%

近日，资生堂集团公布了其天猫双11 活动财报，品牌星球总结关键数据如下：

资生堂集团 2020 年天猫双11 销售额超 23 亿元，同比增长 109%

今年双11 期间有超过 609 万顾客购买了资生堂集团旗下产品，其中包括超过 20 万支眼霜、17 万支隔离妆前、17 万支洗护套装、12 万个高端遮瑕、8 万支男士洁面、7 万支高端洁面、5 万个高端腮红等等。

双11 期间该集团入选「5亿元俱乐部」的品牌为资生堂，「亿元俱乐部」的品牌包括 CPB、IPSA、ELIXIR 以及 AUPRES欧珀莱。

按产品品类来看：：
- NARS：高端腮红品类 NO.1；
- ipsa：高端遮瑕品类 NO.1；
- ANESSA：防晒品类 NO.1；
- FINO：天猫国际发膜/洗护套装品类 NO.1；
- ELIXIR：日本线眼霜品类 NO.1；
- UNO：天猫国际男士护肤品类 NO.1；
- CPB：隔离妆前、高端洁面品类 NO.1。BRANDSTAR

#KateFarms

蕉内和粒子狂热获过亿元融资；Instagram 在首页增加「购物」标签；资生堂集团双11 销售额破 23 亿 | 品牌日报

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