全球规模最大的欧莱雅青年创新策划大赛 BRANDSTORM 2026 中国总决赛今日圆满收官。大赛今年携手欧莱雅高档化妆品部，聚焦颠覆变革的奢华香氛领域，以商业实战赋能青年跨界探索、无限创变。本届中国赛区共吸引超 72,000 名青年人才积极参与。经过层层遴选，六强队伍突出重围，齐聚决赛舞台，以精彩纷呈的路演展现了绝佳创意。最终，UNIBLOCK、SOS 和 Move with Scent 三支队伍脱颖而出，分别斩获冠亚季军，他们将后续奔赴巴黎，与全球青年同台竞技，角逐全球总冠军荣耀。

欧莱雅中国战略委员会成员为三强队伍颁奖

欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官博万尚表示：「在欧莱雅，我们相信青年人才不仅是未来的创造者，更是当下变革的推动者——在AI时代尤其如此。我们致力于更好地服务青年，既不断满足他们对美的向往和期待，也支持他们将对美的热情和创意，转化为引领行业变革的解决方案。未来，我们将继续携手生态圈，以与时俱进的方式赋能青年，共创多元、包容、可持续的未来之美。」

欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官博万尚寄语青年

实战赋能技能进阶，创变思维破局未来

作为全球规模最大的青年创新赛事，欧莱雅 BRANDSTORM 已走过 34 年，覆盖全球 40 多个国家和地区，累计吸引超 37 万名青年参与，支持青年在真实商业生态中释放创新潜力，提升就业竞争力。大赛始终以前沿洞察启发青年，往届赛题涵盖美护发、男士美妆与护理等行业热点。自2003年进入中国以来，BRANDSTORM 广受青年欢迎，目前中国赛区累计参与人数已超 7 万名。

在情绪消费、体验消费与悦己消费等多重驱动下，全球香氛市场正加速释放增长潜力。在中国，尽管香氛市场规模仍相对较小，但增长势头强劲，而年轻消费者正是这场香氛浪潮的主角，他们对情绪的回应、对个性的表达，正重塑香氛行业走向。基于此趋势，大赛今年携手欧莱雅高档化妆品部，聚焦奢华香氛领域，从产品匠心、科技与科学、革新体验和倡导与社群四大维度，启发青年们探索香氛未来。在为期六个多月的赛程中，大赛特邀欧莱雅一线业务专家分享最新市场洞察和品牌真实案例，帮助选手们快速构建商业思维，提升解决真实问题的能力。

除商业实战外，大赛还关注到 AI 时代青年人才成长的最新诉求。作为美妆科技领导者，欧莱雅不仅以最新科技启发青年创新，更引导青年探索艺术与科学的深度融合，提升他们对新技术的思辨力与审美力。同时，大赛也鼓励青年以科技为驱动，提出可持续及包容性解决方案。此外，依托独特的全球化背景，大赛还注重提升青年的跨文化交流能力，致力于培养既有全球视野、又有温度的跨界创新青年人才。

欧莱雅北亚及中国人力资源副总裁沈琳表示：「我们深信，青年就是未来，代表着无限可能。在这个由 AI 开启的『智美』时代，欧莱雅更加坚定对人才发展的长期投入，致力于培养面向未来领袖的跨界创新人才。通过构建横跨校园与职场、连接中国与全球的成长舞台，我们为青年铺就通往未来的阶梯。期待与每一位敢于超越的青年，在机遇的浪潮中，共同书写充满无限可能的人生新篇章！」

循香盛宴焕新体验，青年创意竞相筑梦

今年 BRANDSTORM 总决赛见证了从「数字化界面」向「具身智能感官」的跨越，将创新实验室搬进了赛场，升级为一场为期两天的沉浸式「艺术与科学」（Art & Science）探索之旅，吸引超千名青年亲临体验：从跟随欧莱雅集团20余个香氛品牌，感受香氛演进脉络，到通过美妆科技解锁五感新体验，探寻多款畅销香水背后的传奇故事，再到亲手调制专属香水等丰富互动。参观者可以在多维感官体验中，充分领略香氛的独特魅力。此外，现场还提供定制化职业发展指导，帮助青年更清晰地发掘自身优势，探索自己「职」得精彩的成长路径。

青年现场体验沉浸式「艺术与科学」探索之旅

决赛现场，欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官博万尚，携手集团战略委员会成员，共同组成豪华评审团阵容。六强队伍展开巅峰对决，从颠覆性的产品概念创新到 AI 美妆科技应用，从五感体验升级到社群生态共创，以多元视角和大胆创意，突破性重构奢华香氛的未来图景。最终，UNIBLOCK、SOS、Move with Scent 三支队伍分别凭借个性化记忆香氛、音乐式智能香氛系统与智能香氛手环方案脱颖而出，分别荣获冠军、亚军和季军。他们将后续代表中国赛区出征巴黎，与全球青年创新者同台竞技，并与欧莱雅集团高管及行业专家面对面交流，拓展全球视野，为未来职业发展积蓄能量。

欧莱雅中国副首席执行官及高档化妆品部总经理马晓宇表示：「在这样的 AI 时代，看到年轻人依然在捕捉人的真实情感，拥抱生活中的美好瞬间，让我非常感动。BRANDSTORM 不仅为青年提供了展示才华的舞台，也启发我们从新一代消费者的视角，突破美与科技的边界。在这一过程中，我们看到了与年轻消费者共创的无限可能，期待与他们一起，创造美，让世界为之所动！」

欧莱雅中国副首席执行官及高档化妆品部总经理马晓宇现场分享

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本文由品牌方供稿，品牌星球编辑。

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