手机品牌 vivo 创立于 2009 年，总部位于广东东莞，截至目前已经覆盖全国 600 多座城市，拥有 7600 多个线下品牌门店。并在海外 373 个城市设有线下网点，算是中国手机市场行业里的佼佼者了。

2019 年，vivo 又有了大动作。一个是 APEX 2019 款的正式亮相，另一个则是 vivo 品牌标识以及品牌颜色和品牌字体的全面升级。

APEX 2019 二代亮相

vivo 的每一款手机亮相或许都在影响着整个手机行业的外观形态趋向。自去年的 APEX 亮相后，人们看到了屏幕指纹与全面屏手机的完美结合。在 1 月 24 日亮相之前，vivo 在街头还进行了一次神秘的黑箱实验。路人的各种猜想：充电宝、粉底盒、滑滑的鹅卵石。

实际上，这款黑科技手机的外观形态与此前的一众所谓全面屏手机截然不同。手机四个角更加圆润的既视感，实现了一体化机身的无缝对接。音量键也消失了，完全是靠触屏操作。在今年的 1 月 24 日打着「至简未来」的口号将正式登场。

▲vivo APEX 海报

▲vivo APEX 渲染图

24 日上午，官方还发布了一组系列海报，先让我们一睹 APEX 的科技外形。

不仅如此，vivo的 5G 手机研发进展顺利，计划在今年首批推出 5G 预商用终端；预计在 2020 年，vivo 会按照规划实现 5G 智慧手机的商用。

品牌实现全面升级

近几年来，随着数字化越来越普及，很多品牌为了适应全新的环境，纷纷加入换标的行列。如前不久华为旗下的荣耀手机，抛弃了较为复杂的造型，改为简约易于识别的无衬线字体。而 vivo 在这 9 年多的时间里，一直使用字标和蓝色的品牌色。vivo 当然也要紧跟潮流，所以品牌标识往更加简约的方向发展也是情理之中。vivo 调整后的新版 LOGO 将在 2019 年全面投入使用。

▲vivo全球升级品牌形象

颜色上，由原来的天空蓝调整为更为明亮的群青。相较于旧版本，全新的「vivo蓝」具有更高的色彩饱和度和更强的视觉表现力。整体更明亮的色彩感受，代表着 vivo 用户的年轻与活力、独立与智慧。

全新“vivo Blue“色彩饱和具有冲击力

品牌字体上，分别与 BO Linnemann、中国字体设计大师仇寅合作，特别设计了中、英文品牌定制字体「vivo Type」。

这能帮助品牌打造更加鲜明、独特的科技属性与时尚调性，同时，满足全球品牌传播和广告业务的使用需求。

vivo Type 英文字体以无衬线字体为基础进行设计，以体现 vivo 品牌的年轻、独特和自信。考虑到 vivo 的行业领先地位以及品牌未来的全球化建设，BO Linnemann 及其团队同时提供了 6 种不同字重、2 种字宽的字体方案，以确保英文字体在不同国家地区、不同语言和平台上的可应用性，实现更长的生命周期。

▲vivo Type 英文字体

vivoType 中文字体则是与中国著名硬笔书法家，方正字库设计总监仇寅合作设计。他认为：「如何把科技时尚的概念转化成可以在字体设计中加以运用的视觉语言，是设计 vivo Type 中文字体的主要挑战」。

▲vivo Type 中文字体

▲新旧 vivo Type 对比

▲vivo新旧品牌标志对比（左旧右新）

▲vivo 新旧品牌色彩体系对比

从 vivo 品牌升级这次举动我们也能看到此次品牌升级或许是要将品牌的关注方向进一步的集中在年轻用户身上。BRANDSTAR

vivo APEX 2 代正式亮相，品牌也全面升级了