随着高尔夫球撕下「中年商务人士」的标签，几近饱和的运动时尚领域出现了一个新的风口。

作为四大贵族运动之一，高尔夫球对场地、着装和球具装备有着极高的要求，在很长一段时间内都处于与其他大众运动泾渭分明的状态——打高尔夫球的人只会选择专业的高尔夫球品牌，大众运动品牌也很少会去挑战这个受众圈层小、门槛高的项目。

但随着「小白球」从俱乐部里的果岭飞进城市，高尔夫球不再是老钱和商务精英们的专属，原本严格且单一的穿衣规则开始变得松弛。

从街头潮牌到时尚运动，从奢侈品到快时尚，乃至腕表、豪车、美酒和音乐艺术等领域，我们看到越来越多品牌在将触角伸向这项传统贵族运动，以寻求新的增长点。

比音勒芬、Taylor Made、Honma 和万星威等专业高尔夫球品牌也在主动开启年轻化变革，通过更新形象、跨界联名和举办快闪活动等形式，拥抱新的人群。

与此同时，一些新势力品牌在用创新的概念和品牌化策略，成为高尔夫球与大众市场之间的接口，以此来定位自己在场上的位置。

在年轻化和时尚化的浪潮下，一个价值百亿美元的高尔夫球竞技场已然形成，这其中还蕴藏着哪些机遇？品牌在用什么方式下注？

01. Malbon：打破传统制式，让高尔夫球变得时髦有趣

「酷」这个词很少会与高尔夫球运动关联到一起，但一个名为「Malbon」的洛杉矶品牌却以此闯出了自己一条独特的道路。

该品牌由从事创意工作的 Stephen Malbon 和妻子 Erica 于 2017 年在洛杉矶创立，主打以高尔夫球为主题的时尚单品。

从把第一家店开在 Supreme 相临街区，到设立俱乐部 Buckets Club，吸引滑板手、说唱歌手等多元群体加入，夫妇二人致力于用富有创意和时尚感的策划与产品，让高尔夫球变成一种时髦有趣的生活方式。

相对的，Malbon 也成为了高尔夫球运动与大众年轻文化的一个接口，联名合作的范围几乎横跨所有生活方式品类。

具体来看，Malbon 的成功离不开其在三个方面做出的大胆突破。

首先是在视觉上，让高尔夫球活泼起来。高尔夫球运动有着严格的礼仪和着装要求，虽然不少品牌在尝试创新，但始终没有跳脱 Polo 衫、运动西裤和皮鞋的传统框架。

相较之下，Malbon 的手写体 Logo、Buckets 卡通头像，店内充满街头潮流感的时尚风格与氛围，以及融合时装剪裁、女性化细节处理的材质和设计，给予了人们眼前一亮的新鲜感。

印有「Golf is Life」等标语的 T 恤、夏威夷衬衫、渔夫帽和印花夹克，兼具创意与功能性的可拆卸裤子和外套，结合色彩组合多样的球包、各种潮流配件和饰有珠宝的华丽手套，则让 Malbon 有了更多元的穿搭场景与搭配可能。

其次是跳出常规场景，以高尔夫球为兴趣锚点，用趣味巡回赛、跨界音乐节等主题活动，将志同道合的人们汇聚到一起。背后的逻辑是，喜欢打高尔夫球的人并不只是喜欢高尔夫，爱音乐的人也有可能会喜欢高尔夫。

一系列的创意策划很快为 Malbon 在高尔夫球场内外吸引到了一群热爱生活、勇于尝试的潮流青年，并集结成专属社群 Buckets Club，NBA 球星 Stephen Curry和嘻哈歌手 Justin Bieber、Travis Scott 等名人都是品牌的忠实粉丝。

为进一步打破人们的刻板印象，Stephen Malbon 还和博主 Teamwish 共同推出了播客栏目 par3podcast，邀请各界明星名人，分享他们对高尔夫球运动的喜爱和感悟，该播客 Instagram 账号粉丝数已逼近 4 万。

成功为品牌找到受众人群后，Malbon 的第三步是用跨界联名，多维度打开市场，让高尔夫球美学与生活方式在更广阔的空间实现持续生长。

据不完全统计，Malbon 的合作对象中既有PGA 冠军 Jason Day 等专业球手和专业品牌 Taylor Made，也有可口可乐、依云水等消费品，BEAMS、Undefeated 等街头潮牌，adidas、New Balance 和 GAP 等主流品牌，以及St.John、Jimmy Choo 和 TAG Heuer 等高端品牌。

除此之外，Malbon 会定期与说唱歌手 Chief Keef、美国音乐制作人 Steve Aoki 等艺术家共创，均在市场中获得积极反响。

一方面通过与专业高尔夫选手和品牌合作，提升自身专业度，并借势高端奢侈品牌向上突围，一方面用与运动时尚品牌的联名，打响品牌在大众消费者中的知名度，形成影响力，再结合与街头潮牌和艺术家的联名，拓宽人们对于品牌和高尔夫球生活方式的想象阈值。

比专业高尔夫球品牌时髦好玩，比运动时尚品牌专业，Malbon 将自己塑造成为了这项运动与日常生活的一个交集点。

鉴于品牌业务日渐成熟，Malbon 于 2024 年底任命 Nike 前高管 Aaron Heiser 为首位 CEO，负责领导品牌新阶段的全球化扩张。据悉，Malbon 的即将登陆目的地是中国市场，首店选址于深圳有「小加州」之称的太子湾花园城 VILLA。

02. lululemon：用舒适穿着体验，为球手表现加持

在高尔夫球运动中有一种说法，「如果你穿得像一个即将赢得大满贯的职业选手，那么你就更有可能打得像一个即将赢得大满贯的职业选手」。

我们发现，除了用年轻时髦的外观破圈，赛场上着装的舒适度也是运动品牌其中一个发力方向。

区别于其他球类运动，高尔夫球会更强调松弛感，服装最核心的性能是透气、轻薄和无束缚感。不少高尔夫球爱好者坦言，服装面料触感和穿着体验是他们选购球服时的一个决定性因素。

而舒适，正是 lululemon 的优势场。

2022 年，亟需找到新增长点的 lululemon 开启多线布局，推出首个高尔夫球系列，基于专利面料科技和美学设计等优势，强化防风防水功能与优雅剪裁，打造出既满足赛场需求又契合日常时尚的产品。

品牌的 ABC 男士高尔夫经典剪裁长裤更是成为明星单品，不仅以通风设计搭配了弹力面料，持久舒适，口袋设计也充满巧思：后侧安全的口袋，可存放手机和记分卡；右侧小号便捷口袋，可存放高尔夫球座。

经过三年的时间，lululemon 高尔夫运动系列已建立起了一定的专业信任度，于 2025 年初正式被品牌纳入重点拓展品类，并推出首个完整的高尔夫运动女装系列，以满足日益增长的市场需求。

lululemon 还将瑜伽社群的运营模式延伸到高尔夫球领域，通过与顶级高尔夫俱乐部联合举办体验课程、在门店设置虚拟球场和发球区等，强化品牌在高尔夫球场上的存在感与影响力。

赞助并任命 Max Homa、李旻宇、窦泽成等 90 后职业高尔夫新秀球手为形象大使，也是 lululemon 的关键一棋。

Max Homa 表示，lululemon 是他一直以来运动和休闲的首选品牌，高尔夫运动系列产品让他在球场上也能够有舒适体验，这一定程度提升了他的自信，「我信奉一句老话：好看、感觉好、打得好。当我感觉良好时，它肯定会影响我的打球方式」。

在播客栏目「对话好状态」中，lululemon 也邀请到窦泽成分享他的高尔夫松弛哲学，从专业角度拆解这项运动，聊聊他是如何用「舒服」的方式一直走到现在，呼应品牌「Always Be Comfortable」的舒适理念。

第一位代言 lululemon 高尔夫球系列的澳大利亚韩裔球手李旻宇则是社交媒体上的活跃人士，其极具辨识度的发型和小胡子以及幽默感，吸引了许多年轻粉丝。lululemon 特别将李旻宇粉丝口头禅「Let him cook」印在了服饰上，作为周边限量发售。

可见，即使门槛再高，只要找到自己的优势并持续放大，就能站稳脚跟。通过用各种方式让球手在高尔夫球场上感觉良好，lululemon 创造了自己的价值点。

需要警惕的是，专业运动高尔夫球品牌以及其他运动休闲品牌也在不断提升和改进产品力。

例如 FILA GOLF 最新推出的「无界 POLO」，就通过 SEAMLESS 无缝贴合技术减少摩擦，提供亲肤舒适体验，腋下采用一片式 V-Shape 立体剪裁，让穿着者能更自如地挥杆。

同样以面料和舒适著称的休闲服装品牌优衣库虽然没有推出专门的高尔夫球系列，但其轻薄外套、速干T恤、以及舒适的休闲长裤或短裤，都适合在打高尔夫球时穿着，早已深入渗透到高尔夫球的场景中，成为球手的选择之一。

在高尔夫球的绿茵场上，lululemon 的征程才刚刚开始。

03. 迪桑特：打造高端生活范式，发掘深层价值

凡事都有两面性。随着高尔夫球世界的大门向全民敞开，这项运动的原始受众开始渴求更高端和更尊贵独特的体验。

鉴于高尔夫运动的本质是社交，能否继续在俱乐部内实现有效拓圈，拥有更纯粹的打球体验，是最能触动该群体的痛点。

高端专业运动品牌迪桑特正是把握住了这一需求，以此构建品牌在中国市场的品牌力与话语权，与竞争对手拉开差距。

面对同行一边倒的大众化路线，迪桑特高尔夫没有跟风，而是围绕「以设计驱动运动精神」的品牌理念，持续从产品、运营、渠道、社群等各个层面制定精细化的策略，夯实自身的高端定位。

其中赛事营销是迪桑特高尔夫这一策略中的核心。

通过赞助汇丰冠军赛、别克 LPGA 锦标赛，以及宣布 7 次夺得美巡赛冠军的 Xander Schauffele 为全球代言人等方式，加上欧巡四冠王李昊桐和五冠王吴阿顺的背书，迪桑特高尔夫在高球爱好者心中树立起了专业的形象。

与此同时，迪桑特高尔夫在各主要城市推出了行动家俱乐部专属社群活动，进一步拉近品牌与消费者之间的距离。

渠道层面，迪桑特高尔夫则持续在积极进行全渠道有效布局，向高端场景渗透。目前，迪桑特高尔夫在全国逾 40 个城市拥有超过 138 家门店，并不断在全国知名高尔夫球场开设门店。

以 2025 年 5 月于上海佘山国际高尔夫俱乐部正式开幕的 DESCENTE GOLF 迪桑特高尔夫佘山旗舰店为例，该店外立面巧妙融合了俱乐部标志性的托斯卡纳建筑风格，形成鲜明的品牌视觉焦点，内部空间设计也兼具专业属性、运动科技以及时尚格调。

值得关注的是，佘山国际高尔夫球场是中国高端私人会员制高尔夫俱乐部代表之一，曾作为世界锦标赛「汇丰冠军赛」的举办场地，自开业以来多次入选「亚洲百佳球场」与「世界百佳球场」名录。

相关负责人表示，作为迪桑特高尔夫全新独立品牌空间，此次门店再升级，是品牌渠道战略持续深化的关键一步，标志着迪桑特高尔夫在高端球场渠道中完成又一重要布局。

依托佘山国际高尔夫球场资源优势，结合沉浸式零售空间，迪桑特高尔夫将以该门店为载体，用专业的服饰装备与高品质的服务体验，与高球爱好者和行动家建立更紧密的联结。

在开业当天，迪桑特高尔夫 2025 首站 D-Tour 同步开启，以个人比杆赛形式展开，并特别设置「Beat the Pro」环节，参与者可以与迪桑特高尔夫签约球员刘晏玮、仝扬切磋球技，吸引了众多行动家报名。

从产品创新到社群链接，再到渠道升级，迪桑特高尔夫持续凭借专业与匠心，走出了一条多元化品牌发展路径——坚定向上突破，为品牌创造出更大的价值空间。

而无论是 Malbon 的以趣味破局，还是 lululemon 的舒适哲学，再到迪桑特用体验和社交深挖价值，归根结底都是在以高尔夫为符号，在多元场景中建立统一性。

当高尔夫成为一种流动的生活方式，它可以出现在职业巡回赛的果岭上，也可以出现在都市咖啡馆的露台中；可以融入凡尔赛宫的艺术基因，也能与街头文化无缝连接。

那些成功捕捉这一转变的品牌，正在重新定义高尔夫球运动与时尚以及生活边界的商业可能。BRANDSTAR

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