从成长周期性来看，中国品牌全球化成为新课题。面对纷繁复杂的国际局势和全球多样性的区域市场，中国品牌如何跨越重重阻碍立足当地市场，实现规模性的增长，是中国品牌出海面临的难题。基于此，《你说你要去日本》旨在呈现真实的市场、人文与商业特征、分享实操日本市场的失败与成功经验等，以期本内容能够提供可具实践性和操作性的价值。该节目已于 11 月 25 日正式上线，目前正在中日市场同步播出。

《你说你要去日本》是由 MoldBreaking 摩柯出品，法国精品零售行业软件平台巨头 Cegid、亚洲领先的「先享后付」品牌 Atome、日本最大的新闻信息分发平台 SmartNews 特别赞助。该节目将围绕中国品牌出海日本这一命题，持续输出有关日本市场的多元信息，从宏观政策到市场特性、从文化差异到用户习惯、从品类机遇到实操经验......以期打破对日本的固有认知，摒弃自以为是的了解，以时间为动态维度实时呈现日本当下真实情况，让中国品牌从吸引华人用户到收获本地用户，实现指数级增长。

近三年，中国品牌在国内市场经历了大洗牌，市场遇冷、资本出走、消费唱衰等，都让中国品牌在「卷」与「生」的双重压力下艰难前进，这也让众多品牌将目光投向海外，希望继续国内市场的辉煌。在此背景下，日本与东南亚成为品牌出海的首选之地。

与东南亚相比，日本作为极具独特性的成熟市场，其国际地位和影响力对中国品牌而言，是其做好这个市场的必选项。相较于欧美市场，日本身处亚太地区，与中国文化有着历史渊源，这在一定程度上也提升了中国品牌对该市场的自信心，认为凭借相似性，将中国经验复刻在日本便能快速收割该市场，但事实并未如此。

如，在电商盛行之下，仍以线下渠道为王；直播&短视频随见即随买的 ROI 显示器下，杂志&线下门店仍是触发日本用户购买决策的核心要素；在要求网感或妙语的包装设计时，敬语&礼节是要万分注意的细节......

这些或大或小的差异已然形成一条巨大的鸿沟，让众多在中国市场跑出传奇的方法论在日本市场屡屡受挫，抑或见效甚微。即便是在中国操盘者引以为傲的电商领域，往往也是在快速收割 GMW 后，进入到获客难、增长缓慢或停滞状态，这是因为日本横纵交错的线下渠道有着比线上「下单-发货-收货」更快速和便捷的消费体验。所以，如果连一个市场核心的消费场景都未迈入，又何谈体量化的布局呢？

《你说你要去日本》的诞生正是基于看到了这些困局，并决定为其找到出口。认知同步便是该节目想要解决的第一难题。为此，《你说你要去日本》将其拆分为两大维度，即人与企业两个面。从企业出发，邀请日本本土企业与真正实现日本本土化的中国企业或全球性企业，来讲述日本商业体系下的规则与模式，以日本商业思维解读日本市场；从个人出发，邀请土生土长的日本人和在当地实操本土化运营的中国人来以消费者的视角，讲述自身的社会体验和认知。

《你说你要去日本》为达到此目的，采取中日双市场录制形式，从尊重真实与深度的角度出发，把品牌与市场、品牌与人真实的连接起来，打破距离的禁锢，实现真实的对话，让中国品牌听见的是此时此刻此场景下的日本市场。

目前，《你说你要去日本》已于 11 月 25 日在中日市场上线，节目每期分为上下两集，同步在腾讯视频、知乎、YouTube、微信、行乐等多平台播出。让思想在交汇与碰撞中，成为一股力量，推动千亿日元量级的中国品牌出现在全球市场的舞台。

为此，节目第一、二期从日本本土与中国品牌出海者两个视角来探讨日本市场和实操过程中积累的经验。第一期节目邀请了日本政府促进对日直接投资的机构 JETRO 上海代表处副所长中泽义晴、资深中日文旅平台「行乐」中国总经理安达谦、第一家进入日本的中国新商业类媒体 36Kr Japan 合伙人王莹影、日本最大的新闻信息分发平台 SmartNews 跨境业务负责人黄浩辰、跨国物流公司 Qxpress 日本海外仓 Sales Group 沈甜甜，以及专注于助力中国品牌出海日本的全域服务商 MoldBreaking 摩柯创始人兼 CEO 郭兮若来共同探讨日本市场的变化与差异化，以及品类机会，以及作为个体从消费者角度对在日本的消费体验进行分享。

节目第二期则邀请了法国精品零售行业软件平台巨头 Cegid 中国区 CEO 张陈楠、亚洲领先的「先享后付」品牌 Atome 中国区负责人樊繁、全球搜索引擎巨头 Google 国际增长顾问 Melody、聚焦全球的 O2O 新商业媒体亿欧网美妆分析师邢怡然、跨境电商品牌出海产业互联网平台雨果跨境品牌 DTC 欧美日业务负责人 SVP 业务助理 Robin，与专注于助力中国品牌出海日本的全域服务商MoldBreaking 摩柯创始人兼 CEO 郭兮若共同探讨日本市场的成长性与实操经验，为中国品牌做好日本市场提供可落地的内容价值。

但《你说你要去日本》的思考并未仅于此。从全局来看，中国品牌对日本市场已进入「品牌出海」阶段，无论是作为全球化进程环节还是第二增长曲线，日本市场都是中国品牌必须牢牢深耕的市场。所以，如何构建品牌护城河，获得长生命周期，成为《你说你要去日本》希望帮助中国品牌攻克的又一难度课题之一。

相较于了解与落地市场，这一课题更为漫长且深度，需要持之以恒的耐力与决心，坚守内容的真实底色，围绕日本市场展开广而细的钻研。《你说你要去日本》正秉承这样的理念和精神，走一条持续且有价值的路，为中国品牌提供精准实用的信息，成为其在对日本市场制定战略决策时最具参考性价值的内容。

或许此刻谈未来会有些许迷茫，但只要不动摇内心的笃定，相信总会到达成功的彼岸。BRANDSTAR

本文由合作方供稿，品牌星球编辑。

MoldBreaking 摩柯推出首档聚焦出海日本实谈节目《你说你要去日本》