7 月 30 日，美国个性化纯净美妆电商 NakedPoppy 网站及旗下首款自有品牌纯净眼线液笔正式上线，并获得 400 万美元的融资，参投方有 Cowboy Ventures、Khosla Ventures 和 Maveron 等。

NakedPoppy 由市场营销家 Jaleh Bishara 和数据分析师 Kimberly Shenk 联合成立，瞄准「纯净美妆（Clean Beauty）」这一细分领域，即那些真正无添加物和无有害成份的产品，而不仅仅是所谓公司自我标榜的「绿色」与「纯天然」。在此基础上，NakedPoppy 拔高标准，旨在为消费者提供「零残忍」、「无有害化学物质」、「可持续」和「高道德要求」的纯净产品。为此 NakedPoppy 组建了一支具有专业资质的检测团队，所有的产品在通过团队成份检验后才能上架。

NakedPoppy 认为如今的美妆产品含有大量的添加物，并可能会对皮肤、身体等产生有害影响，因此纯净美妆便显得尤为重要。事实上，根据 NPD 调查公司的报告显示，纯净美妆从 2017 到 2018 增长了 42%，其中护肤产品增长了 34%。如今也有不少品牌借着纯净美妆这一东风发力，如 Beautycounter、 Goop、Drunk Elephant、和 REN Clean Skincare 等。

当然，NakedPoppy 更为引人注目的还在于其的科技定制服务。消费者只要花 3 分钟完成一份评估检测（评估范围涵盖了唇部、眼部、肤质和发色等多方面）并上传一张用于检测肤色的手腕照片，便可得到从其提供的 400 多个产品中，所挑选出的个性化的纯净美妆方案。

从某种意义而言，NakedPoppy 更像是一个「过滤器」，为不希望为挑选商品花太多时间的女性筛选纯净商品。创始人 Shenk 称「每当进入 Sephora 时，我总是感到头疼，我多么希望有人可以给我最合适的东西，我就无需浪费时间了」。

目前，Jaleh Bishara 和 Kimberly Shenk 都对下一步将要展开的计划三缄其口，但可以期待 NakedPoppy 下一步将采取的「大举措」。BRANDSTAR

美国个性化「纯净美妆」电商 NakedPoppy 获 400 万美元融资