近期，百事可乐推出了一个新的全球营销战役「For The Love Of It」，活动覆盖了 100 多个国家。「For The Love Of It」也正式作为新的口号取代已经使用了 7 年的「Live for Now」。

随之而来的是包括产品包装、户外广告、电视媒体和数字媒体渠道在内的视觉形象的转变。

▲ 百事产品全新视觉形象

▲ 百事最新产品广告

百事这次新的战役可以看作是品牌年轻化的一步举措。为了贴近当下年轻人的喜好，百事这次决定从音乐入手。

它找来了美国偶像教父西蒙·福勒（Simon Fuller），并组建了一支横跨 14 国的偶像青年团体 Now United。

Now United 为百事拍了一支短片，短片将用于「For The Love Of It」全球战役中。

▲ Now United 和百事合作打造的广告

Now United 团队成员背景非常多元化——由 14 个不同国家的青年舞者和歌手组成。他们都很年轻，最大出生于 1996 年，最小的 15 岁。其中还有一名中国成员——王南钧。他曾在 2017 年参加过《快乐男声》。

西蒙·福勒表示，百事在支持音乐新人方面很有作为，比如说最初和辣妹组合的合作，到现在 Now United 的组建。

未来，Now United 将参与录制百事的音乐广告，同时，随着 Now United 全球巡演，百事将针对 Now United 粉丝打造专属的娱乐化内容。

为了和竞争对手可口可乐形成差异，百事可乐在品牌塑造上会强调自己的年轻化元素，并在娱乐营销上发力。百事 2019 贺岁微电影「把乐带回家之摘星者」中，中国明星张一山、刘昊然、周冬雨、邓超、杨洋、翟天临、邓紫棋悉数亮相参演。BRANDSTAR