【2024 年 4 月 11 日，上海】RED CHAMBER 朱栈（下文简称 RC）在上海世博创意秀场举办「向净而生 · 首个纯净彩妆团体标准暨纯净彩妆行业白皮书发布会」。在现场，品牌与上海日用化学品行业协会正式启动中国首个纯净彩妆团体标准《纯净彩妆通用要求指南》，并携手凯度咨询、天猫 TMIC 以及业内权威专家学者和知名供应链企业共同发布深度结合市场趋势、科学研究和消费者需求的《纯净彩妆行业白皮书》，更有 RED CHAMBER 朱栈纯净大使吴千语惊喜亮相，共同带领大家开启一场关乎美、纯、然的探索。这次发布会不仅是行业内的一次里程碑，更是对彩妆行业未来发展方向的一次深度思考。

配图 1：中国首个纯净彩妆团标启动仪式

（从左到右依次为：上海瑾亭化妆品有限公司、科玛化妆品（无锡）有限公司、上海创元化妆品有限公司、朱栈（上海）生物科技有限责任公司、上海日用化学品行业协会、上海、莹特丽化妆品（苏州）有限公司、臻臣化妆品有限公司、美之修行信息科技（上海）有限公司、上海微谱检测科技集团股份有限公司、上海橘宜化妆品有限公司）

这是一场历经 1447天的自我叩问，

也是 RED CHAMBER 朱栈给彩妆行业、可持续行业

以及纯净美妆消费者的阶段性答卷。

洞察纯净之源，承古启今指未来

发布会现场，一叶扁舟静默地矗立在舞台上。装置以哑光金属船骨架为载体，呈现船骨的坚实与力量。非遗传承人钱利淮先生匠心独运，将竹编艺术巧妙融入其中，营造出一种别样的留白之美。这不仅是对自然生命力的精彩诠释，更是对观众想象力的邀请。在漫长的时间长河中，RC 如同这一叶扁舟，静默而坚韧地前行，从未知中寻找新的可能性，寄托着对未来的憧憬与探索。首先，品牌邀请到专业美妆数据分析平台——美丽修行高级分析经理余目，以大行业视角讲解了美妆行业时下趋势以及整体规模趋势的变化，展现了纯净美妆赛道的蓬勃活力。余目就国内纯净美妆市场规模的迅猛增速，以及近三年备案产品的增加为切口窥见纯净美妆高速增长的潜力。接着，以洞察成分趋势及功效分布指出纯净美妆的优异性。

分享中还提到：「纯净彩妆产品相比传统彩妆产品而言，在美容修饰功能之外，会更加强调产品的安全和温和，且具有一定养肤功效。」关于消费者洞察端，余目表示：「『对肌肤的潜在影响』是消费者使用底妆最大痛点之一，因此消费者对于底妆产品的配方纯净的要求强烈。」同时纯净美妆市场还出现多个高速增长的潜力品类随着消费者对彩妆产品成分和功效的关注度不断提高，纯净彩妆逐渐成为市场的新宠。这一趋势不仅为 RC 等纯净彩妆品牌提供了广阔的发展空间，也为整个行业的可持续发展注入了新动力。

配图 2：美丽修行高级分析经理余目发言

全球领先数据、洞察与咨询公司 —— 凯度咨询的品牌与创新研究总监郭佳玲，从市场趋势到消费者端洞察出发，深度解读关键信息，剖析了纯净美妆消费理念的革新，预测纯净彩妆未来三大趋势。「消费者们认为纯净彩妆首要应该满足的是与成分健康、原料天然、配方安全，其次是产品应该无害且符合各项美妆标准」，「不同的时代，消费者的需求日新月异，在未来，消费者将更加注重成分配方的专业、功与妆的合一、产品的多用途性」，郭总监的发言为行业提供了前瞻性指导。

配图 3：凯度咨询的品牌与创新研究总监郭佳玲发言

重塑纯净标准，纯美之约创新机

朱栈（上海）生物科技有限责任公司作为第一起草单位，联合上海日用化学品行业协会、上海瑾亭化妆品有限公司、莹特丽化妆品（苏州）有限公司、上海臻臣化妆品有限公司、上海创元化妆品有限公司、科玛化妆品（无锡）有限公司、上海微谱检测科技集团股份有限公司、上海橘宜化妆品有限公司、美之修行信息科技（上海）有限公司进行多轮研讨会议，最终制定了《纯净彩妆通用要求指南》。在此次发布会上正式启动纯净彩妆行业团体标准，带领行业自律与规范走向新的高度。这一标准的启动，不仅体现了行业对纯净彩妆的认可，更为整个行业的健康发展奠定了坚实基础。上海日用化学品行业协会秘书长陈亦华在发言中深入剖析了纯净彩妆标准的必要性并展示了协会在团标制定过程中投入大量时间与精力。这一标准的出台不仅是对行业自律与规范的加强，更是对消费者权益的有力保障。随着团标正式启动，纯净彩妆行业将迎来更加健康、有序的发展。

配图 4：上海日化协会秘书长陈亦华发言

团标启动仪式上，采用了古老而庄重的「结绳记事」仪式，与现场展出的艺术装置共同赋新传统美学。一根寓意深远的绳子在众人手中传递，每位参与者手握绳结，象征着大家共同守护纯净彩妆的决心与承诺。这一仪式不仅彰显了品牌对传统文化的尊重与传承，更体现了行业对纯净彩妆的坚定信念。

配图 5：现场艺术装置图

RED CHAMBER 朱栈品牌创始人 Mavis 女士亲自上台分享品牌理念以及发展历程，她向我们讲述了 RC 诞生以来四年的经历故事。分享了其对纯净彩妆的热爱与追求，回顾了品牌创立初期在国内寻找纯净彩妆工厂的艰辛历程，以及国内对于纯净彩妆的认知不足。尽管纯净彩妆的发展路上充满未知、充满挑战，但她表示，RC始终坚持纯净彩妆的理念，以消费者的需求为导向，做难而正确的事，不断实现创新与突破。品牌产品不局限于色彩的表达、外在的修饰，更注重美与健康安全的合一性。

紧接着，创始人正式发布了备受期待的《纯净彩妆行业白皮书》，在经历 547 天内容打磨，进行 23 次版本修改，考据 120 份专业文献资料，集结 35 位权威领域专家，解析 600 份消费者真实调研后，最终凝结成 27,958 字深度内容，展示由 RC 定义的「纯净彩妆」的行业最高标准。「我们希望自己始终和消费者站在一起，跳出细分品类『内卷』思维，对传统彩妆领域进行一次破局和『外卷』」，通过 3 倍于传统美妆的研发时间，将纯净（Clean）态度贯彻在产品研发的全链路，克服妆效与纯净难以兼得的难题，达到彩妆行业的纯美与共，与时俱进。

配图 6：创始人 Mavis 发言图

最后，创始人介绍了品牌的明星产品，并对即将发布的新产品做了预告。RC 品牌推出的多用膏和多用棒产品，满足了用户对于彩妆纯净与效果的双重追求。作为国内第一家细分出中性肤质的品牌，RC 推出的小药瓶粉底液提供了更贴心的底妆解决方案，得到了用户的广泛认可。即将上线的新品包括纯净底妆线的至无气垫以及多用途色彩线，在夏日为用户提供更多巴胺的限定新色，也将延续 RC 的高品质标准，为用户提供安全彩妆的同时，展现更美的妆效。

配图 7：活动现场产品特写图

纯净生生不息，合众之力探多元

此外，发布会还设置了圆桌讨论环节。在会场上，行业相关领域的专家们齐聚一堂，围绕标准展开深入讨论。他们从各自的专业角度出发，共同探讨纯净彩妆的必要性及未来发展路径。小红书中国品牌的负责人-金姆 Susie 解读纯净彩妆如何满足消费者「既要程序精简」「还要卓越妆效」的不懈追求，展现 RC 基于消费者洞察对品牌自身最严格的要求；芝诺科技 CEO 朱天泽以及 RC 首席研发代表魏鹏谈到「天然色粉」为行业提供的创新解法，剖析「安全适用性」的产品导向背后的内容；中国管理科学学会可持续发展管理专业委员会副会长吕建中教授深度分析纯净彩妆在可持续中扮演的角色。他们的讨论不仅展现了行业内的专业水准与前沿思考，更为整个行业的发展提供了有益的借鉴与启示。

配图 8：圆桌专家讨论图

明星艺人吴千语作为 RED CHAMBER 朱栈的纯净大使亲临发布会现场，分享了自己对纯净彩妆的理解与期待。吴千语女士的到来让整个发布会更添一抹风采，以消费者的亲身经历分享了自己对纯净彩妆的理解与期待。当千语提到对品牌的印象时，她说道：「一个品牌能做到成分安全，对社会环境有可持续性的帮助，同时让我们的生活变得更美，这是一件非常值得敬佩的事情。」

配图 9：明星吴千语发言图

本次发布会不仅是 RC 首次重要亮相，更是对整个彩妆行业的深度思考与重新定义。这不仅是对美的追求，更是对行业可持续的共鸣，对肌肤安全的坚守。通过行业标准的确立、品牌理念的传递以及坐镇嘉宾的加持，纯净彩妆正迎来新的发展机遇。RC 正以其独特的视角和坚定的步伐，向净而生，为构建纯美与共的彩妆未来贡献着不可或缺的力量。愿这场美的盛宴不仅仅是一场发布会，更是对彩妆行业未来更多可能性的思考与探索。

配图 10：活动现场图

关于 RED CHAMBER 朱栈

RED CHAMBER朱栈成立于 2020 年，作为中国可持续纯净彩妆品牌，致力于通过产品成分的创新，为中国纯净彩妆市场带来全新的行业革新。倡导「美可持续，环境可持续，精神可持续」的品牌理念，未来将持续践行「为地球做一个最好的纯净彩妆品牌」的品牌宗旨，力求为消费者提供真正配方纯净、妆效卓越、生产全流程符合纯净可持续标准的彩妆产品。BRANDSTAR

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