昨日，OPPO 通过微博正式宣布了全新产品系列 Reno，产品将于下月 4 月 10 日正式发布。

与此同时，OPPO 公布了一系列和全球插画艺术家合作的画作，邀请到了卤猫、Brett Ryder、Rick Berkelmans 等众多插画师参与其中。

插画以 Reno 为主题，结合多名艺术家鲜明的风格，视觉上给人留下了很深刻的印象。

▲ 插画家卤猫、英国艺术家 Brett Ryder & 荷兰艺术家 Rick Berkelmans 作品

▲ 意大利艺术家 Pierluigi Longo、俄罗斯艺术家 Alexandra Zutto &驻美插画家 Decue Wu 作品

▲ 作家 George Wylesol、90 后插画师刘一妙&90 后插画师王云飞作品

这次的首波宣传其实也可以和 OPPO 今年新年战役时做的插画创作联系在一起——OPPO 越来越多地把科技、艺术和人文元素融入到自己的品牌宣传中。

去年 12 底，OPPO R17 Pro 开启了一波新年战役，当时，OPPO 邀请到了西班牙跨领域艺术家 Ignasi Monreal 创作了一组中国味十足的「奇幻新年」插画。

Ignasi Monreal 曾和 GUCCI、LV 等大品牌有过合作。去年和 GUCCI 合作的 2018 春夏数字插画大片让这位才华横溢的艺术家走到了台前，受到更多人的关注。

▲ GUCCI 2018 春夏大片

从网友的评论来看，OPPO 和 Ignasi Monreal 的插画合作效果不错。

在随后 OPPO 上海朱家角的新年大秀中，Ignasi Monreal 更是负责了整场活动的视觉设计，在财神、灯笼等中国新年元素中融入维纳斯、丘比特等西方文化符号。

虽然 Reno 新系列目前只是先公布了一组艺术家插画，但从 OPPO 之前的新年活动来看，我们可以猜想，Reno 首波的插画创作元素很可能会运用到后续的视觉设计和活动中，而非仅仅是一次开场秀。

最近几年，可以明显看到的是，OPPO 在营销上，除了明星代言外开始有新的探索和突破。科技、文化和艺术的元素越来越突出，独立的创意人才越来越多被挖掘和器重。

去年 8 月，OPPO R11 新机发布时，邀请到了中国动态设计师 SOMEI 孙世晟为其打造概念宣传片。

小米、一加和魅族都和 SOMEI 有过合作，最近 VIVO 子品牌 iQOO logo 的宣传片项目也是由他组织策划。

包括在去年 OPPO R17「发现夜的美」营销战役中，OPPO 邀请到了 vlogger 视频博主为其打造了三城夜拍视频。

以往，消费者对 OPPO 的印象大都和大牌明星代言，综艺节目冠名相关。

从杨幂、王俊凯、陈伟霆到杨洋、李易峰，国内最当红的一线明星几乎都被 OPPO 收归旗下。明星代言和综艺冠名成为了 OPPO 吸引年轻人的两大法宝。

今日头条《2018 上半年手机行业内容营销白皮书》显示，去年上半年，代言人的市场声量比重在下降，OPPO 在市场声量中找到了其他的增长点。

▲ 2018 年上半年，OPPO 代言人声量贡献度在下降

至少从过去一年的广告案例来看，OPPO 在营销上的亮点已不局限在明星代言人上了。插画、动态设计、vlogger 等新传播方式的启用，让 OPPO 在品牌建设上变得更丰富，比其他手机品牌更敢去尝试多元化的内容形式。

这次 Reno 系列宣传从前期网友的口碑上来看也取得了不错的效果。

关于产品，OPPO 总裁沈义人通过微博表示，Reno 系列从产品理念、设计哲学到沟通方式全部都是新的。

其中，最大的变化会是在产品理念和软件这两个部分。

沈义人表示在产品理念上，OPPO 这次会坚持「真实的清晰」，而不像是过往给用户一张「或多或少『美化』过的照片」；软件上，ColorOS 6 在色彩图像和交互体验上会做的「更轻快」，提高用户体验。

这次新系列的发布，OPPO 也给予了很高的期望。沈义人在微博上写道，「OPPO Reno 是充满创造力的全新产品线，Ta 不同于 OPPO 以往的任何产品。」ʙʀᴀɴᴅsᴛᴀʀ