随着消费者自我意识的增强，人们开始更加专注于自己真正感兴趣的领域，并愿意为新生活方式投资以提升生活质量。这种观念转型在营养健康领域尤为凸显。消费者不仅关注产品功能价值，更追求具备情感联结与个性化的健康解决方案，这对产业升级提出了新的发展需求。

健合集团旗下源自澳洲的自然营养品牌 Swisse 斯维诗，多年来坚持「让全世界人们生活得更健康、更快乐」的品牌使命，创新求进，致力传递健康时尚生活新美学，为营养健康产业注入新的发展势能。2025 年 4 月，Swisse 斯维诗带着对营养健康行业未来的思考和洞察，在延续品牌价值与内涵的基础上，启动全新品牌升级行动。此次升级，Swisse 斯维诗聚焦新时代消费者重视内在自我感受、自我健康投资和自我成长的核心诉求，通过联合品牌全球代言人郑钦文，以先锋概念 TVC 为传播引擎，演绎「内在有底气，自然斯维诗」的价值主张，构建起从品牌认同到品类认知的迁移路径。

锚定健康内核，全新 TVC 演绎升级价值新主张

近年来，生活节奏持续加快，保持健康的体魄、充沛的精力和稳定的内核成为了现代人抵御风险、保存「自我」的刚需。

今年，Swisse 斯维诗以敏锐的洞察，创新性提出全新品牌价值主张——「内在有底气，自然斯维诗」，通过多视角的叙事方式唤起消费者对健康的深层次思考。

TVC 在表现方式上，以流畅自然的镜头美学持续展现 Swisse 斯维诗年轻时尚的品牌调性，帮助品牌拉近与新生代消费者的互动距离。而故事内容则聚焦新时代消费者关注自我的健康需求，通过郑钦文健康而充满力量的形象，把「自然健康」与「内在底气」的关系结合到一起，有力回应了年轻一代消费者清醒、独立，追求自洽的健康生活新追求。

Swisse 斯维诗通过正向的品牌价值输出，链接品牌与新一代消费者的情感共鸣，在年轻时尚的品牌基因下，打开了品牌从「自然健康，我们的新时尚」向「内在有底气，自然斯维诗」的进化之路，以差异化的品牌价值观主动抢占用户心智，升级凸显营养健康产业的时代价值。

筑牢品牌发展基石，实现从价值主张到价值感知

品牌主张是品牌对消费者核心价值的提炼，反映了品牌的发展使命与定位，更是助力品牌在目标受众心智中建立情感连接的媒介。Swisse 斯维诗自 2022 年提出「自然健康，我们的新时尚」的品牌理念后不断持续深化教育，始终以消费者需求为核心，以安全高质、专业有效的产品为立足点，传递「营养、运动、正念」的生活方式。

迈入 2025 年，单纯的「年轻时尚」已不能完全响应消费者的核心需求。新时代消费者在生活中时常扮演着多个角色，工作生活的忙碌和不稳定性让他们更着眼于长期主义，渴望拥有自然健康的身体和积极向上的稳定内核。

基于人群从重视外显到关注内核的变化，Swisse 斯维诗先锋性地提出「内在有底气，自然斯维诗」的品牌主张，致力与消费者同频共振，充盈内在底气，自洽迎接各种可能。

除了通过 TVC 在精神层面上给予消费者全新的价值体验和鼓舞，Swisse 斯维诗坚持科学研发，突破创新，不断打造专业产品，用科学循证的优质产品呼应品牌升级价值主张，这不仅巩固了品牌与消费者之间的长期关系，也为 Swisse 斯维诗在高端市场竞争中提供了更坚实的护城河。

聚焦时代变革，持续探索行业边界

面对营养健康消费行业的持续升级，Swisse 斯维诗作为行业创新者和探索者，不断打造富有价值感的传播方式助力健康营养品行业升维，通过科学性、权威性、互动性多维融合，以「1＋3」品牌战略矩阵为轴心，将每个传播触点转化为与消费者的深度对话契机，构建品牌与用户的信任桥梁。

与此同时，Swisse 斯维诗依托健合集团强大的科研力量，积极联合全球权威机构、高校等，推动科研成果的落地转化，以科学实证护航「全家庭营养健康」产品创新发展，持续满足新时代消费者精细化的营养健康需求。

接下来，在「内在有底气，自然斯维诗」的价值推动下，Swisse 斯维诗将继续坚守健合集团 Premium（高端优质）、Proven（科学验证）、Aspirational（令人向往，追求卓越）、Engaging（参与互动）的 PPAE 经营理念，以产品为根基，守护全家庭营养健康，创新品牌营销和教育方式，联动专业力量，进行自然健康生活方式的传播，推动大健康行业升级标准，为「健康中国 2030」的高质量建设添砖加瓦。BRANDSTAR

锚定健康内核，全新 TVC 演绎升级价值新主张

筑牢品牌发展基石，实现从价值主张到价值感知

聚焦时代变革，持续探索行业边界

本文由品牌方供稿，品牌星球编辑。

Swisse 斯维诗：品牌主张升级，内在有底气，自然斯维诗