中国小程序市场环境

2018 年的小程序公经历了两次突破性的成长爆发。第一次是年初小游戏带来的全民关注度，第二次是来自多个超级 APP 小程序的正式上线。支付宝、百度、今日头条等互联网巨头的正式入局，宣告小程序战场已进入多极阶段。围绕巨头产品体系不同的发展侧重点，小程序正被重新定义，衍生出更多解读。小程序能力释放也由围绕基础建设进阶迈向流量分发，商业化进程加快。

以微信小程序为开端，各大小程序都有自己的发展方向。微信小程序是基于社交链的服务延伸与升级，其次的支付宝小程序则以金融、风控、营销类的作为自身的定位。值得一提的是，微信作为开头领军 APP，截至 2018 年 11 月，微信小程序体量已超 120 万，较 2018 年 Q2 阶段的 100 万增长 20%。

2018 年小程序用户行为习惯

BAT 三大平台中，微信小程序日活跃量超过支付宝小程序和百度小程序，百度小程序用户增速直逼支付宝。

微信小程序女性用户略高于男性用户。BAT 三大平台中，分布在 24-35 岁的年轻人使用三平台较为平均，说明用户主要以年轻群体为主。

中国小程序新势力行业预测

预计 2019 年年底全平台小程序数量突破 500 万+，累积使用人数超 9 亿。2019 年电商将成为各大小程序承载平台重点建设行业。95% 的电商平台将于明年年底完成对各小程序平台的进驻，品牌和价格更能对消费者在购物平台上的选择，传统电商不再是唯一购物选择。

小游戏开发行业将进入黄金时代。

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即速应用：小程序 2018-2019 行业增长研究报告

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