7 月 7 日，珠宝品牌 Tiffany & Co. 发布「Not Your Mother's Tiffany」为主题的 Campaign，并在其社交平台发布系列短片。片中女性均佩戴 Tiffany & Co. 银质饰品，呈现年轻时尚的风格，突出银制品不止是妈妈那代人爱的首饰，也可以很时尚。

此次 Campaign 一经露出就在网络上遭到来自众多女性消费者的争议。网上的批评主要是认为品牌为了讨好年轻消费群体，而忽视了品牌现有大龄但有消费实力女性用户的需求和感受。

投资人 Rachel ten Brink 发推特表示对 Tiffany & Co. 此次推出 Campaign 的失望：「对现有消费者的无礼并不能为品牌带来新的客群。」

自 2021 年 1 月被 LVMH 收购后，Tiffany & Co. 的品牌策略上也有所变化。2021 年 4 月，Tiffany & Co. 宣布品牌将加入亮黄色为官方色调，并推出亮黄色系列包装和快闪店。BRANDSTAR

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珠宝品牌 Tiffany & Co. 发布「Not Your Mother's Tiffany」 Campaign，在网上遭受争议