日报速览

防弹咖啡品牌 Bulletproof 完成 1300 万美元融资
WonderLab 宣布周震南为品牌首位代言人
快手电商日活用户突破 1 亿，8 月订单量超 5 亿单
植物基口香糖品牌 True Gum 完成 100 万欧元融资
苹果 2020 秋季发布会推出 Apple Fitness+ 服务
百事可乐将推出助眠饮料品牌「Driftwell」

防弹咖啡品牌 Bulletproof 完成 1300 万美元融资

近日，主打「高脂肪咖啡」的美国 DTC 品牌 Bulletproof 完成 1300 万美元的新一轮融资，投资方包括 Beliv、Rocana Ventures 及老股东 CAVU Venture Partners 和 Trinity Ventures。

Bulletproof 由被称为「生物黑客」的 Dave Asprey 创立于 2013 年，凭借一款加入了黄油、椰子油等高油高脂的成分的「减肥」咖啡走红，尤其受到美国名人和 KOL 的推崇。

Bulletproof 认为通过摄入优质的油类和脂肪来取代碳水，能增强饱腹感且提供更持久的能量，最终达到减肥和提高注意力的效果。这一理念颠覆了人们对日常饮食的看法，引起社会争议，但同时也为品牌带来了极高的关注度一批高忠实度的消费客群。

除特色的防弹咖啡外，Bulletproof 还销售针对睡眠、免疫力、压力等方面的功能性营养补剂，及能量棒、能量饮料等各类食品饮品，由咖啡品牌转型为生活方式品牌。产品线下销售渠道有 Whole Foods、Target、沃尔玛，线上通过亚马逊及品牌官网销售。

截至目前，Bulletproof 共计融资超 8000 万美元，本轮融资将用来拓展销售渠道及扩充产品品类。Bulletproof 今年入选品牌星球 2020 年 100 个值得关注的海外 DTC 品牌。

相关阅读：品牌星球 2020 年 100 个值得关注的海外 DTC 品牌

WonderLab 宣布周震南为品牌首位代言人

9 月 15 日，营养美容品牌 WonderLab 宣布 R1SE 组合周震南担任品牌首位代言人，同时推出了定制款「新晚餐礼盒」，内含 6 款奶茶口味代餐奶昔周震南周边产品。

WonderLab 成立于 2019 年，以代餐奶昔产品打开市场。基于代餐市场女性消费者偏多，WonderLab 瞄准 95 后女性爱美需求，定位营养美容品牌，而非代餐品牌。目前产品包括代餐奶昔、益生菌冻干粉、泡腾片、膳食纤维粉等。

营销上，WonderLab 主要依靠社交媒体投放，将女性用户偏爱的「喝不胖的奶茶」作为宣传主题。前期通过有节奏的广撒网式投放获得流量及潜在用户关注，再通过短期高频投放聚焦目标用户，建立了品牌从 0-1 的过程。成立第一年，品牌完成 6000 万销售额，被天猫评为最受女性欢迎的瓶装代餐奶昔品牌 TOP 1。

2020 年，WonderLab 进一步发力营销，与喜茶、超级猩猩等新锐品牌推出联名款产品，在小红书、抖音、直播、公众号等渠道也都加大了投放力度。

快手电商日活用户突破 1 亿，8 月订单量超 5 亿单

9 月 16 日，快手电商宣布 2020 年 8 月快手电商订单量超 5 亿单。目前快手电商日活用户超 1 亿，最快单场破亿用时 10 分钟，单场最高支付金额达 12.5 亿。过去 12 个月，快手电商累计订单总量仅次于淘宝天猫、京东、拼多多，位列电商行业第四。

2020 年，快手将持续加码电商业务。不久前，为赋能商家侧，快手电商已推出两大扶持计划。

商家「双百」扶持计划：未来一年，快手电商将投入百亿资源包，为生态伙伴创造百亿级收入，孵化 10 万+个年销售额过百万的新商家。
服务商合伙人计划：快手电商计划在全国打造 100+精品产业带基地、数百个官方服务商、孵化 1 万+个产业带中腰部主播、开展 100 万+场电商直播。

植物基口香糖品牌 True Gum 完成 100 万欧元融资

近日，植物基口香糖品牌 True Gum 完成 100 万欧元融资，投资方为德国风投基金 Oyster Bay。

True Gum 成立于 2017 年，总部位于哥本哈根。以可持续为品牌的核心理念，True Gum 使用天然提取的树胶生产「无塑料、无糖、植物基、可降解」的口香糖，所有产品在丹麦本土生产。目前 True Gum 推出了薄荷、姜黄、树莓、甘草四种口味，通过品牌官网及线下零售店销售，覆盖欧洲 14 个国家。

True Gum 的新一轮融资资金将用于产品研发及扩大销售市场和渠道。借助资方 Oyster Bay 在德国的消费品运营经验，True Gum 将重点发力德国市场。

苹果 2020 秋季发布会推出 Apple Fitness+ 服务

9 月 16 号，2020 年苹果秋季新品发布会在线上举办，除了 Apple Watch 和 Apple iPad 新系列的发布，苹果此次推出针对运动课程服务的软件 Fitness+。

Apple Fitness+ 将搭配 Apple Watch 使用，可以从 iPhone、iPad 或 Apple TV 上的视频目录中选择锻炼方式，在 Apple Watch 锻炼应用中播放视频，将运动监测数据包括心率、卡路里、步数和距离等发送到屏幕上，达到实时同步的功能。

苹果称，这些数据不仅可以帮助用户保持坚持运动的动力，而且可结合用户平时的锻炼兴趣给出运动建议。

Apple Fitness+ 里提供多种运动类型从瑜伽到 HIIT，再到核心训练，适合健身新人、运动达人等不同阶段人群。该软件为付费服务，售价为每月 9.99 美元，每年 79.99 美元。苹果表示，购买 Apple Watch 可免费获得 3 个月的服务，不过，目前该服务暂不支持国内用户。

百事可乐将推出助眠饮料「Driftwell」

9 月 14 日，百事可乐宣布推出新饮料 「Driftwell」，旨在帮助消费者在睡前缓解压力和放松身心。据悉，该饮品将于今年 12 月在美国开始线上销售。

Driftwell 含有 200 毫克的 L-茶氨酸和建议的每日镁含量的 10％。L-茶氨酸是一种在绿茶，红茶和蘑菇中发现的氨基酸。一些研究表明，该成分可以改善睡眠质量，并有助于减轻压力的生理症状。该饮料目前仅有 7.5 盎司迷你罐装的黑莓薰衣草口味，售价为 17.99 美元 10 罐。

百事可乐以 Driftwell 进一步进军「功能性饮料行业」，在饮料行业中这一类别正在不断增长。根据《财富》商业见解的市场研究，2017 年全球功能性水市场价值 103.4 亿美元，预计到 2025 年底将达到 182.4 亿美元。

此前，百事可乐公司旗下已经拥有「 Propel 」电解质水、「Gatorade 」运动型饮料、Bubly 气泡水等功能性饮品。BRANDSTAR

Bulletproof 和 True Gum 完成融资；WonderLab 首位品牌代言人；苹果推出 Fitness+｜品牌日报