2025 年 9 月 29 日，上海——安德玛户外（Under Armour Explor）中国首家旗舰店于上海太平洋新天地正式启幕。作为安德玛户外深耕中国市场的重要布局，旗舰店的开业致力于打造全新户外体验空间，全面展现安德玛户外「探索无界，心自无畏」的核心理念。

强化高端渠道布局深化户外体验

在不到一年的时间里，安德玛户外已进驻 22 个省份和直辖市的高端购物中心与核心商圈，包括上海港汇恒隆广场、杭州万象城、深圳壹方城等地标性商业体。太平洋新天地旗舰店的开业，标志着安德玛户外在中国市场的发展进入新阶段，从规模扩张转向体验深化。

店铺内特别规划了三大功能区域：露营咖啡休闲区、专业户外装备区及轻户外装备区，共同构建以「48小时轻冒险」为理念的户外生活方式体验空间。同时，店铺内完整展示了安德玛户外三大产品系列，提供全场景解决方案：

极限远征系列：专为极限户外环境设计的高端专业装备
无界拓野系列：满足城市与近郊户外需求的轻户外产品
自然进化系列：融合科技与设计的潮流机能装备

安德玛户外市场负责人表示：「我们选择在上海核心商业街区新天地设立体验空间，最重要的考量是这个街区有浓郁的户外品牌氛围及时尚潮流的商业活力。我们希望在通过体验空间，强化以先锋设计融合硬核科技的户外时尚潮流定位、深化在消费者心中的户外心智，成为链接户外消费群体的重要平台。」

「今年 3 月，我们在杭州东巢艺术公园的商业项目，打造了面积 800㎡的独栋会员体验店。这种重资产运营模式，核心目的在于深化消费者体验。」

杭州东巢艺术公园安德玛户外店

战略协同与一体化运营

作为 Under Armour安德玛本土化战略的重要组成部分，安德玛户外在产品研发、市场策略及渠道建设等方面均获得安德玛的全面支持，并严格执行总部审核标准，确保品牌统一性。

UNDER ARMOUR安德玛亚太区高级副总裁、董事总经理兼中国区总经理西蒙·佩斯特奇Simon Pestridge 表示：

「中国消费者对户外运动的热情和需求是我们进入户外运动领域的驱动力。我们希望与本土合作伙伴强强联手，助力心怀山海的中国运动家们在自然和旷野间实现新突破。户外产品线的推出不仅彰显了我们对中国市场的信心和倾注，在拓展品牌边界的同时，进一步夯实了安德玛在全域场景下为运动家们提供专业运动解决方案，激发超乎想象的运动表现的品牌愿景。」

深耕户外市场专注长期建设

安德玛户外上市一年以来，持续投入资源，旨在将产品推向专业户外运动家们和大众户外爱好者：

冠名国内最长距离之一越野跑赛事雄关 330 长城（赤城）越野赛，深化在专业户外人群中的影响力，并助力中国越野运动的发展

签约越野跑精英运动员施爱爱，邀请登山专家，合作大量户外跑者和达人，给产品进行了大量的用户测试和试穿体验，希望通过更多专业的产品反馈，提升产品性能

签约户外代言人谢霆锋，将户外产品线推入大众视线

成为中国科学探险协会的指定合作伙伴，双方携手深入香格里拉、珠峰、墨脱、藏东南等多个生态关键地区，开展多维度科学考察与生态保护项目。在每一段探索中，安德玛户外以专业户外装备全力支持科考团队，协助完成万年冰芯采集与冰川消融监测，为解读地球气候变化的紧迫信号提供重要数据支撑，以实际行动守护自然净土、推动可持续发展。

核心产品布局

安德玛户外并非跟风之作，而是基于品牌全球科技实力与中国市场需求洞察所推出的战略产品线。根据近一年销售表现，安德玛户外对于核心品类的规划初具雏形，未来我们将重点布局户外轻量化产品品类，例如轻量羽绒服、轻量防风/防晒夹克、轻量冲锋衣等，这些产品在过去一年中都有较好的市场反馈，我们将持续发力和聚焦核心产品。

安德玛户外希望聚焦产品、渠道和品牌三重构建，携手精英运动员、优质渠道及合作伙伴，深耕中国户外市场，持续带给消费者更优质的户外装备和体验。BRANDSTAR

本文由品牌方供稿，品牌星球编辑。

#Under Armour安德玛

安德玛户外中国首家旗舰店于上海新天地开业，深化高端市场战略布局

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