近日，Uber 取消从 2016 年起使用的备受争议的品牌 logo，更新品牌 VI，以具有高辨识度的黑底白字的「Uber」回归基本步。同时发布以「Doors Are Always Opening」为名的全新品牌形象大片，由 72andSunny 洛杉矶创作。这是 Uber 有史以来最大的一次品牌营销战役，TVC 中振奋人心的调性也有异于之前传递的严肃、理性。

《Doors are always opening》

从旁白开始，一点点把观众的情绪推高，表达了 Uber 人性化的服务和品牌理念：

Opportunity is everywhere, it's a door, waiting to be opened.
机遇无所不在，它是一扇等待被开启的门。

Whatever your ambition, whatever your drive,
whatever you're chasing, opportunity is everywhere.
无论你的志向是什么，你开的是什么，或是你在追求什么，机遇无所不在。

All you have to do is find it, is get out...here.
你要做的就是找到它、从这里走出去。

在以上新的广告作品中，品牌展示了不同的人们乘坐着 Ubers 去参加一系列活动，其中也包括生活中的重大事件。例如在家人陪伴下去医院分娩的孕妇，一对正要去拜见对方父母的同性恋情侣，一对去舞蹈俱乐部的老夫妇等等……

「无论你的理想是什么，无论你的动力在哪，无论你在追求什么，机会总是无处不在……而你要做的，就是走出这里。」最后Uber传递的文字也是相当动人，呼吁所有有目标、理想、需要机会的人们，勇敢地「走出去」。

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此次 TVC 也起到进一步宣传企业 VI 更新的作用，Logo最大的变化在于重点突出了 U。与此同时 Uber App 的 logo 也进行了同步的更新。

近几年，在历经了性歧视等各种负面新闻之后，又伴随着公司的全球化发展，在拓展市场和模式的过程中，如今的 Uber 更希望为消费者建立起与以往不同的品牌价值和观点。同时，随之变化的是 Uber 公司的策略也逐渐转向「出行平台」这个概念，那么现在公司品牌的重塑也可以说是应运而生了。

#VI

继品牌视觉焕新后，Uber 推出最新品牌大片

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